С самого зарождения этой профессии большинство «профессионалов» SEO смотрели свысока на программистов. Их считают людьми, которые делают «магию», но не могут количественно оценить ценность, которую они приносят компании. Люди получают это мнение по разным причинам, и, к сожалению, многие из них являются правдой. Я вспоминаю разговор, который у меня был с одним из разработчиков здесь, в SitePoint, когда я начинал, который был примерно таким:
Энди: Привет, как ты?
Кристен: Да, хорошо, приятель. Я новый SEO-парень, так что я уверен, что немного поработаю с вами в ближайшем будущем.
Энди: SEO парень? Что это? Я не думал, что SEO была настоящей работой. Вы просто возитесь с некоторыми тегами заголовков и делаете какую-то другую черную магию, верно?
Кристен: Ха-ха, я не виню тебя за это; однако, это намного больше, чем вы думаете!
Страшилки
Теперь этот разговор не дословный, но вы поняли. Это очень распространено в том, как программисты смотрят на SEO-провайдеров, и для этого есть очень веская причина. Я не могу думать о другой профессии в онлайн-мире, где я слышал столько ужасных историй о сожженных клиентах. Провайдеры довольно часто берут деньги, не доставляя никакой реальной работы. В последнее время мне больше всего нравятся SEO-провайдеры, которые предлагают «неограниченный трафик» за фиксированную плату, скажем, 1000 долларов.
Я предполагаю, что смысл этого сообщения в блоге состоит в том, чтобы признать, что есть проблема. Итак, я хотел бы официально считать этот пост признанием от имени SEO-индустрии. Да, есть проблема, и мы должны это исправить!
SEO = афера?
С каждой отраслью связаны мошенничества, и, как правило, я думаю, что если человек достаточно глуп, чтобы поверить в совершенно невероятные заявления, то мало что можно сделать, чтобы помочь ему. SEO, однако, поддается таким видам мошенничества из-за природы секретного соуса, используемого для создания алгоритмов поиска. Доверчивые владельцы бизнеса, отчаянно желающие победить своих конкурентов, являются легкой добычей для недобросовестных поставщиков услуг. Имейте в виду, эти компании могут по-прежнему приносить пользу своим клиентам; Просто они обычно претендуют на завышенные цифры в своих рекламных материалах. Например:
- 10000 обратных ссылок всего за $ 99
- 50 обратных ссылок в социальных сетях в нашем пакете Plus
- Неограниченный трафик всего за 1000 долларов в месяц
Я уверен, что подобные заявления знакомы практически всем, кто работает в SEO-компании или достаточно давно работает в Интернете. Но давайте вернемся к теме: большинство профессионалов SEO отстой. К сожалению, я искренне верю в это, опросив сотни людей при приеме на работу, а также посетив отраслевые мероприятия, прочитав форумы и посты в блогах. Я бы сказал, что примерно 80% людей, с которыми я разговаривал, понятия не имеют, что они делают, кроме основ SEO. Я сравниваю их уровень образования с тем, что я знаю о садоводстве: я сделал это и знаю, что я мог бы делать большинство вещей практически без помощи; однако я уверен, что, черт возьми, остановился бы, называя себя садовником. И все же эти шарлатаны смело претендуют на звание экспертов SEO. Чаще всего эти провайдеры приносят больше вреда, чем пользы для своих клиентов, почти ничего не делая за рамками базовой мета-реструктуризации и проблем архитектуры сайта (это если они даже способны это понять!).
Получите РЕАЛЬНЫЕ результаты
Мой захват направлен на тех провайдеров (вы знаете, кто вы есть!), Которые постоянно пытаются срезать углы. Автоматизация каждого аспекта их работы. Использование программного обеспечения для автоматической отправки каталогов для создания этих «10000 ссылок» со значением менее одной полезной ссылки. Если бы эти провайдеры просто нашли время, чтобы исследовать своих клиентов, исследовать реальные возможности для них и интегрировать SEO с общими бизнес-стратегиями клиентов, они бы достигли РЕАЛЬНЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ. Это означает, что не следует отправлять запросы на повторное включение через интерфейс инструментов Google для веб-мастеров .
Обратите внимание, что это не нападение на всех в индустрии SEO. Отнюдь не. Есть сотни, если не тысячи, отличных и авторитетных SEO-провайдеров онлайн, которые предоставляют своим клиентам удивительные результаты. Существуют инструменты, которые могут легко вывести ваши практики SEO на новый уровень, например , новый PRO инструмент SEOmoz . Кроме того, есть инструменты Raven Tools и другие, которые могут помочь вам в большинстве процессов, которые вы должны выполнять. Профессионалы в области SEO, потяните свой палец — самое время начать приносить реальную выгоду клиентам. Это может стоить вам удвоить или утроить количество усилий для каждого обслуживаемого вами клиента, и вы, возможно, не сможете требовать больших количеств, как раньше. Но вы можете сделать большой шаг вперед и начать действительно что-то менять.
За последние десять лет я занимался черной, серой, радужной и даже невидимой SEO. Я официально отрекаюсь от своих злых путей (технически я был в белой шляпе уже четыре-пять лет) и хотел бы, чтобы индустрия в целом двигалась вперед и перестала пытаться получать как можно больше денег от клиентов.