Эта статья была первоначально опубликована на Growth Everywhere .
Сегодня создается больше контента, чем когда-либо, поскольку все больше компаний понимают необходимость работы в качестве медиакомпании.
И это справедливо. Результаты контент-маркетинга нельзя отрицать:
Вопрос в том, как создать самодостаточный движок контент-маркетинга? Двигатель, который может эффективно работать со всеми движущимися частями, движущимися как один?
Я прошел это упражнение несколько раз (и потерпел неудачу в процессе).
В этой статье я дам вам шаблон для создания собственного движка контент-маркетинга . Каждый бизнес индивидуален, поэтому возьмите то, что имеет смысл, и интегрируйте его в свою компанию.
1. Команда
Если вы собираетесь создать движок контент-маркетинга, вам понадобится помощь. Один человек не может сделать это один.
Вот пример того, как команда может быть создана для небольшой компании:
- редактор
- дизайнер
- Специалист по социальным сетям / Индивидуальный охват
- Специалист по платной рекламе
- писатели
Давайте поговорим об этих ролях немного:
редактор
Редактор отвечает за то, чтобы ваш контент соответствовал нормам, планировался и следил за процессом вашего контента. В некотором смысле, они могут рассматриваться как исполнитель вашей машины контента. В крупных компаниях у вас может быть менеджер по контент-маркетингу, директор по контент-стратегии, вице-президент по контенту или директор по контенту.
Где найти хороших редакторов:
- Inbound.org и Growthhackers.com — это сообщества, в которые маркетологи отправляют последние маркетинговые новости. У них также есть доски объявлений о вакансиях, на которых вы можете разместить свои вакансии.
- Problogger.net — у Проблоггера есть доска объявлений, где вы можете нанять авторов или редакторов. Качество таланта здесь выше, потому что Проблоггер считается сильным ресурсом для обучения правильному ведению блога.
- Craigslist — Не издевайтесь над Craigslist. Некоторые из лучших талантов, которые я нашел, пришли из Craigslist. Это все о наличии сильной воронки для найма, чтобы начать.
- Рефералы — всегда хорошее место для начала, если вам нужна помощь.
дизайнер
Дизайнер помогает сделать изображения вашего контента красивыми. Имейте в виду, что то, как ваши изображения и графика отражаются на вашем бренде, а контент с великолепными образами привлекает больше внимания.
Где найти хороших дизайнеров:
- Behance и Dribbble — оба сайта представляют собой каталоги, которые демонстрируют портфолио отдельных дизайнеров. Я лично предпочитаю Dribbble.
- Visual.ly — если вы ищете инфографических дизайнеров, Visual.ly — это то место, куда стоит пойти.
- Рефералы — всегда хорошее место для начала, если вам нужна помощь.
Специалист по социальным сетям / Индивидуальный охват
Специалист по социальным медиа будет слушать и взаимодействовать с вашей аудиторией. Они также несут ответственность за настройку контента, который может заинтересовать вашу аудиторию. Если вам интересно, каким должно быть ваше самореклама по отношению к внешнему контенту, я предлагаю перейти с 1: 4. Это означает, что на каждую акцию саморекламы у вас должно быть четыре курируемых акции.
Индивидуальный охват предполагает охват:
- Люди, которые были упомянуты в содержательной части
- Люди, которые поделились чем-то похожим, и которые могут быть заинтересованы в том, чтобы поделиться вашим произведением
- Люди, которых вы знаете
Это утомительная работа — найти правильную контактную информацию, а затем отправить электронное письмо людям, проследить и повторить это снова и снова. В идеальном мире это было бы само по себе. Вероятно, кто-то более младший.
Если вы являетесь частью небольшой команды, я советую обучить этого человека индивидуальной пропаганде и платному продвижению контента. Меньшие члены команды должны носить много шляп, и эти обязанности лучше всего соответствуют этому человеку.
Где найти отличных специалистов по социальным медиа:
- Группа в Facebook: Работа в социальных сетях — Хотите верьте, хотите нет, это группа KILLER на Facebook, где специалисты по социальным сетям постоянно ищут концерты. Я нашел здесь невероятный талант.
- Inbound.org и Growthhackers.com — это сообщества, в которые маркетологи отправляют последние маркетинговые новости. У них также есть доски объявлений о вакансиях, на которых вы можете разместить свои вакансии
- Problogger.net — у Проблоггера есть доска объявлений, где вы можете нанять авторов или редакторов. Качество таланта здесь выше, потому что Проблоггер считается сильным ресурсом для обучения правильному ведению блога.
- Craigslist — Не издевайтесь над Craigslist. Некоторые из лучших талантов, которые я нашел, пришли из Craigslist. Это все о наличии сильной воронки для найма, чтобы начать.
- Рефералы — всегда хорошее место для начала, если вам нужна помощь.
Специалист по платной рекламе
Специалист по платной рекламе поможет продвигать контент на платных каналах, таких как Facebook, Twitter, YouTube, Gmail, LinkedIn и другие. Продвижение контента с помощью платной рекламы — растущая тенденция, и я думаю, что это путь в будущее.
Например, сейчас мы платим за холодный трафик, чтобы попасть на наши посты в блоге, и мы собираем электронные письма по $ 2,88 за каждое электронное письмо. Это отличная сделка для нас.
Где найти отличных платных специалистов по рекламе:
- LinkedIn — Ищите специалистов, которые работают в текущих агентствах. Они ВСЕГДА ищут дополнительную работу.
- Inbound.org и Growthhackers.com — это сообщества, в которые маркетологи отправляют последние маркетинговые новости. У них также есть доски объявлений о вакансиях, на которых вы можете разместить свои вакансии.
- Рефералы — всегда хорошее место для начала, если вам нужна помощь.
Чтобы получить более подробное представление о том, как должна быть организована команда контент-маркетинга, ознакомьтесь с этой статьей Института контент-маркетинга .
Вот как выглядит их идеальный рабочий процесс:
2. Идея
Ресурсы:
- Руководство для начинающих по идеям контент-маркетинга
- Создание контента, который на самом деле уникален
- Редакционный план Team Skills
Составьте карту своего рабочего процесса в MindMeister .
Следующим шагом будет создание свежих идей для вашей аудитории.
Вот несколько хороших способов начать:
Размах файлов
Swiped.co содержит множество маркетинговых файлов, которые вы можете использовать для вдохновения. Вы можете использовать целевую страницу / изображение для своих собственных целей.
Я также регулярно использую Evernote, чтобы обрезать вечнозеленые посты в блоге, чтобы я мог вернуться к ним.
Feedly также является отличным местом для хранения инвентаря ваших любимых блогов. С Feedly я могу очень быстро прокручивать свой канал и искать вдохновение. Вот пример:
Одно из моих личных предпочтений — использование списков Twitter для отслеживания определенных отраслей. Например, я составил список венчурных капиталистов, которым я хотел бы следовать, и я всегда получаю ценность, проверяя его каждый день:
Командный мозговой штурм
Эффективное использование вашей команды — один из самых мощных способов придумать отличные идеи.
У Moz есть отличный набор советов по проведению отличного мозгового штурма прямо здесь:
Ищите что работает
Используйте инструменты, такие как Google Trends и Google Display Planner, чтобы увидеть тенденции. Инструмент подсказки ключевых слов — еще один отличный способ увидеть объем ключевых слов не только в Google, но и на YouTube.
Я лично люблю использовать SEMrush, чтобы посмотреть, что делают конкуренты с точки зрения PPC и SEO. BuzzSumo отлично подходит для наблюдения за тем, как контент работает в социальных сетях .
Вот пример использования BuzzSumo:
Допустим, мне интересно посмотреть на наиболее эффективный контент для «построения ссылок». Я перейду на вкладку «Content Research» в BuzzSumo и введу «построение ссылок»:
Поскольку сейчас мы находимся в фазе идей, я бы хотел:
- Экспортируйте все эти результаты и
- Создайте оповещение для этой фразы, чтобы я мог постоянно следить за ней.
Просто подумав, возможно, я смогу создать альтернативную версию первого результата. Как насчет «Как использовать Pinterest для SEO: Создание ссылок»? Может быть стоит выстрел.
Ищите что работает с точки зрения SEO
Хотя вы можете использовать BuzzSumo, чтобы увидеть, к какому типу контента относится ссылка, его специализация не в SEO. Вместо этого я обращаюсь к Арефсу, когда делаю свой SEO-анализ. Ahrefs — это платный SEO-инструмент (минимум 99 долларов в месяц), но я думаю, что он того стоит, если он предоставит информацию.
Давайте продолжим построение нашего поиска по главному содержанию «линкбилдинга»:
Подобно BuzzSumo, я бы создал оповещение и экспортировал эти результаты. Единственная разница здесь заключается в том, что Ahrefs больше фокусируется на показателях SEO, таких как «рейтинг домена», а не на социальных акциях.
Что хорошо работает в других отраслях?
Проверьте это объявление Squatty Potty:
[Код вставки]
Реклама гениальна, потому что рекламировать ее не всегда просто. Кто хочет поговорить об оптимизации покачивания?
Но это именно то, что они сделали. Они даже говорят, что я сейчас говорю об их кормежке.
Объявление смешное и познавательное. И помните: реклама тоже контент-маркетинг.
Посмотрите это объявление и подумайте, как можно создать что-то смешное и познавательное. И имейте в виду, что это не должен быть единорог, который изматывает радужное мороженое! 😉
3. Продвижение
Третий шаг — продвижение. Я подробно рассказал об этом в моей части продвижения контента. Если вам не хватает времени, вот высокий уровень:
- Электронная почта / твит на людей, которых вы упомянули в посте.
- Найдите людей, которые поделились схожим контентом, и осторожно подтолкните их, чтобы поделиться своими Вы можете использовать такой инструмент, как BuzzSumo.
- Поделиться с соответствующими сообществами в Интернете.
- Поделитесь со своими социальными последователями.
- Поделиться в свой список рассылки.
4. Продолжайте уточнять
Каждый квартал смотрите на свои процессы и вносите соответствующие коррективы. Вещи быстро меняются в онлайн-мире.
Лучшие технологии сегодняшнего дня могут быть хуже через 90 дней. Изменение алгоритма поиска может повлиять на то, что вы делаете.
Постоянно настраивайте и совершенствуйте свои процессы, иначе ваш контент-движок начнет разваливаться. Это то же самое, что обслуживание вашего автомобиля.
Вот некоторые инструменты, которые вы можете использовать, чтобы сохранить ваши процессы в одном месте:
- Dropbox
- Dropbox Paper
- Гугл драйв
- Evernote (общие заметки)
Постарайтесь отследить всю работу, которую выполняет ваша команда. У Moz есть фантастический пример использования простых инструментальных панелей KPI прямо здесь . Вот немного больше понимания от их основателя, Рэнда Фишкина:
Когда вы создадите свои информационные панели, соберите команду и изучите каждую метрику и ее важность. После этого назначьте каждую панель мониторинга заинтересованным сторонам и пересматривайте номера каждый месяц. Каждый должен взглянуть на цифры и узнать, что они будут делать дальше.
5. Инструменты команды контент-маркетинга
Мы выбрали несколько инструментов, которые делают нашу жизнь проще, когда дело доходит до контент-маркетинга:
- CoSchedule — CoSchedule позволяет нам управлять нашим контентом как настоящая редакционная команда. Он включает в себя редакционные календари, позволяет нам планировать социальные посты напрямую и назначать задачи для нашей команды.
- Buffer — Buffer — инструмент планирования социальных сетей, который позволяет нам ставить посты в очередь раньше времени. Аналитика также очень полезна.
- MeetEdgar — Эдгар позволяет нам создавать «библиотеку» публикаций, в которой мы можем продолжать обновлять старый вечнозеленый контент по заданному расписанию. Если вы потратили много времени на создание отличного контента, имеет смысл продолжать демонстрировать свою хорошую работу, так как социальные сети настолько мимолетны.
- BuzzSumo. Как уже говорилось выше, BuzzSumo помогает нам находить контент, который работает хорошо, и влиятельных лиц, которые делятся конкретным контентом.
- Slack — наш инструмент общения. Внешние интеграции позволяют нам помещать новые сообщения в блогах, чтобы наша команда была немедленно уведомлена. Это дает нам всем возможность одновременно продвигать рекламу на одной странице.
- Zapier — интегрируется с большинством веб-приложений, которые мы используем. Например, наш RSS-канал блога может автоматически соединяться с Buffer для автоматического вывода нового контента.
- Dropbox — Файловое хранилище.
- Evernote — популярный инструмент для создания заметок.
- Google Drive — Хранение файлов.
- LeadPages — Когда мы пишем контент, мы часто добавляем обновление контента, чтобы помочь увеличить число подписчиков электронной почты. LeadPages имеет функцию под названием «LeadBoxes», которая делает это легко сделать.
- Ahrefs / SEMrush — упомянуто выше. Эти инструменты позволяют нам глубже изучить SEO сайта: входящие ссылки, общий балл, ключевые слова, по которым ранжируется домен, и т. Д. Они также дают представление о кампаниях SEM.
- Feedly — упомянуто выше. Это позволяет нам объединять наши любимые RSS-каналы и буферные записи для курирования.
- LibSyn — LibSyn — это хостинг подкастов, который позволяет хранить все ваши эпизоды подкастов. Они также имеют функции, которые автоматически переводят ваш подкаст в SoundCloud для большего распространения.
- Google Analytics — бесплатный инструмент Google Analytics.
- Screenflow — Screenflow позволяет нам записывать учебники как для внутренних, так и для внешних целей.
- GoToWebinar — Это позволяет нам проводить живые вебинары каждую неделю. Мы используем GoToWebinar специально, потому что он интегрируется с LeadPages. Альтернативой GoToWebinar является Zoom (дешевле и больше функций).
Вывод
Создание машины контента — это инвестиции, которые начнут приносить дивиденды в будущем. Поскольку ваша контент-команда продолжает расти, важно создать самодостаточный процесс, чтобы все прошло гладко.
Какие еще важные процессы маркетинга контента вы бы добавили?