В любом онлайн-бизнесе одним из важнейших способов заработать является реклама. Если владелец бизнеса не выставляет свой бизнес перед публикой, то люди не могут его найти, а если люди не могут их найти, они не могут зарабатывать деньги.
Огромная часть рекламного портфолио большинства компаний — это объявления с оплатой за клик. Вместе с этим приходит огромное количество данных, которые необходимо сократить, чтобы убедиться, что рекламный бюджет расходуется в нужных местах. Менеджеры объявлений имеют только ограниченные ресурсы, и им необходимо убедиться, что они не выделяются на убыточные рекламные кампании. Один важный элемент данных, на который нужно обратить внимание рекламным менеджерам, — насколько эффективно объявление находится на определенной позиции. Некоторые объявления работают лучше на стороне, а другие получают более высокие оценки сверху.
Недавно в Google AdWords появилась функция, позволяющая менеджерам объявлений отслеживать, как их реклама показывается в результатах поиска Google по сравнению с верхней. Это невероятно ценная информация, потому что она позволяет компаниям знать, куда им следует вкладывать больше денег, когда дело доходит до размещения рекламы.
Когда дело доходит до данных о рекламной кампании PPC, такой вещи, как слишком много информации, не существует, и эта функция «Топ против стороны» в Google AdWords — просто еще одна часть информационной загадки.
Первый шаг — доступ к этим данным. Это довольно простой процесс. Ниже приведено пошаговое руководство для доступа к этим данным:
- Выберите кампанию , затем перейдите на вкладку Группы объявлений , Объявления или Ключевые слова в учетной записи AdWords.
- Нажмите кнопку « Сегмент» на панели инструментов над таблицей данных.
- Выберите Top vs. side в раскрывающемся меню. Результаты появятся в строках под каждым из объявлений в выбранной кампании.
Иметь доступ к этим данным — это здорово, но их все равно нужно интерпретировать, чтобы правильно их использовать. Именно здесь появляются расширенные отчеты AdWords, которые делают его таким образом, чтобы данные могли быть правильно проанализированы для получения важной информации, что действительно может помочь менеджеру рекламной кампании максимально эффективно использовать свой бюджет.
Первый тип отчета — « Эффективность ключевых слов головы» . Чтобы запустить этот отчет, выполните следующие простые шаги:
- Перейдите на вкладку » Ключевое слово» в AdWords.
- Создайте фильтр, который показывает ключевые слова с минимумом кликов, показов или конверсий, в зависимости от того, какой показатель использует конкретный сайт.
- Выберите правильную кампанию, которая показывает правильные ключевые слова без бренда.
- Зайдите в меню сегмента и выберите Top vs. Side
Этот новый отчет представит наиболее важные ключевые слова. Использование этого отчета позволяет менеджерам объявлений видеть, какие ключевые слова эффективны при разумных затратах. Поскольку эти ключевые слова являются самыми эффективными, небольшие изменения и улучшения могут иметь огромное значение для прибыли.
Следующий отчет, к которому этот новый твик от Google позволяет получить доступ, представляет собой отчет об эффективности текста объявления . В этом отчете будет представлена информация о том, как работают определенные ключевые слова в зависимости от позиции, в которой они отображаются в Google.
- Перейдите на вкладку » Объявления» в AdWords.
- Создайте фильтр, который показывает объявления с минимумом кликов, показов или конверсий в зависимости от того, какие показатели использует данный сайт.
- Выберите кампании или группы объявлений, которые содержат рекламную информацию, которая необходима.
- Посмотрите на сегментное меню и выберите Top vs. Side
Это предоставит вам невероятно ценную информацию о том, как ключевые слова могут повлиять на производительность, и действительно позволит менеджерам объявлений знать, какие слова показывать на стороне и какие слова следует размещать сверху. Поскольку топ стоит дороже, чем сторона, они захотят убедиться, что они оптимизируют то, на какую рекламу они тратят дополнительные деньги.
Менеджерам объявлений нужно потратить некоторое время, чтобы по-настоящему изучить эту новую функцию Google AdWords. Существуют всевозможные отчеты, которые они могут составить, чтобы действительно сузить круг, когда стоит разместить рекламу сверху и когда она привлекает больше внимания на боковой стороне страницы.
Поиграйте с различными видами отчетов и узнайте, что работает лучше всего. У каждой компании свои приоритеты, но показанные здесь базовые отчеты очень помогут найти именно то, что работает.