В эти дни, каждый раз, когда я читаю еще одно упрощенное объяснение SEO, я съеживаюсь. В одном смысле это действительно так просто, но в другом сложность выходит далеко за рамки того, что любой из нас может понять.
Супер-упрощенная версия SEO это:
[Список = 1]
[*] Создавайте оптимизированные веб-страницы на основе вашей (надеюсь, хорошо изученной) стратегии ключевых слов.
[*] Оптимизируйте структуру ссылок сайта вокруг них для поддержки стратегии ключевых слов.
[*] Создайте внешний профиль ключевых страниц с помощью кампаний по созданию ссылок.
[/список]
Многие люди очень преуспели, следуя этому очень упрощенному подходу, на самом деле, многие добились успеха, не особенно заботясь о пункте № 2. Создание оптимизированных страниц и привлечение поисковых систем к подаче оптимизированного текста во входящих ссылках все еще работает, хотя в наши дни это намного сложнее, особенно с Google.
Но будущее смотрит нам прямо в лицо, ребята. Поисковые системы знают намного больше, чем вы думаете. В январе 2004 года я выпустил отчет об обновлении Google «Флорида», тогда это была горячая проблема для SEO, в которой описывался «чувствительный к теме» вариант PageRank. (Если вы хотите прочитать его, перейдите по этой ссылке, найдите «Как процветать в новом Google».)
Поисковые системы сегодня довольно хорошо представляют, что такое тема веб-страницы, как она связана с другими темами и даже тип информационного ресурса, который представляет страница / сайт. Поисковая система Teoma Ask.com была создана таким образом с нуля, но Google и Yahoo также показали свои собственные тематические реализации поиска.
В Google это называется персонализированный поиск в Интернете и поиск по сайту . Оба они работают одинаково — вы указываете интересующие вас темы, а Google изменяет результаты поиска в зависимости от тем. Выберите правильное сочетание тем, и вы сможете предоставлять результаты поиска, очень похожие на те, которые Google создавал во время обновления «Флорида» в ноябре 2003 года.
Новый инструмент Yahoo называется Yahoo Mindset и описывается на их веб-сайте как «поиск, ориентированный на намерения». Пользователи перемещают небольшой ползунок для смещения результатов поиска в сторону коммерческих или информационных сайтов, и Yahoo выдает соответствующее сочетание списков. Более подробная информация представлена на странице часто задаваемых вопросов . Попробуйте, и вы увидите, насколько это будет полезно для искателей.
Эти два (бета) поисковых инструмента показывают немного больше возможностей, которые уже есть у поисковых систем. Они также предлагают SEO-специалистам немного больше понимания того, как поисковые системы видят различные веб-сайты и страницы, помимо текста и ссылок, наполненных ключевыми словами. Мы можем найти актуальные авторитеты в Teoma, понять, какие темы Google считает актуальными для нашего веб-сайта, и узнать, считает ли Yahoo, что мы что-то продаем или предлагаем информацию.
На моих продвинутых учебных курсах по SEO (и в наборе SitePoint SEM) я говорю студентам, что поисковые системы хотят предоставлять различные веб-страницы в каждом результате поиска, чтобы дать поисковикам больше шансов найти то, что они ищут. Важно понимать, какой тип ресурса представляет ваш сайт (или ваш клиент), потому что это дает вам лучшее представление о том, сколько места в результатах поиска и с какими сайтами / страницами вы фактически конкурируете.
Если это будущее, я говорю, принеси его.