Мы много раз обсуждали тот факт, что Google заботится о SEO и что оптимизированные сайты имеют лучшие результаты в результатах поиска. Если вы все еще сомневаетесь, есть одно неоспоримое и неоспоримое доказательство: руководство по поисковой оптимизации Google (* .pdf), которое приходит непосредственно от Google с 22 страницами рекомендаций для SEO-специалистов и новичков.
Сегодня мы расскажем о трех наиболее важных методах SEO на странице, описанных в этом руководстве. Все это хорошо известны опытным SEO-специалистам, но важная информация для тех, кто менее знаком с тем, что мы называем «белой шляпой SEO» (методы SEO, одобрено и рекомендовано поисковыми системами).
Создавайте уникальные, точные заголовки страниц
Заголовок страницы, вероятно, является наиболее важным аспектом SEO на странице — часто игнорируется многими веб-мастерами. В идеале у вас должен быть уникальный заголовок для каждой страницы на вашем сайте, так как страницы с одинаковыми заголовками, как правило, рассматриваются Google как «дубликаты» (поисковая система отображает только одну из страниц в своих результатах, индексируя дубликаты как «дополнительные»). Результаты.»)
Рекомендации по использованию тегов заголовков страниц основаны на здравом смысле: выберите заголовок, который сообщает содержание страницы, и избегайте использования заголовков, таких как «без названия» или заголовков, которые не имеют никакого отношения к контенту. И последнее, но не менее важное: избегайте вставки ключевых слов в теги заголовков и избегайте заголовков ALL CAPS.
Еще один важный аспект: если заголовок слишком длинный (обычно более 60 символов), это то, что Google будет показывать только фрагмент кода в результатах поиска.
Используйте метатег «description»
Это второй по важности элемент SEO на странице (когда дело доходит до того, что индексируется поисковыми системами). Google может использовать это в качестве фрагмента для вашей страницы в результатах поиска — так как иногда Google может использовать фрагмент из видимого текста вашей страницы, если он лучше соответствует запросу пользователя. Кроме того, если ваш сайт указан в проекте Open Directory, Google может использовать приведенное там описание. Если вы хотите, чтобы Google и другие поисковые системы не отображали данные ODP, вам необходимо добавить на свои страницы следующий метатег: <meta name = ”robots” content = ”NOODP”> (это будет препятствовать только поисковым системам, которые поддерживают метатеги от отображения данных ODP).
Мета-описания должны точно резюмировать содержание страницы, и вам следует избегать написания описаний, которые не связаны с содержанием страницы. Вам также следует избегать использования описаний, таких как «это веб-страница», слишком коротких описаний и описаний с ключевыми словами. Копирование всего содержимого видимого текста вашей страницы в метатег описания также нежелательно: описания обычно должны содержать не более 160 символов. Как и в случае с заголовками страниц, мета-описания также должны быть уникальными для каждой страницы сайта. Использование одного и того же метаописания «для всего сайта» или для большого количества страниц может заставить Google показывать только одну страницу в результатах, отправляя остальную часть в дополнительный индекс результатов.
Улучшите структуру ваших URL
Дружественные поисковой системе URL-адреса не являются обязательными, однако они рекомендуются. Google предполагает, что они позволяют лучше сканировать и выглядят «дружелюбнее» для тех, кто хочет разместить ссылку на ваш контент.
Например, URL-адреса, подобные изображенному на рисунке ниже, могут сбить с толку пользователей, которым будет сложно запомнить или создать ссылку на него.
Некоторые пользователи ссылаются на страницы, используя URL в качестве текста привязки (пример ниже) — если URL содержит релевантные слова, это поможет поисковым системам и другим пользователям больше, чем идентификаторы или другие параметры с нечетными именами.
Таким образом, идеальный URL-адрес использует слова вместо чисел, идентификаторов сеансов и т. Д. Длинные URL-адреса также не рекомендуются, как и обычные имена страниц, например «page1.html». Заполнение ключевых слов в URL запрещено.
Также очень важно предоставить одну версию URL для доступа к документу — чтобы пользователи не могли ссылаться на один URL, а другие — на другую версию (таким образом, репутация контента распределялась между URL-адресами). И последнее, но не менее важное: не смешивайте версии URL с www и без www в вашей внутренней структуре ссылок.
Дополнительные методы SEO из Руководства по поисковой оптимизации Google.
В этом руководстве описываются все основные методы работы с сайтом, в том числе навигация по сайту, содержание, ссылки на сайты и рекомендации по использованию якорных текстов, правильное использование тегов заголовков (не путайте с тегами HTML или заголовками HTTP), оптимизация изображений, использование файла robots.txt, как и когда использовать атрибуты rel = ”nofollow” для ссылок, как правильно продвигать свой сайт и так далее. Руководство особенно важно, потому что оно может сэкономить много времени, хлопот и даже денег для тех, кто ищет «правильные ответы», когда речь идет о SEO на месте: секретных формул нет, как вы увидите, читая руководство , В дополнение к этому руководству я рекомендую вам использовать Оптимизатор веб-сайта Google, чтобы проверить свои страницы, чтобы увидеть, какие изменения на странице приведут к лучшим показателям конверсии для посетителей.
Хотя в руководстве нет подробного описания того, как писать броские заголовки страниц и как писать контент, который продается, советы, предоставляемые Google, — это то, что я люблю называть «вневременным SEO» — правила, которые никогда не изменятся. Однажды я сравнил работу SEO с редактором книг: SEO редактирует сайт, оптимизирует его, готовит его для рынка.
Каждый владелец сайта, который заботится о содержании своего сайта, о навигации и структуре сайта, о том, как изображения гармонируют с текстом и т. Д., Делает этот тип SEO, хотя некоторые предпочитают не называть это так. Независимо от терминологии, не может быть лучшего источника информации о том, что поисковая система хочет от ваших страниц, чем от самого источника. Использование простых методов, представленных в них, в сочетании с легкими ссылками, такими как та, которую вы читаете, может привести только к лучшей индексации ваших сайтов. Это так просто! По крайней мере, для начинающих, это отличное место для начала.
SEO-мультяшный SEO-сайт SEOmoz ; все остальные изображения предоставлены Google (* .pdf SEO-руководство) .