В первой части Основы исследования ключевых слов я составил список того, что я считаю лучшими бесплатными инструментами, которые помогают как начинающим, так и опытным оптимизаторам выбрать правильные ключевые слова для кампании SEO. Откровенно говоря, наличие правильных инструментов без правильных методов их использования — пустая трата времени.
Не оптимизируйте ключевые слова, которые люди не ищут: объем трафика против конкуренции Google.com
Инструменты исследования хороши, но они никогда не смогут заменить человеческий интеллект — в конце концов, вы нацелены на людей, а не на ботов. Многие оптимизаторы обещают высокие результаты поисковой выдачи за 24 часа или меньше для данной ключевой фразы, но релевантна ли эта фраза? Иногда ключевая фраза в точке звучит «хорошо», но если ее никто не ищет; его высокие рейтинги практически бесполезны. В долгосрочной перспективе это может привести к одному или двум посетителям, но в краткосрочной перспективе вы столкнетесь с такой ситуацией: «У меня есть верхние позиции по многим ключевым фразам, но трафик с поисковых систем очень низкий». Дело в том, что не надо ожидайте трафик по ключевым словам, которые люди никогда не используют .
Здесь пригодятся инструменты исследования ключевых слов, о которых я упоминал на прошлой неделе. Прежде чем выбирать оптимизацию для определенного термина, протестируйте его с помощью различных инструментов популярности ключевых слов, чтобы увидеть, сколько посетителей может быть им интересно; Затем протестируйте фразу с помощью инструмента подсказок Google AdWords, чтобы получить представление об эффективности в рекламной сети Google. Это поможет вам собрать некоторые данные о производительности, но имейте в виду, что исследование не будет завершено без нескольких «уточнений».
Вы можете увидеть, сколько сайтов борются за одну и ту же ключевую фразу, просто введя ее в поле поиска Google. Используйте Google.com, если вы ориентируетесь на международный рейтинг, и используйте локальную версию Google, если ваша цель соответствует вашему географическому положению.
Например, для термина онлайн PR Google.com предоставляет более 65 000 000 результатов. Это означает, что более 65 миллионов возможных конкурентов, включая некоторые из самых мощных сайтов по связям с общественностью в Интернете.
Оптимизация сайта для термина с такой большой конкуренцией может быть заманчивой, и просмотр вашего сайта на первой странице в Google.com для этого термина, безусловно, является «стимулятором эго», но хорошо ли этот термин конвертируется? Инструмент WordTracker, о котором я упоминал в моей прошлой статье, оценивает около 5 ежедневных поисков по этому термину.
Предполагая, что ваш сайт входит в тройку лучших результатов по выдаче поисковой выдачи Google.com, из 5 пользователей, которые могут искать «онлайн-PR» в определенный день, сколько на самом деле попадет на ваш сайт?
Популярный не значит подходящий! — Стоимость бизнеса против объема трафика
Начиная с приведенного выше примера, давайте посмотрим, какая фраза ключевого слова наиболее популярна в связи с «PR».
WordTracker также говорит, что «PR Newswire» является самым популярным термином, с более чем 400 поисковых запросов в день. Очевидно, что если вы запускаете PR-сайт, вы бы хотели привлечь часть потенциального трафика на этот срок.
Google.com говорит, что за этот термин борются только 29 300 000 сайтов — очевидно, намного лучше, чем более 65 000 000 за «онлайн PR».
Но уместно ли оптимизировать для PR Newswire? PR Newswire — известный поставщик распространения пресс-релизов , или, другими словами, известный бренд. Если вы не связаны с PR Newswire, оптимизировать этот термин бессмысленно: вы можете получить трафик, но он не будет конвертироваться. Когда вы выбираете ключевую фразу, имейте в виду, что хотят ваши пользователи и имеет ли эта фраза отношение к вашему сайту.
Трудно «угадать», чего хочет пользователь, но инструменты исследования ключевых слов действительно дают много информации о том, что ищут пользователи. Поиск PR Newswire ясно показывает, что пользователи хотят найти www.prnewswire.com или отзывы о компании. Поиск «онлайн PR» слишком туманный: искатель может искать общую информацию, определения или даже компанию, специализирующуюся в этой области. Напротив, поиск «PR PR» может указывать на пользователей, желающих купить PR-услуги, или на PR-ученика, исследующего PR-индустрию.
Из этого краткого анализа мы можем сделать вывод, что одним из наиболее важных факторов при выборе ключевого слова является «ценность для бизнеса», то есть то, как этот термин будет преобразован для вашего бизнеса .
Будьте конкретны и всеобъемлющи: актуальность
Когда пользователи ищут определенные продукты в Интернете, они пытаются уточнить свои поиски, вводя более длинные ключевые фразы, приближаясь к идеалу «семантического поиска» с точки зрения поведения. Эти «более длинные» ключевые фразы более актуальны, чем общие термины. Давайте посмотрим «улучшенную» версию поиска, содержащую «PR» — наше «корневое» ключевое слово на день.
Клиент, управляющий юридической компанией, скорее всего, наберет «PR для юридических фирм» — это фраза с «длинным хвостом», предполагая, что вы предлагаете PR для юридических фирм.
Эта фраза очень специфична для того, что вы продаете, и, вероятно, превратит посетителя в покупателя. Конверсии зависят от большого числа факторов, не только от выбора ключевого слова, но мы обсудим это в другой раз.
Соответствующие и очень специфичные ключевые фразы ранжируются быстрее и проще, чем общие ключевые фразы, и конкуренция обычно менее пугающая. Общие ключевые слова приносят больше трафика, но показатели конверсии очень низкие. Если вы не полагаетесь на статистику трафика для монетизации своего сайта, возможно, было бы лучше выбрать релевантность, а не рыночную стоимость.
Ничто не вечно: Тенденции поиска
Трудно предсказать, что будут искать пользователи поиска в следующем сезоне. Иногда поисковый трафик колеблется в зависимости от тенденций, на которые влияют экономические изменения, время года, причуды и т. Д. Рекомендуется всегда использовать инструмент анализа ключевых слов, чтобы определить, что в моде, а что нет. Рекомендуется: Google Insights for Search .
Чтобы увидеть, что «горячо» с нашим «корневым» термином, просто введите в поле запроса Google Insights свой термин, а затем уточните поиск, выбрав подходящий диапазон времени и соответствующую категорию. Что касается «PR» в 2009 году, «бизнес», мы отмечаем, что самые популярные запросы — это маркетинговый PR, PR рабочих мест, PR-компании, медиа-PR и т. Д., В то время как очень важный «растущий» поиск — PR в социальных сетях . Рост «PR в социальных сетях» не случаен, учитывая реальные тенденции в Интернете. Хотя WordTracker и другие инструменты подсказки ключевых слов показывают низкие оценки ежедневного трафика для большинства «растущих» поисковых терминов, помните, что во многих ситуациях программное обеспечение не может заменить человеческий интеллект. Всегда следите за тенденциями рынка и используйте растущие ключевые фразы в свою пользу.
Вывод
Таким образом, инструменты необходимы для оптимизации выбора ключевых слов для ценности SEO, но они эффективны только при правильном использовании. Также важно понимать, что релевантность поисковой системы — это улица с двусторонним движением. Google пытается предоставить наиболее релевантные результаты, пользователи поиска хотят получить эти релевантные результаты, а жизнеспособные компании хотят, чтобы они «соответствовали» потенциальным клиентам. Рейтинг без релевантности может производить только «посетители», а не долгосрочные клиенты. Выбор ключевого слова, основанный на человеческой логике и опыте, усовершенствованный и суженный с помощью правильных инструментов, является правильной методологией для выбора наиболее подходящих ключевых слов.