В прошлом ваш выбор в отношении того, как продвигать и привлекать трафик на ваш веб-сайт, был довольно ограниченным: вы можете купить рекламные баннеры размером 468 x 60 (без мультимедийной рекламы) на нишевом сайте или включить показ объявлений по ключевому слову на поисковые системы. Веб-мастера быстро обнаружили, что еще один отличный путь к высококачественному трафику заключается в оптимизации их сайтов для поисковых систем и достижении первой строчки рейтинга популярных поисковых фраз, связанных с их бизнесом.
Перенесемся в будущее, и теперь есть гораздо больше размеров баннерной рекламы, изобилует мультимедиа, везде есть текстовые ссылки (как платные, так и платные), SEO процветает, и, конечно, теперь есть повсеместно распространенный продукт Google AdWords и аналогичные продукты, предлагаемые Yahoo. ! и другие.
До недавнего времени, если вы были заинтересованы в создании кампании типа AdWords, вам пришлось бы самостоятельно выполнять следующие действия:
- Узнайте, какие ключевые слова получили лучшие конверсии для вашего бизнеса.
- Исследуйте количество поисков, полученных каждым ключевым словом или фразой.
- Возьмите свою кредитную карту и перейдите на сайт поисковой системы, чтобы настроить свою учетную запись.
- Определите список ключевых слов или поисковых фраз, которые будут вызывать показ вашего объявления.
- Разрабатывайте рекламные креативы, чтобы лучше продать свой продукт.
- Проанализируйте, какую ставку следует использовать для каждого ключевого слова, чтобы увеличить рентабельность инвестиций.
- Поддерживайте бюджет своего аккаунта и отслеживайте свои ставки.
Конечно, вы могли бы нанять рекламное агентство, чтобы сделать эти действия для вас, но полноценное агентство обычно слишком дорого для среднего малого онлайн-бизнеса. Недавно было представлено новое поколение продуктов для управления трафиком «мы делаем это для вас», что ознаменовало недорогой, готовый подход к оплате за клик в поисковых системах. Два лидера в этой области продуктов начали предлагать свои продукты в течение нескольких дней. В этой статье будут сравниваться и сравниваться эти два продукта для поискового маркетинга: Affinity Internet ‘ValueTraffic’ и Interland ‘MyEZClicks’.
Affinity Internet и ValueTraffic
Affinity Internet описывает себя следующим образом:
Affinity Internet Inc. — ведущий поставщик решений для веб-хостинга для малого и среднего бизнеса.
Хостинговая инфраструктура и базовые системы нового поколения Affinity предоставляют самые надежные в отрасли решения, поддерживаемые специальной командой технических экспертов, обеспечивающих непревзойденное обслуживание клиентов.
Affinity предлагает несколько брендов хостинга, каждый из которых отвечает конкретным потребностям и предпочтениям разных клиентов.
Наши решения предназначены для развития бизнеса, поэтому по мере изменения потребностей вашей компании легко перейти на следующий уровень.
ValueTraffic — это маркетинговый продукт с оплатой за клик под ключ, доступный в двух конфигурациях и ценах:
Версия за 100 долларов в месяц гарантирует, что ваши объявления будут просматриваться не менее 10000 раз, иначе вы будете получать не менее 50 новых посетителей на ваш веб-сайт в месяц.
Пакет $ 500 в месяц гарантирует, что ваши объявления будут просматриваться не менее 50 000 раз, иначе вы будете получать не менее 250 новых посетителей на ваш веб-сайт в месяц.
Посмотреть полные предложения здесь .
Любой пакет может быть настроен на «локальный» или «глобальный» поиск. Локальная опция будет нацелена на онлайн-рекламу по определенному городу или региону. Также возможно настроить географический таргетинг для маркетинга для клиентов за пределами границ, ограниченных конкретным городом. Ваше объявление может быть ориентировано на:
- указанное количество миль от вашего служебного адреса
- точки широты и долготы
- три или более точек широты и долготы, создавая более широкую целевую кампанию
Глобальный поиск достигает международной аудитории.
После регистрации каждый клиент направляется к «связному с клиентом», который отвечает за изучение бизнеса клиента, выбор списков ключевых слов, разработку креативов для использования и управление кампанией. По данным компании, первоначальный звонок с клиентом по связям длится в среднем 30 минут.
Как только кампания началась, результаты сообщаются еженедельно по электронной почте, а также доступны пользователям в режиме онлайн через панель управления. Посмотрите пример еженедельного сообщения электронной почты — нажмите на вкладку «Сообщение электронной почты».
Вице-президент Affinity по маркетингу г-н Джон Энрайт объяснил, кто лучше всего подходит для этой услуги: «Лучший кандидат на ValueTraffic — это бизнес, который генерирует продажи или ведет с их сайта. На самом деле не имеет значения, какой тип продукта бизнес продает или даже насколько велик сам бизнес, если у них есть продукт или услуга, которую можно продвигать через Интернет ».
Что касается предложения продукта и любых изменений в сервисе ValueTraffic, г-н Энрайт добавил: «Недавно мы объявили о ValueTraffic Local — новом сервисе, который позволяет компаниям ориентироваться на конкретные географические регионы, вплоть до координат широты и долготы. Это открывает онлайн-рекламу. вплоть до еще более широкого спектра видов бизнеса, таких как магазины розничной торговли с ограниченной зоной доставки.
«Более того, многие региональные компании еще не размещают рекламу в Интернете, хотя все больше потребителей явно ищут свои услуги, а не просматривают телефонную книгу. Поэтому реклама в Интернете не только осуществима для этих предприятий, но и очень эффективна из-за низкого цена за клик.
«Проблема заключается в том, что лишь немногие региональные компании являются экспертами в области маркетинга в поисковых системах и не имеют времени для управления своими собственными кампаниями. С помощью ValueTraffic Local кампания настраивается и управляется для них специальным менеджером по работе с клиентами».
Interland и MyEzClicks
Согласно веб-сайту Interland,
Interland будет ведущим поставщиком онлайн-решений для малого и среднего бизнеса, предлагая им инновационные продукты и поддержку, необходимые для реализации возможностей Интернета для стимулирования роста бизнеса.
Продукт MyEzClicks во многом похож на ValueTraffic Affinity. Продукт MyEzClicks гарантированно привлечет потенциальных клиентов на веб-сайт клиента.
MyEzClicks предлагает гораздо более широкий выбор ценовых диапазонов и трафика, чем ValueTraffic. MyEzClicks поставляется в 7 конфигурациях: от 20 среднемесячных кликов за 39,95 долларов в месяц до 500 среднемесячных кликов за 749,95 долларов в месяц. Каждый план несет скромную плату за установку. Проверьте полный спектр предложений .
В отличие от продукта Affinity, MyEzClicks не предлагает отдельный продукт для локального поиска, а просто предназначается для локального поиска с использованием таргетинга на ключевые слова. Как и в случае с аналогичными продуктами, процесс регистрации предполагает сотрудничество с заказчиком. Г-н Сед Симпсон, директор по управлению продуктами Interland, описывает процесс регистрации: «Мы просматриваем веб-сайт, разрабатываем ключевые слова, текстовые объявления и электронные письма, которые возвращаются заказчику в приветственном письме. Затем клиент может обновить ключевые слова. или текстовое объявление.
Мы также недавно добавили сюда группу маркетинговых услуг, которая специализируется на MyEzClicks и поисковых продуктах. Они намного более активно привлекают клиентов MyEzClicks в форме услуг по учетным записям.
Составление отчетов аналогично предоставлению продукта ValueTraffic в том, что MyEzClicks предлагает онлайн-отчеты для всех учетных записей. Отчеты обновляются ежедневно и доступны для клиентов через панель управления. Отчеты MyEzClicks содержат информацию о количестве кликов в месяц, количество кликов по кампании за текущий день и какие ключевые слова и текстовые объявления используются.
Что касается доставки трафика, Interland определяет гарантии, основанные исключительно на кликах, а не на «кликах или показах». Как объяснил г-н Симпсон, эта разница важна: «Одно из ключевых отличий между нашей программой и некоторыми другими программами заключается в реальной оплате за клик. Это относится к самой гарантии: MyEzClicks гарантирует клики. Другие гарантируют показы или клики. Другими словами, конкурентоспособные продукты гарантируют 50 кликов или 50000 показов. У нас другой подход.
«Мы видим, что деньги тратятся на модель« оплата за эффективность », а не на цену за тысячу показов».
Еще одна хорошая новость, касающаяся продукта MyEzClicks, заключается в том, что Interland чувствует, что клиент обычно получает больше, чем он платит. По словам Седа Симпсона, «из-за стимуляции учетных записей у нас есть склонность к чрезмерной доставке. Обычно мы наращиваем темп — мы немного отстаем в темпах — в этом первом месяце. Второй месяц — это обычно по вечерам, чтобы идти в ногу со временем на протяжении всей кампании, а затем оставаться стабильным в будущем. Наша гарантия — это ежегодная гарантия, поэтому возможны некоторые колебания от месяца к месяцу ».
Резюме
ValueTraffic и MyEzClicks предлагают удобство «мы делаем для вас» и низкие цены для готовой маркетинговой кампании с платой за клик. В то время как Affinity предлагает короткие ежемесячные обязательства, MyEzClicks предлагает более широкий выбор цен и пакетов. MyEzClicks предлагает гарантию на основе кликов, в то время как ValueTraffic предоставляет гибридную гарантию либо на клики, либо на показы.
Обе компании также предлагают реселлерскую программу для этих продуктов, которая может быть привлекательной для крупных компаний, занимающихся поисковой оптимизацией, которые хотели бы отдать меньшие счета.
Наилучшим подходом к этим продуктам может быть проведение теста с каждой компанией и размещение большей части ваших аккаунтов у лучших сотрудников.