Слишком часто веб-мастера либо не проводят исследования ключевых слов, либо проводят свои исследования на разовой основе. В результате они упускают множество возможностей привлечь больше трафика на свои сайты. В этой статье я объясню, почему планирование так важно и должно быть тесно связано с вашей бизнес-стратегией.
Хорошее планирование и системный подход позволят вам получить наилучшие результаты исследования ключевых слов. Не погружайтесь прямо в проект! Потратьте время, чтобы обдумать это и понять, чего именно вы пытаетесь достичь, прежде чем приступить к работе. Люди, которые думают об исследовании ключевых слов перед тем, как начать, гораздо чаще обнаруживают и используют большие возможности.
Организация вашего исследования ключевых слов
Почему мы должны проводить исследование ключевых слов? Разве вы не можете просто опубликовать полезный контент? Разве люди не найдут это в любом случае?
Если вы просто угадываете, что ищут люди, вы очень рискуете, что ошибаетесь. Зачем идти на такой риск, когда исследование ключевых слов может дать вам огромное понимание того, что люди действительно ищут?
Генри Форд однажды сказал: «Если в жизни есть какой-то великий секрет успеха, то он заключается в способности поставить себя на место другого человека и увидеть вещи с его точки зрения».
Конечно, Форд не писал конкретно об исследовании ключевых слов — но он вполне мог бы быть. Чтобы правильно исследовать ключевые слова, вы должны поставить себя на место клиента.
Если вы проведете свое исследование должным образом, вы не только сможете оптимизировать существующий контент вашего веб-сайта, но и сможете использовать бесконечный поток идей для нового контента, который, как вы знаете, будет интересен людям. Вы можете даже раскрыть ценные нишевые рынки для ваших существующих продуктов, а также некоторые умные идеи для новых продуктов.
Цель исследования ключевых слов — помочь вам заработать больше денег на контенте, который вы получаете в данный момент, и заложить основы для создания еще большей прибыли в будущем.
Так какой же основной подход вы должны использовать для исследования ключевых слов? Вот как я подхожу к проблеме исследования ключевых слов.
Шаг 1: Начните с хорошего списка ключевых слов семян
Ключевые слова семени — это слова, которые вы используете, чтобы начать исследовательский проект по ключевым словам. Сами по себе они не очень полезны, но направления, в которых они вас ведут, могут дать богатый источник ключевых слов для заработка.
Предположим, я изучаю ключевые слова для информационного сайта о семейном бизнесе. «Правопреемство» может быть многообещающим начальным словом, потому что оно приводит меня к «спорам о правопреемстве», «разрешению конфликтов», «посредничеству» и так далее.
Чем больше перспективных ключевых слов у вас есть в начале проекта, тем более полными будут ваши окончательные результаты.
Записывание заметок поможет вам начать, но не даст вам ничего общего с полным списком возможностей — вам нужно будет что-то сделать, чтобы стимулировать вашу креативность.
Когда я начинаю новый проект, мой любимый метод — это выйти из офиса и сознательно дать себе немного времени на размышления.
Я пойду в ближайший газетный киоск или магазин журналов и куплю три или четыре журнала в области, которую я исследую. Потом я сижу в кафе и читаю журналы в поисках хороших статей. Я хочу понять предметную область и важные вопросы или идеи, которые в настоящее время обсуждаются.
Я выберу лучшие из статей, которые я нашел, и подробно рассмотрю их. Я буду держать тетрадь рядом со мной и записывать основные идеи и концепции, которые рассматриваются в статьях, и перечислять, как мне кажется, важные ключевые слова.
Из этого упражнения я создам список по крайней мере из 20 ключевых слов. Теперь пришло время выйти в интернет и провести реальное исследование ключевых слов.
Шаг 2: Найти похожие ключевые слова
Мы, очевидно, очень гордимся сервисом, который мы можем предложить веб-мастерам в Wordtracker, и одна из моих любимых функций — это то, что Wordtracker предоставляет два основных типа ключевых слов: «связанные ключевые слова» и «ключевые слова с длинным хвостом».
- Связанные ключевые слова — это слова, которые часто используются в определенной предметной области. Например, связанные ключевые слова для «боли в спине» будут включать «ишиас» и «проблемы с позвоночником»; связанные ключевые слова для «домашнего бизнеса» включают «предприниматель на выходных» или «работа на дому». (Эти примеры взяты из инструмента Wordtracker Keyword Universe.)
- Ключевыми словами «боль в спине» могут быть «лечение боли в спине», «боль в пояснице» и «упражнения для боли в спине»; Длинные ключевые слова для «домашнего бизнеса» включают «возможности домашнего бизнеса», «как настроить домашний бизнес» или «поддержка домашнего бизнеса». (Эти примеры взяты из инструмента Wordtracker для поиска ключевых слов.)
Я возьму те исходные ключевые слова, которые я собрал в своих журналах, и по очереди найду «связанные ключевые слова» для каждого из них. Вы можете испытать искушение вникнуть в детали, но вы должны пока сопротивляться этому искушению. Найдите как можно больше связанных понятий — вы ищете не первый правильный ответ, а множество правильных ответов.
Если я исследую веб-сайт о покупке недвижимости за рубежом, меня будут интересовать не только ключевые слова, такие как «дома за границей», «недвижимость за рубежом» и «недвижимость за рубежом», но и «международные ипотеки», «глобальная недвижимость». , «права собственности», «выкуп плана», «медицинское страхование за рубежом» и «экспатриантов».
Всегда ищите нишевые возможности. Исследование ключевых слов является одним из наиболее эффективных способов определения нишевых рынков, которые другие не смогли распознать.
Этот процесс должен дать вам сотни связанных ключевых слов. Теперь вы можете проверить их популярность — как часто каждое слово ищется в среднем каждый день. Эти цифры вместе с вашей собственной оценкой важности ключевых слов для вашего бизнеса позволяют вам определять приоритеты списков ключевых слов.
Шаг 3. Составьте карту структуры своего веб-контента.
Вы можете использовать ключевые слова, чтобы наметить содержание вашего сайта. Сгруппируйте их по темам — например, «юридические ловушки» могут быть сгруппированы с «правами собственности» как часть основного раздела о законах покупки и владения недвижимостью за рубежом.
Как вы выполняете это групповое задание, полностью зависит от вас. Вы должны стремиться иметь группы, которые отражают ваши продукты и услуги и ориентированы на конкретные целевые рынки. Начните с 6 до 10 тем, а затем продолжайте.
Шаг 4: Найти ключевые слова с длинным хвостом
Пришло время углубиться в детали. Ключевые слова, сгруппированные по темам, являются отправной точкой для изучения длинного хвоста. Возьмите каждое из ключевых слов, которые вы исследовали по очереди, и проанализируйте, как они используются в более длинных поисковых терминах. Например, «недвижимость за рубежом» используется в этих более длинных поисковых терминах:
- недвижимость для продажи за границей
- недвижимость за границей
- инвестиционная недвижимость за рубежом
- покупка недвижимости за границей
- ипотека для покупки недвижимости за границей
- ипотека второе имущество за рубежом
- инвестиции в жилую недвижимость за рубежом
- эко инвестиционная недвижимость за рубежом
- перепродажа недвижимости за рубежом
Далее, посмотрите на количество ежедневных поисков, чтобы получить представление о значимости каждого термина. Используя эту технику, вы можете очень быстро создать матрицу из сотен, если не тысяч, ключевых слов.
Шаг 5. Создайте подробный план контента
Теперь начните искать конкретные идеи контента. Я часто возвращаюсь к своим оригинальным заметкам и следую этой формуле для создания идей контента:
Горячая проблема + популярное ключевое слово = заголовок контента
Если, например, вы знаете, что работа с местными агентами по недвижимости и должностными лицами является горячей проблемой, вы можете объединить это с ключевым словом «дома за рубежом», чтобы создать заголовок контента:
«Правовые ловушки при покупке дома за рубежом»
Не бойтесь очень конкурентных условий. Включите их в копию своего веб-сайта, даже если у вас нет шансов получить хороший рейтинг для них — вы закладываете основу на будущее.
Хорошее исследование ключевых слов помогает наметить подробный план содержания. Это означает, что вы не будете тратить время на нерелевантный контент, а сосредоточитесь на идеях с актуальным контентом, которые принесут трафик, который вам нужен.
Исследование ключевых слов завершено?
Теперь, когда вы установили свою направленность, вы готовы начать создавать свой контент. Но ваше исследование ключевых слов должно быть непрерывным процессом. После того, как вы опубликовали свои страницы, вам нужно следить за эффективностью, вносить соответствующие коррективы, а затем систематически расширять ключевые слова, по которым вы получаете высокий рейтинг. Мы рассмотрим, как это сделать, в следующих статьях этой серии.