Стандартные отчеты Google Analytics предоставляют подробные статистические данные об источниках трафика. Они включают информацию для:
- прямых посетителей, т. е. тех, кто ввел ваш URL или использовал закладку браузера
- ссылающиеся сайты, т.е. ссылка на другой сайт, по которому переходят пользователи
- посетители из поисковых систем, т.е. ссылка из результатов поиска по запросу
- посетители из AdWords, т. е. если ваша учетная запись AdWords связана, Google Analytics покажет эффективность этих кампаний.
Но как насчет ссылок из электронных писем, информационных бюллетеней, баннеров, обменов ссылками, сторонних программ с оплатой за клик или других онлайн-акций? Несколько лет назад вам нужно было создавать специальные целевые страницы для каждой рекламной кампании. Даже тогда не все статистические отчеты будут отслеживать посетителей от входа на сайт до достижения цели.
К счастью, управление кампаниями встроено в Google Analytics. Если вы уже используете систему, просто отметьте ссылки на свой сайт соответствующими аргументами. Вот аргументы, которые вы можете добавить к входящим URL-адресам (вы, возможно, видели их раньше, даже не осознавая, какими они были) :
utm_source (обязательно)
Источник ссылки на веб-сайт, например, имя партнера или веб-сайта, где можно найти ссылку.
utm_medium (обязательно)
Носитель, например, электронная почта, баннер, реклама и т. Д. В некоторых случаях вы можете предоставить разные носители для одного и того же источника или кампании.
utm_campaign (необязательно)
Название вашей кампании. Это можно использовать для анализа ключевых слов — например, значение можно использовать для идентификации ссылок на конкретные продукты.
utm_term (необязательно)
Поисковый термин, возможно, для платных результатов, который определяет ключевые слова, используемые для кампании.
utm_content (необязательно)
Используется для различения разных версий одной и той же рекламы. Это может быть полезно для A / B-тестирования и контекстной рекламы.
Все значения должны быть буквенно-цифровыми и не содержать пробелов. Вы можете смешивать прописные и строчные буквы, но я бы рекомендовал сокращать имена.
В качестве примера, давайте предположим, что вы продвигаете пушистые виджеты на своем веб-сайте и вам нужна ссылка в новостной рассылке за декабрь 2010 года:
http://mysite.com/fluffywidgets?utm_source= NewsDec2010 & utm_medium = email & utm_campaign = FluffyWidgets
Google также предоставляет Построитель URL, чтобы помочь вам создать ссылки кампании.
Источник и носитель будут отображаться в большинстве отчетов Google Analytics. В своем профиле выберите « Источники трафика», затем « Все источники трафика», чтобы увидеть результаты для «NewsDec2010 / email».
Наблюдать за эффективностью любой рекламной кампании легко. Вооружившись этими знаниями, вы можете предпринять шаги по сокращению неэффективной рекламы и увеличению продаж.