В моей сопутствующей статье «Руководство автора по написанию для Интернета» я дал вам рекомендации по созданию эффективной копии сайта.
Люди — не единственная аудитория, для которой вы пишете. Поисковые системы рассылают автоматизированные программы, которые сканируют Интернет и ищут контент для добавления в свою базу данных. То, что они находят, помогает определить, насколько вы ранжированы в результатах поиска.
Был день, когда писать для поисковых систем означало жертвовать своими читателями на алтаре ради лучших результатов поиска. К сожалению, многие люди все еще придерживаются методов, которые являются как ненужными, так и вредными.
Тем не менее, существуют законные методы, которые могут улучшить рейтинг вашей статьи или веб-страницы.
Мы собираемся обсудить знакомые концепции поисковой оптимизации (SEO), такие как заголовки , заголовки и описания . Единственный полутехнический термин, который я буду использовать, это «ключевое слово», то есть слова и фразы, которые лучше всего описывают, о чем ваш сайт.
Оптимизация ключевых слов
Ключевые слова — это просто слова и фразы, которые кто-то использовал бы для поиска вас в Google.
Например, если ваш сайт посвящен стоматологии, то вашими «ключевыми словами» могут быть слова и фразы, например:
- зубной врач
- зубоврачебный
- лечение зубов
- Стоматологический кабинет
- Отбеливание зубов
- Седативная стоматология
- Отбеливание зубов
- Косметический стоматолог
Оптимизация ключевых слов — это модный термин для максимально эффективного использования этих ключевых слов в вашей копии. Не существует жестких правил для использования ключевых слов, но вот несколько общих рекомендаций:
- Используйте ваши ключевые слова или ключевые фразы не более 2 или 3 раз по всей вашей копии.
- Поместите ключевые слова в первые 50 слов и в заключительный абзац.
- Если возможно, не используйте точную фразу каждый раз; используйте синонимы и вариации.
- Если вы работаете в определенном географическом регионе, то ваше местоположение также является ключевым словом.
Избегайте наполнения ключевыми словами
Google предлагает забавный пример заполнения ключевых слов:
Мы продаем нестандартные сигарные хьюмидоры. Наши нестандартные сигарные хьюмидоры изготовлены вручную. Если вы думаете о покупке нестандартного хьюмидора для сигар, пожалуйста, свяжитесь с нашими специалистами по хьюмидору для сигар по адресу [email protected].
Наполнение ключевыми словами — это попытка манипулировать рейтингом сайта. Другие примеры:
- Ключевые слова в списке или группе, или вне контекста, а не естественная проза.
- Блоки текстового списка городов и штатов, за которые веб-страница пытается получить рейтинг.
Эти методы когда-то работали. Но с годами поисковые системы стали умнее. Таким образом, эмпирическое правило заключается в том, что чем более дружественный для человека контент, тем лучше поисковые системы стремятся его оценить.
Page (META) Ключевые слова
Помимо самой страницы, есть еще одно место для добавления ваших ключевых слов. Эти «ключевые слова META» можно увидеть только в закулисном HTML-коде страницы.
Если вы используете WordPress, вы найдете поле для ввода их в редакторе страниц / постов:
Расположение этого поля будет зависеть от вашей темы и от того, установлен ли у вас плагин для обработки заголовков, заголовков и описаний. (Подробнее об этом ниже.)
Вот несколько рекомендаций, которым нужно следовать:
- Добавленные здесь ключевые слова должны отражать фактические ключевые слова, используемые на этой странице.
- Разделяйте каждое ключевое слово или фразу ключевого слова запятой, без пробелов.
- Каждая страница должна иметь уникальные ключевые слова.
Структурирование ваших страниц
Прежде чем перейти к заголовкам, заголовкам и описаниям, давайте поговорим о структуре вашего сайта.
Если ваш веб-сайт был книгой, то каждая веб-страница похожа на главу, а разделы на веб-странице похожи на отдельные страницы главы.
Поэтому рекомендуется создать страницу для каждого продукта, услуги или предложения и использовать только те ключевые слова, которые относятся к этой конкретной странице. Например, на сайте нашей компании есть отдельные страницы для веб-дизайна, поисковой оптимизации, маркетинга в социальных сетях, рекламы с оплатой за клик и так далее.
Заголовок страницы
Название вашей страницы оказывает большое влияние на то, насколько хорошо вы оцениваетесь в онлайн-поиске, потому что оно сообщает поисковым системам, о чем эта страница. Поэтому каждая страница должна иметь уникальный заголовок, который отражает ключевые слова, используемые на этой странице.
С человеческой точки зрения заголовок отображается на странице результатов поиска:
Вы заметите, что мой титул обрезан. Это потому что я сделал это слишком долго. К сожалению, Google использует пиксели, а не количество символов, чтобы решить, когда урезать заголовок.
Нет никакого магического числа, чтобы предотвратить это, но ограничение вашего названия до 55 символов (включая пробелы) предотвратит это в 95% случаев.
Так как пространство ограничено, избегайте использования стоп-слов, которые не имеют значения ключевого слова (например,:, an, a, am, is, can, и, или, но, если, тогда, из того, что, для, для, который) ,
Описание страницы
Описание появляется под заголовком на странице результатов поиска.
Хотя это не влияет на ваш рейтинг, он говорит потенциальным посетителям, о чем ваш сайт. Хорошо написанное описание дает людям повод перейти по ссылке и посетить ваш сайт.
Как и заголовки, Google ограничивает описание шириной в пикселях, поэтому сохраняйте его на уровне 150 символов или менее (включая пробелы), чтобы быть в безопасности.
Вот несколько дополнительных рекомендаций:
- Включите как можно больше ключевых слов, если они читаются естественным образом.
- Ключевые слова, которые вы используете, должны соответствовать ключевым словам, используемым на этой странице.
- Дайте каждой странице уникальное описание.
Добавление описания в WordPress
В редакторе страниц / постов WordPress будет поле для ввода описания. Как и в случае с ключевым словом, местоположение будет зависеть от вашей темы и от того, установлен ли у вас плагин для обработки заголовков, заголовков и описаний.
Заголовок страницы
Заголовок, как правило, первый текст, который вы видите на странице:
Как и заголовки, заголовок сообщает поисковым системам, о чем эта страница, и должен быть уникальным для каждой страницы. Если вы используете WordPress, то то, что вы вводите здесь, становится заголовком и первой половиной вашего заголовка:
Вторая половина вашего названия — это название вашего сайта — в моем случае это Haines Local Search. Так что название этой страницы — веб-дизайн | Haines Local Search .
Оптимизация ваших изображений
В моей сопутствующей статье я рекомендовал установить редакционные стандарты. Это включает в себя установку стандартного размера изображения для ваших страниц и сообщений в блоге.
Размер, который вы выберете, будет зависеть от вашего дизайна. Для сайта нашей компании оптимальным является ширина 640 пикселей.
Большинство стоковых изображений и цифровых фотографий имеют разрешение 3000 пикселей и более. Это означает, что вам нужно изменить размер изображения в фоторедакторе, таком как Photoshop или Gimp, прежде чем загружать его. В противном случае ваша страница будет загружаться гораздо медленнее.
Почему ты должен заботиться? Потому что в 2010 году Google решила, что скорость сайта будет влиять на рейтинг в поиске. Сайты, которые загружаются медленно, не будут иметь хорошего рейтинга.
Еще одна вещь перед загрузкой вашего изображения. Дайте ему описательное имя файла, желательно того, за которое вы хотите ранжировать — это поможет вам в вашем рейтинге в поисковых системах.
Плагины для WordPress
Если вы используете WordPress, есть плагины, которые дают вам больший контроль над заголовками, заголовками и описаниями, чем WordPress. Я рекомендую WordPress SEO от Yoast или все в одном наборе SEO .
Еще один плагин, который можно получить, это SEO Friendly Images . Это оптимизирует ваши изображения, автоматически добавляя «тег ALT», который соответствует вашему названию. Обычно это нормально, если ваше изображение предназначено только для улучшения внешнего вида сайта. Когда изображение присутствует по каким-либо другим причинам, вы захотите написать тег ALT, который будет полезен для посетителей, использующих программу чтения с экрана.
Звучит отлично, но почему?
Это может показаться большой работой — и я бы не стал спорить с этим. Но какая польза от создания отличной статьи или веб-страницы, если вы ничего не делаете, чтобы ее найти?
Это и благословение, и проклятие самопубликации. Возможность создавать собственный контент — замечательная вещь. Время, необходимое, чтобы сделать это правильно, не так много.