Я не технический специалист по SEO, но я достаточно хорошо понимаю технические аспекты SEO.
Поисковые системы используют сложные (и ревностно охраняемые) математические формулы, называемые алгоритмами, для определения рейтинга сайтов, поэтому ни одна легитимная фирма SEO не может гарантировать результаты. Многие, однако, прибегают к «черной шляпе» SEO, которая нарушает установленные правила и в конечном итоге приведет к тому, что ваш сайт будет заблокирован от Google и других поисковых систем.
Поисковые системы на самом деле не ищут в Интернете — они ищут их индекс (то есть базу данных) в Интернете. Веб-страницы размещаются в своем индексе с помощью автоматизированных компьютерных программ, называемых пауками или ботами, которые сканируют сеть и добавляют страницы в свой индекс. Пока эти боты не найдут и не проиндексируют ваш сайт, в результатах поиска не будет возможности.
Получение высшего рейтинга в результатах поиска требует оптимизации как на странице, так и за ее пределами. Оптимизация на странице — это все, что делается для отдельных страниц сайта, чтобы Google понимал, о чем каждая страница. Это начинается с исследования ключевых слов, чтобы определить наилучшие ключевые слова для конвертации, по которым вы можете получить высокий рейтинг, учитывая конкурентоспособность вашего рынка. Эти ключевые слова затем используются в заголовке, заголовке и на всех страницах вашего сайта.
Вне страницы оптимизации включает создание обратных ссылок с других авторитетных веб-сайтов для улучшения вашего PageRank, который является метрикой анализа ссылок, применяемой Google, которая присваивает рейтинг…
Простите, мистер Заказчик; Вы, кажется, смотрите в космос. Вы говорите, что я потерял тебя в «алгоритмах»? Но я даже не дошёл до канонизации URL. Ну ладно, позвольте мне начать снова …
Алгоритмы, Пауки и Боты — О, Боже!
Мне поручено научить торговых представителей объяснять сложность SEO простотой; иначе они никогда не смогут его продать. Проблема в том, что технически правильно, как может быть сказано выше, состоит в том, что она не отвечает на жгучий (и часто не задаваемый) вопрос, который будет иметь каждая перспектива, с которой вы столкнетесь:
«Как это поможет мне заработать больше денег?»
Чтобы ответить на этот вопрос так, чтобы его могли понять шестиклассники, вы должны продать SEO, используя концепцию экспертизы. Это выглядит примерно так.
Кто-то, кто является признанным авторитетом в области, имеет тенденцию зарабатывать больше денег, чем любитель, вы не согласны? Потому что эксперт с большей вероятностью будет рекомендован другими и назначит более высокие цены, верно? Можете ли вы сказать мне кого-то, кого вы считаете экспертом или авторитетом в своей области?
Какие качества делают этого человека экспертом в ваших глазах?
- Многолетний опыт работы в поле
- Рекомендации от других
- Одобрения от ведущих экспертов отрасли
- Глубина, широта и качество знаний
SEO просто так. Это работа, направленная на то, чтобы сделать ваш сайт авторитетом в глазах поисковых систем, таких как Google, чтобы они «рекомендовали» его своим пользователям, оценивая вас выше, чем ваши конкуренты.
Так же, как и в автономном режиме, SEO требует времени и работы. Никто не становится экспертом в одночасье, и, конечно, не без этого.
Прямо сейчас, что касается Google, ваш сайт — любитель, поэтому он не будет рекомендовать вас. Моя работа состоит в том, чтобы превратить это — и, соответственно, вас — в авторитет, чтобы они это сделали. Имеет ли это смысл?
Никогда не отвечайте на вопрос, который не спрашивает ваш проспект
Эта простая аналогия может быть все ваши потенциальные потребности. Но здесь мы ошибаемся. Мы думаем, что чем больше мы объясняем, тем лучше понимает другой человек.
Не так. Если ваша перспектива не требует дополнительной информации, прекратите говорить.
Конечно, вы можете объяснить, как «годы опыта» соответствуют возрасту его веб-сайта ; насколько «рекомендации от других» похожи на количество входящих ссылок с других связанных сайтов ; что «одобрения ведущих экспертов отрасли» — это качественные ссылки с других авторитетных веб-сайтов ; и насколько «глубина, широта и качество знаний» сопоставимы с размером веб-сайта и объемом найденной на нем информации. Но зачем, если он не спросит?
Всегда будьте готовы объяснить детали. Но имейте в виду, что вы и я живем и дышим этим материалом; наших перспектив нет. Лучший подход — кормить их ложкой информации, пока они не будут удовлетворены. Запутанные перспективы не покупайте; так что остерегайтесь чрезмерного объяснения себя из продажи.
Итак, как вы «объясняете SEO шестикласснику»? Что вы использовали, что сработало успешно? Опубликуйте свой опыт в комментариях ниже.