Пресс-релизы — это мощный, но часто упускаемый из виду рекламный инструмент, который может быть полезен практически для любого типа бизнеса, включая фрилансеров и предпринимателей. Если вы не добавили пресс-релизы в свой маркетинговый пакет, возможно, вам не хватает одного из самых быстрых и экономически эффективных способов донести информацию о ваших услугах.
Несколько лет назад, когда я учился в колледже и работал ассистентом по публикациям в отделе по связям с общественностью школы, я написал много пресс-релизов … иногда каждый день. В то время не было сайтов распространения пресс-релизов в Интернете, и у меня было лишь небольшое понимание ценности написания релиза, получения местных контактов и их рассылки по почте. Но я узнал все о правильном форматировании и методах написания релиза, которые привлекут внимание редакторов газет.
С начала своего бизнеса я разработал совершенно новую оценку для пресс-релизов. Мой опыт работы в качестве помощника по публикациям все еще полезен сегодня, так как я пишу и представляю релизы от имени моих клиентов и (реже) своего собственного бизнеса. Это действительно бесподобная и недостаточно используемая маркетинговая техника.
Вот некоторые из преимуществ, которые вы можете ожидать от использования хорошо написанных пресс-релизов в качестве рекламного инструмента:
- Пресс-релизы могут максимизировать охват как традиционных, так и новых медиа. Вы можете отправлять свои пресс-релизы в местные, отраслевые и другие целевые издания, чтобы привлечь внимание традиционных (то есть офлайн) средств массовой информации. Вы также можете отправлять свои релизы на сайты онлайн-распространения, чтобы максимизировать свою видимость в новых средствах массовой информации (т.е. онлайн). Завтрашний пост предоставит список сайтов распространения пресс-релизов в Интернете.
- Пресс-релизы стоят недорого: часто пресс-релизы стоят ничего, кроме времени. Конечно, вы можете оплатить расширенные онлайн-публикации или отправить свои релизы по электронной почте с образцами и другой вспомогательной информацией, но если вы отправляете свой релиз на бесплатные сайты онлайн-распространения или отправляете их на традиционные средства массовой информации, это требует очень небольших вложений.
- Онлайн-пресс-релизы приносят значительные выгоды для SEO: если вы потратите время на написание хорошо отформатированного и эффективного пресс-релиза, он будет содержать целевые ключевые слова, ссылки и очень конкретную информацию о вашем бизнесе. Когда ваш релиз распространяется онлайн, многие веб-сайты, новостные и поисковые системы подберут его, и это значительно повысит вашу видимость.
- Хороший пресс-релиз может повысить ваш авторитет: если вы постоянно пишете и отправляете релевантные и своевременные пресс-релизы, они могут быстро увеличить вашу известность и узнаваемость бренда среди вашей целевой аудитории. Кроме того, вы можете создать раздел СМИ на своем веб-сайте, где вы можете перечислить свои выпуски в виде новостей. Вы даже можете разработать медиа-комплект, содержащий ваши релизы и другую информацию о вашем бизнесе, которую могут загрузить заинтересованные стороны.
Пресс-релизы являются мощными, потому что они позволяют создавать новости, которые интересны для вашей целевой аудитории. Практически все, что вы делаете в своем бизнесе — от запуска нового веб-сайта до предложения новых услуг, волонтерства для местной благотворительности, выступления на конференции — может быть достойным внимания.
Самая важная вещь, которую нужно иметь в виду, это то, что пресс-релиз не должен быть внешне рекламным инструментом, а должен быть ориентирован на потребности вашей целевой аудитории. Ваш релиз должен успешно ответить на главный вопрос вашей аудитории: «Как это мне поможет?»
Используете ли вы пресс-релизы в своем бизнесе? Они были эффективны?
Связанный пост: 15 сайтов распространения пресс-релизов онлайн
Изображение предоставлено: Sanja Gjenero