Google AdSense — один из самых популярных методов монетизации веб-сайтов, и, несмотря на то, что вы, возможно, слышали, он все равно может быть отличным способом поддержки ваших усилий по созданию контента. Чтобы получить наилучшие результаты, важно попробовать разные рекламные стратегии. В этой статье я познакомлю вас с AdSense и покажу, как максимально эффективно использовать эту рекламную службу.
Эти рекомендации основаны на моем собственном опыте работы с несколькими сайтами.
О Google AdSense
Концепция AdSense основана на идее показа рекламы, которая максимально соответствует содержанию вашего сайта. Например, если ваш сайт посвящен обуви, вы, скорее всего, увидите рекламу обуви. Служба AdSense проверяет содержание вашей страницы, чтобы определить, какая реклама больше всего отвечает интересам ваших читателей. Чем лучше будут соответствовать ваш сайт и реклама, тем лучше будут результаты.
Рекламные форматы
AdSense предлагает несколько форматов объявлений, из которых могут выбирать издатели веб-сайтов. Существует широкий спектр широко используемых форматов рекламы, таких как небоскребы, списки лидеров и прямоугольники. Эти форматы баннеров содержат как текстовые, так и графические объявления. Вы можете настроить шрифт и цвета текстовых объявлений так, чтобы они соответствовали дизайну вашего сайта или чтобы они выделялись больше. Графические объявления могут быть статическими изображениями, Flash-анимированными баннерами или современными HTML5-анимированными баннерами.
Конечно, вы можете выбрать мобильные баннеры тоже. Этот тип баннера предназначен для отображения на небольших экранах мобильных устройств, таких как смартфоны. Если у вас есть адаптивный веб-сайт и вы хотите, чтобы ваши баннеры тоже были адаптивными, вы можете выбрать адаптивную рекламу. AdSense проверит доступное пространство в макете вашего сайта и автоматически отобразит оптимальный размер баннера. Помимо этого, AdSense дает вам возможность использовать блоки ссылок. Этот тип баннера основан на текстовых ссылках, его шрифт и цвета также могут быть изменены.
Пример текстового баннера Google AdSense (300 × 250)
Подача заявки на Google AdSense
Чтобы отобразить баннеры Google AdSense на своем веб-сайте, сначала необходимо подать заявку на участие в программе AdSense, что можно сделать через веб-сайт AdSense . Процесс рассмотрения занимает пару дней. Google оценит ваш веб-сайт, чтобы выяснить, соответствует ли он правилам программы и разрешат ли они вам в качестве нового издателя AdSense. Пожалуйста, посетите веб-сайт Google AdSense, чтобы узнать больше о правилах и процедуре регистрации.
Давайте начнем
Как только вы зарегистрируетесь в программе, вы можете начать публиковать объявления AdSense на своих веб-сайтах. Используя панель администрирования AdSense, вы можете создать новое объявление. Сначала введите имя, например, название вашего сайта и размер объявления (хорошая идея, если вы публикуете несколько сайтов, чтобы легче было идентифицировать ваши объявления). Затем выберите размер объявления, тип объявления (текстовые и / или графические объявления) и настройте шрифт и цветовую схему, если это применимо. В целях аналитики вы можете создавать каналы и назначать им рекламу.
Вы также можете определить, что вы хотите делать в AdSense, если нет доступных баннеров, например, с пустым пространством, сплошным цветом или пользовательской резервной рекламой. Практически на любом веб-сайте Google доступно много рекламы, поэтому в большинстве случаев вы не увидите эти заполнители баннеров. После этого шага отобразится HTML-код, необходимый для показа рекламы на вашем сайте. Скопируйте код и вставьте его в соответствующем месте шаблона вашего сайта.
Статистика рекламы
Google AdSense предлагает обширную статистику использования рекламных объявлений на вашем сайте. Например, вы можете увидеть количество просмотров и кликов. В зависимости от типа объявления AdSense платит вам либо за показы объявлений (CPI), либо за клики (CPC). В следующей части этой статьи я расскажу вам, как оптимизировать количество показов и кликов.
Как получить максимум от AdSense
При публикации объявлений AdSense одной из самых важных вещей является использование приемлемого количества объявлений. Google позволяет использовать до трех баннеров и трех блоков ссылок на каждой странице. На мой взгляд, количество баннеров, которые вы должны опубликовать, зависит от объема контента на вашей странице. Например, если ваша веб-страница содержит много контента (сравнимого со страницей печатной газеты), нет проблем с отображением максимального количества баннеров, особенно если они хорошо интегрированы в контент страницы. В конце концов, вы не хотите терять посетителей из-за агрессивных мест размещения рекламы — например, если пользователю необходимо прокрутить пару баннеров, чтобы достичь «реального» содержания веб-страницы.
Хотя может показаться заманчивым максимизировать эффективность вашей рекламы, важно учитывать и пользовательский опыт. Пользователи посещают ваш сайт, потому что они заинтересованы в вашем контенте, но в то же время вы хотели бы получать наибольшую прибыль от этих посещений. Ключом к успеху является размещение рекламы в местах, где пользователи проводят больше всего времени во время посещения: рядом с основным контентом или рядом с ним, а также рядом с элементами навигации. Важными местами являются, например, главное меню и место в конце содержимого вашей страницы. Тем самым вы можете дать своим посетителям то, что они хотят, а также получить то, что вы хотите.
Размещение баннера не должно быть запоздалой мыслью. Я рекомендую подумать о размещении баннеров при разработке макета вашего сайта. В целом, это наиболее эффективные форматы объявлений, отсортированные по соотношению:
| Тип баннера | Размер баннера |
|---|---|
| Leaderboards | 728 × 90 и 970 × 90 |
| Прямоугольные баннеры | 250 × 250, 300 × 250 и 336 × 280 |
| Небоскребы | 120 × 600, 160 × 600 и 300 × 600 |
| Горизонтальные звенья | 728 × 15 и 468 × 15 |
| Вертикальные звенья | 160 × 90, 180 × 90 и 200 × 90 |
Пример рекламы на странице типичного контента
Типичный сайт с контентом состоит из заголовка с логотипом, главного меню навигации, статьи с контентом и нижнего колонтитула страницы. На изображении ниже вы можете увидеть несколько рекламных мест, которые я бы предложил в таких случаях. Какой размер баннера вы выберете, зависит от доступного пространства в макете вашего сайта.
Пример размещения рекламы (не используйте все это на одной странице!)
Заголовок сайта
Не показывайте баннер в качестве первого элемента на вашей веб-странице. Лучше сначала отобразить заголовок вашего сайта, например, логотип, окно поиска и главное меню. Если вы отобразите баннер в качестве первого элемента, пользователи будут игнорировать этот баннер и автоматически прокрутить вниз.
Поскольку главное меню — очень важный способ взаимодействия с вашим сайтом, ваши посетители будут часто его использовать. Поскольку этой части вашего сайта уделяется так много внимания, рекомендуется разместить рядом с ним баннер AdSense, например, под главным меню, чтобы заголовок вашего сайта был аккуратным и аккуратным.
На некоторых сайтах выгодно отображать горизонтальный блок ссылок AdSense под главным меню. Блоки ссылок состоят из текстовых ссылок, которые соответствуют внешнему виду вашего главного меню, которое также часто является горизонтальным списком ссылок. Вы получите лучшие результаты, настроив цвета блока ссылок так, чтобы они соответствовали макету вашего сайта.
Пример горизонтального блока ссылок AdSense под главным меню
Пространство под вашим горизонтальным главным меню также является отличным местом для отображения баннера списка лидеров. Этот баннер будет отображаться над основным содержанием вашей веб-страницы, поэтому в большинстве случаев он будет виден без прокрутки (отображается над сгибом). Пользователь заметит баннер, когда он просматривает веб-страницу, чтобы увидеть, где начинается основной контент. Когда он начнет смотреть на основной контент, баннер лидера попадет в поле зрения.
Пример баннера списка лидеров между заголовком сайта и областью контента
Область содержимого
Прямоугольные баннеры, такие как 250 × 250, 300 × 250 и 336 × 280, также являются хорошими исполнителями. Благодаря их размеру они могут быть интегрированы в контент вашей веб-страницы, например, выровнены по верхнему правому углу вашей статьи.
На моих собственных веб-сайтах я узнал, что блок ссылок может быть выгодным, если его правильно разместить. Поскольку этот тип баннера выглядит как часть веб-страницы, он может дать отличные результаты, например, при отображении блока ссылок в конце статьи. Когда пользователь заканчивает читать понравившуюся ему статью, он может щелкнуть одну из ссылок в блоке ссылок, чтобы узнать больше об этой теме. Обратите внимание на то, чтобы сделать его понятным, но не пытайтесь обмануть пользователя, считая, что ссылки являются частью реального веб-сайта — Google не только забанит вас, если они посмотрят на вашу страницу, но и не принесет хорошего впечатления. для ваших читателей, и они перестанут возвращаться. Если ваша статья имеет белый фон, она хорошо работает, чтобы дать блоку ссылок белую рамку и белый фон, чтобы он хорошо сочетался с макетом вашего сайта. Кроме того, вы можете выбрать один из нескольких шрифтов, чтобы баннеры AdSense выглядели так же, как ваш веб-сайт. Эта стратегия размещения применима и к баннерам других размеров.
Пример вертикального блока ссылок AdSense, встроенного в макет сайта
Столбец рядом с областью содержимого
Большинство веб-сайтов имеют меньшую колонку слева или справа, показывая обзор последних или самых популярных статей, дополнительного контента или других сообщений. Такие столбцы, которые расположены рядом с основным контентом, являются отличным местом для показа рекламы, например, вертикально ориентированных баннеров, таких как небоскребы 120 × 600, 160 × 600 и 300 × 600.
Показывать меньшие баннеры в рекламных пространствах
Я рекомендую разрешить Google AdSense показывать баннеры меньшего размера в рекламных пространствах, которые на самом деле предназначены для больших баннеров. Например, рекламное пространство 336 x 280 может также отображать баннер размером 300 x 250. То же самое относится и к рекламному пространству 970 x 90: на нем можно без проблем показывать баннер 728 x 90. В таких случаях баннеры меньшего размера будут отображаться в центре рекламного пространства, поэтому все будет выглядеть хорошо. Включив эту опцию, вы получаете баннеры из большего пула баннеров, что означает более высокий доход.
Мобильный баннер в мобильной версии
Поскольку все больше и больше людей посещают веб-сайты с помощью своего смартфона, хорошей идеей является показ мобильного баннера AdSense в мобильной версии вашего веб-сайта, например, в меню мобильной навигации.
Пример мобильного баннера AdSense в мобильной версии сайта
Реклама на уровне страницы
В апреле 2016 года Google представила объявления следующего поколения AdSense, которые назывались «объявления на уровне страницы». Эти объявления специально предназначены для использования на мобильных веб-сайтах и автоматически показывают их в нужном формате и в нужное время. Объявления на уровне страницы показываются только тогда, когда они наиболее ценны; Google определяет это для вашего посетителя автоматически.
Якорь / оверлейная реклама внизу экрана
Объявления на уровне страницы доступны в виде привязки / наложения (фиксированные горизонтальные баннеры в нижней части экрана) и рекламных объявлений (полноэкранные баннеры). Вам нужно всего лишь добавить фрагмент кода на страницы, где вы хотели бы, чтобы эти объявления появлялись. Объявления на уровне страницы не учитываются при ограничении рекламы на странице. Если на вашем веб-сайте есть мобильная версия, я рекомендую использовать хотя бы анкерную / оверлейную рекламу и попробовать эффективность рекламы на виньетках.
Показывать текстовые и графические объявления
Обязательно включите показ текстовой и графической рекламы при создании новых баннеров AdSense. Тем самым вы увеличиваете доступный рекламный ресурс. Большинство текстовых объявлений основаны на цене за клик (оплачивается на основе цены за клик), а большинство графических объявлений — на основе цены за тысячу показов. AdSense имеет продвинутую систему, которая определяет, какие объявления принесут вам максимальный доход, и, включив как текстовые, так и графические объявления, вы получите лучшие результаты.
Азартные игры Похожие объявления
По умолчанию реклама, связанная с азартными играми, отключена Google AdSense. Если ваш веб-сайт предназначен для взрослых, вы можете изменить этот параметр, чтобы на вашем сайте могли появляться рекламные объявления. Это может быть выгодно для определенных типов веб-сайтов, и вам придется принять это решение самостоятельно. Войдите в свою учетную запись AdSense, перейдите в раздел «Разрешить и заблокировать рекламу», выберите свой сайт в списке слева и нажмите вкладку «Чувствительные категории». Внизу этой страницы вы можете разрешить рекламу, связанную с азартными играми.
Интересные ключевые слова в первых абзацах
Важно включить интересные ключевые слова в первые абзацы содержания вашей веб-страницы. Когда веб-страница загружается и запрашиваются баннеры AdSense, Google сканирует вашу веб-страницу и определяет, какие объявления лучше всего соответствуют вашему контенту. Google считает, что первые параграфы на вашей веб-странице являются наиболее важными, и поэтому объявления будут в максимально возможной степени основываться на ключевых словах в этих параграфах. Когда вы настроены на получение баннеров, которые максимально соответствуют вашему контенту и целевой аудитории, вы увеличиваете свой доход, обеспечивая при этом большую ценность для читателей.
Сначала загрузите баннер AdSense с самым высоким CTR
Допустим, у вас есть три баннера AdSense на вашей веб-странице. Используя AdSense, вы можете увидеть, какой из этих баннеров имеет самый высокий рейтинг кликов (CTR). Хорошая идея — сначала загрузить баннер с самым высоким CTR. Самый эффективный баннер должен стоять первым в структуре HTML вашей страницы, даже если он отображается в середине или внизу страницы. Причина этого? Когда страница загружается и запрашиваются баннеры AdSense, AdSense заполняет первый баннер самыми высокооплачиваемыми объявлениями.
Эксперимент и Эксперимент
Поскольку все сайты разные, важно выяснить, какая рекламная стратегия лучше всего работает в вашем случае. Я рекомендую пробовать разные форматы баннеров, места размещения рекламы, шрифты и цвета. Даже небольшие изменения, такие как настройки цвета, могут сильно повлиять на работу баннера. AdSense помогает вам проводить подобные эксперименты. Войдите в свою учетную запись AdSense и перейдите в раздел Мои объявления> Содержание> Эксперименты для получения дополнительной информации.
Подробнее об AdSense
Если вы хотите узнать больше о Google AdSense и о том, как оптимизировать доход от своего веб-сайта, я предлагаю вам посетить официальный блог Google AdSense, который называется Inside AdSense . На официальном канале Google AdSense на YouTube вы также найдете видео с интересными советами по оптимизации.
Вывод
Google AdSense по-прежнему является отличным способом монетизации веб-сайтов. AdSense предоставляет широкий спектр форматов баннеров, из которых могут выбирать веб-мастера. Важно как можно проще интегрировать баннеры AdSense в макет вашего сайта; размещение рекламы не должно быть запоздалой мыслью при разработке коммерческих сайтов. Ключом к успеху является размещение рекламы в местах, где пользователи проводят больше всего времени во время посещения: рядом с основным контентом или рядом с ним, а также рядом с областями навигации.
Обязательно много экспериментируйте, чтобы выяснить, какая рекламная стратегия лучше всего работает в вашем случае.