Промежуточные рекламные объявления — это мультимедийная форма рекламы, которая, на мой взгляд, так же близка к телевизионной рекламе, как и реклама в Интернете.
Рекламные вставки не являются баннерами, они не являются всплывающими окнами, они представляют собой полностраничные объявления, которые загружаются между просмотрами страниц на вашем сайте. Большинство вставок отображается в течение 10 секунд или около того, прежде чем перенаправить пользователя на страницу, которую он пытался просмотреть, и почти все вставки содержат кнопку пропуска, если пользователь не хочет ждать.
Некоторые люди, я уверен, считают эти типы рекламы раздражающими, однако я нахожу их менее раздражающими, чем всплывающие окна, потому что они по крайней мере содержатся в моем исходном окне браузера. Кроме того, я чувствую, что большая часть гнева по поводу всплывающих окон возникла в результате одновременного использования нескольких всплывающих окон или всплывающих окон, порождающих дополнительные всплывающие окна при попытке закрыть их. Ничего из этого не происходит с междоузлиями.
Хотя, на самом деле, я люблю рекламные вставки по той причине, что считаю их более или менее единственным форматом рекламы, который может легко и надежно помешать любому блокировщику рекламы.
Концепция блокировки рекламы не лишена противоречий, некоторые люди считают это своим правом, большинство издателей считают это воровством. Если вам не нравятся объявления на сайте, и вы знаете, что сайт поддерживается рекламой, этически вы не должны использовать сайт, если у вас установлена блокировка рекламы. Я думаю, что блокировщики всплывающих окон понятны, так как они действительно раздражают, могут запутать менее осведомленных пользователей Интернета и даже замедлить работу некоторых ПК. Однако те блокаторы, которые блокируют баннеры, я считаю воровством. Некоторые люди могут утверждать, что баннеры должны быть заблокированы, чтобы остановить загрузку с диска. Однако это слабое оправдание, если учесть тот факт, что переход на Firefox остановит их более легко, а также если учесть тот факт, что рекламные объявления такие же мягкие, как текстовые объявления Google, блокируются программным обеспечением.
Я не хочу превращать этот пост в дискуссию о блокировке рекламы. Достаточно сказать, что я считаю это угрозой для индустрии публикаций на веб-сайтах и считаю, что рекламные вставки являются ответом на эту угрозу.
Причина в том, что рекламные вставки загружаются в том же окне браузера, что и ваш сайт, и загружаются на другом сервере, чем ваш сайт. Если вы знаете, какие страницы на вашем сайте предназначены для размещения рекламных вставок, вы можете определить, используя переменную HTTP_REFERER, действительно ли ваши посетители просматривали рекламу или нет. Если они этого не сделали, то вы знаете, что они блокируют рекламу, и вы можете автоматически переадресовать их на страницу, объясняющую, как ваш сайт поддерживает рекламу и как им нужно отключить свое программное обеспечение. Вы можете сделать то же самое с куки. Обойти этот тип настройки было бы трудно или невозможно для блокировщиков рекламы. Им нужно будет сгенерировать поддельные куки или источники ссылок, а затем вам нужно будет внести незначительные изменения, и они не будут работать, пока им не удастся сделать обновление.
Мне также нравятся рекламные вставки, потому что я считаю их полезными для монетизации ресурсоемкого раздела вашего сайта, такого как функция поиска. Полнотекстовый поиск может быть истощением ресурсов, поэтому, добавив промежуточный текст между поиском и результатами, вы поможете компенсировать стоимость предоставления функции. Кроме того, вы можете даже сказать что-то вроде: «Пока мы проводим ваш поиск, просмотрите это объявление от нашего спонсора». Я действительно не думаю, что это будет раздражать многих людей.
Промежуточные объявления в общем случае следует рассматривать как всплывающие окна, то есть вы должны использовать только одно на сеанс пользователя или, по крайней мере, никогда не использовать их при последовательных просмотрах страниц.
Недостатки междоузлий заключаются в том, что они еще не широко доступны и не всегда хорошо платят. Например, Fastclick, одна из сетей просмотра, предлагающая отдельный рекламный код только для рекламных вставок, платит примерно на 30-40% меньше за рекламные вставки, чем за рекламу. Interclick — компания, которая специализируется на междоузлиях, — немного лучше, однако в настоящее время я не могу рекомендовать их использование, поскольку на форумах были сообщения о том, что они платят издателям за платежи. До сих пор моя любимая сеть для рекламных щитов — Tribal Fusion . У них нет отдельного рекламного кода для рекламных вставок, и вместо того, чтобы показывать их в сочетании со случайной рекламой баннера, они также не имеют большого количества ресурсов. Тем не менее, цены звездные. Для меня не редкость видеть рекламные вставки с ценой за тысячу показов или больше за них.
И на тему междоузлия …
Google недавно начал бета-тестирование форматов мультимедийной рекламы с помощью своей программы Adsense . Эти форматы включают расширяющиеся баннеры, плавающие рекламные объявления и рекламные вставки. Я не мог быть более взволнован об этом. Если показатели окажутся настолько хорошими, насколько я думаю, они могли бы, тогда я, наконец, смогу вообще отказаться от использования всплывающих окон.