Эта статья была первоначально опубликована в блоге Single Grain .
Вы, наверное, заметили, что многие руководства по созданию ссылок и SEO сосредоточены на создании качественного контента. Для этого есть веская причина: гораздо проще создавать ссылки на высококачественный контент, потому что это то, чем делятся. Компании и частные лица ищут качественный материал для ссылок, чтобы они могли что-то предложить своим посетителям сайта, и, если вы заметите, мало кто ссылается на домашнюю страницу, страницу продукта или корзину покупок.
Конечно, есть разница между созданием контента, который просто наполнен ключевыми словами и ссылками, и созданием первоклассных блогов и статей, специально предназначенных для помощи в создании авторитетных ссылок на ваш сайт. И просто чтобы убедиться, что мы говорим на одном языке, вот два важных определения:
Контент-маркетинг — это когда вы создаете и делитесь контентом (статьями, блогами, инфографикой) с целью привлечения трафика на ваш сайт и перемещения посетителей по вашей маркетинговой воронке для привлечения новых клиентов.
Создание ссылок — это когда вы заставляете другие веб-сайты или блоги ссылаться на вашу веб-страницу в целях повышения рейтинга в поисковых системах. Движки просматривают веб-сайты в поисках ссылок между вашими веб-страницами и другими веб-сайтами, чтобы определить, насколько достоверен ваш контент и, следовательно, где ваша страница должна занимать место в их результатах поиска.
Что касается поисковых систем, если ваш веб-сайт или блог содержит много авторитетных ссылок и получает много ссылок на них, то вы не только считаете популярным, но и действительным. А поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы отличать спам-ссылки от заслуживающих доверия, что означает, что ценный контент и входящий маркетинг важнее, чем когда-либо.
Поскольку 93% маркетологов используют контент в своей маркетинговой стратегии, а 42% считают свои навыки контент-маркетинга эффективными, это та область, в которой вы не хотите отставать! В этом руководстве мы расскажем о тактике, которая поможет вам создать высококачественный по ссылкам контент для вашего сайта, а также использовать этот контент для создания ссылок на ваш сайт.
Часть 1: Создание связанного высококачественного контента
Во введении мы объяснили, что хорошо сочетаемое, хорошо продуманное содержание — это то, что специально предназначено для того, чтобы помочь вам создавать ссылки на ваш сайт. Но давайте сделаем шаг назад и объясним, что такое качественный материал.
Качественный контент состоит из:
- Хорошо изученная и точная информация
- Чрезвычайно ценный материал, разработанный для вашей целевой аудитории
- Безупречно написанная копия
- Дополнительные изображения, графики, видео или инфографика
- Самая полная и актуальная информация на момент публикации
С учетом этих пяти пунктов ваша работа будет стоять на голову выше толпы.
Первое, что нужно сделать, это начать процесс с углубленного исследования. Найдите лучшие материалы по вашей теме и определите, чего не хватает каждому из них. Вы, вероятно, обнаружите, что из десяти постов каждый освещает что-то свое. Если вы объедините все эти идеи в один фрагмент контента с вашим собственным уникальным взглядом на эту тему, вы уже на пути к успеху!
Кроме того, стремитесь к мясистым сообщениям с более чем 1000 слов. Исследования, проведенные на основе анализа миллиона статей, показали, что контент, содержащий более 1000 слов, чаще всего получает социальные ссылки и обратные ссылки.
Если вы не писатель, не волнуйтесь. Есть много независимых писателей, которых вы можете нанять для создания контента для вас. Просто обязательно найдите кого-то, кто является экспертом в вашей конкретной нише и кто любит писать (поверьте мне, вы сможете увидеть разницу в готовом продукте!). Самый быстрый способ сделать это — посмотреть на лучшие онлайн-публикации в своей нише и посмотреть, принадлежат ли какие-либо из подписчиков фрилансерам. Или просто выполните поиск в Google:
Этот поиск даст вам лучших авторов в вашей нише вместе с некоторыми образцами из их портфолио, которые вы обязательно должны прочитать, чтобы убедиться, что их стиль написания соответствует вашему бренду. Запустите поиск сайтов, которые производят тип контента, который вы хотите создать, чтобы найти авторов, которые уже разбираются в теме и являются экспертами в создании высококачественного контента.
После того, как вы наняли кого-то для создания действительно классного произведения, пришло время добавить элементы, которые преобразуют его в связываемый материал. Вот элементы, которые вам понадобятся в вашем контенте, и то, как каждый из них поможет вам получить ссылки:
Исследование
Одно дело сказать, что Facebook является самой популярной социальной сетью на планете, но без цифр, подтверждающих это, это просто звучит как мнение. Но когда вы пишете, что с 1,55 миллиардами активных ежемесячных пользователей, 83,5% которых находятся за пределами США и Канады, Facebook является самой популярной социальной сетью на планете, это уже не мнение; это основанное на фактах написание со статистикой, чтобы поддержать это. Это то, что отличает экспертов от любителей.
Приведите конкретные источники для каждого из ваших утверждений в вашей статье, чтобы читатели сразу поняли, что они смотрят на хорошо изученный фрагмент контента. Это дает им повод доверять вам и ссылаться на ваш контент, а не на контент, написанный другими. Это также позволяет читателям глубже погрузиться в тему, к которой вы обратились, если это их интересует.
Мнения экспертов
Другой способ повысить доверие к вашему письму — использовать кавычки. Например, я могу сказать, что прошлые методы построения ссылок больше не помогут вашему сайту. Но опять же, это просто мнение, и если вы уже не считаете меня экспертом, вы не обязательно обращаете на это внимание.
С другой стороны, если я скажу, что Джон Мюллер из Google предлагает веб-мастерам уделять меньше внимания созданию ссылок, как это делалось в прошлом, и вместо этого уделять больше внимания созданию высококачественного контента, на который легко ссылаться, я добавил, что экспертное мнение от Google, источника, которому доверяет большинство людей. Тем лучше, если я смогу использовать дословные кавычки с гиперссылкой на источник.
Даже если кто-то никогда не слышал имя Джона Мюллера, тот факт, что он из Google, делает его мгновенным экспертом в области SEO. Когда вы не можете найти конкретные исследования или статистику, цитаты экспертов являются следующей лучшей вещью, чтобы поддержать их.
Помимо повышения качества вашего контента путем добавления мнения экспертов, вы также добавили в статью влиятельных лиц, которые могут реально помочь вам в его продвижении. Даже если Мюллер не ссылается на ваш контент, он может поделиться им со своими подписчиками в Твиттере 14,4 тыс., Что, в свою очередь, может побудить одного из его фанатов поделиться им со своей аудиторией или ссылками на ваш контент.
Ресурсы
Последнее, но не менее важное, ресурсы. Ищите возможности в своем контенте, чтобы упомянуть конкретные ресурсы. Например:
- Не просто говорите, что люди должны попробовать различные инструменты SEO. Посоветуйте свои любимые, такие как SEMrush для платных исследований в поисковой рекламе и Monitor Backlinks для мониторинга профиля ссылок.
- Не просто говорите, что есть множество хороших руководств для начинающих по SEO. Приведите несколько примеров, таких как Руководство Moz’s Free Beginner’s Guide или Buffer’s Complete Beginner’s Guide .
- Не просто говорите, что есть много экспертов SEO. Упомяните тех, на кого вы часто ссылаетесь, таких как Брюс Клэй , Лорен Бейкер , доктор Пит Мейерс и Джон Рэмптон .
Еще лучше, не просто включать ссылки; включите изображения, которые показывают, что люди найдут, когда они нажмут одну из ваших рекомендаций, например, этот быстрый обзор отчета SEMrush.
Для обычного читателя это повышает ценность вашего контента, потому что вы предоставляете им дополнительные ресурсы, которые предоставляют существенную информацию. Помните, что вы будете выделяться среди конкурентов, делая это, потому что очень немногие люди тратят время, чтобы дать своим читателям такую ценность.
Вы также добавили больше возможностей для общения с людьми, чтобы они знали, что вы указали их, их ресурс или их продукт в вашем последнем контенте. Получающиеся в результате акции, основанные на «эго-травле» (создавая контент, в котором присутствует влиятельный человек с целью получения ссылки или обмена от них взамен), могут привести к появлению ссылок.
Часть 2. Создание ссылок на высококачественный контент
После того, как вы опубликовали свой высококачественный контент с ссылками, ваша следующая цель — создать ссылки на него. Вы собираетесь сделать это в 4 этапа:
- Играя в числа игры
- Получение максимально возможного воздействия на ваш контент
- Обращение к людям, которые, скорее всего, ссылаются на ваш контент
- Отвечая на вопросы
Каждый из этих шагов играет жизненно важную роль в получении ссылок на вашу ссылку высокого уровня статьи.
чисел
Первый шаг — игра в числа. Количество социальных акций, количество голосов и количество комментариев, которые вы получаете по своему контенту, играют роль в убеждении людей в том, что ваш материал является ценным, популярным и, в конечном счете, достойным ссылки.
Вот почему после того, как вы опубликуете свой контент, вам нужно начать наращивать эти цифры. Начните с того, что поделитесь им со всеми вашими социальными сетями. Затем поощряйте увеличение доли социальных сетей с помощью таких сетей, как Fiverr , ViralContentBuzz , JustRetweet и CoPromote . Все эти сайты предлагают вам эффективные способы оплаты социального продвижения.
Ключ состоит в том, чтобы набрать ваши цифры несколько равномерно во всех сетях. Другими словами, не покупайте 1000 твитов и ничего больше. Посмотрите, чтобы получить равномерное распределение твитов, лайков, +1, акций, спотыканий и булавок.
Затем получите его в популярных сетях для голосования, таких как Inbound.org для маркетингового контента, BizSugar для бизнес-контента или субредакты для любого вида контента. Лучше всего, чтобы вы общались с людьми, которых вы знаете в каждой из этих сетей, чтобы получить голоса по вашему контенту, как только он будет опубликован.
Чем быстрее набираются голоса, тем больше шансов попасть на домашнюю страницу и привлечь больше трафика. Просто не делайте ничего, например, покупайте 100 голосов за сеть, в которой у верхнего контента только 20, или вы, скорее всего, столкнетесь с главной страницей за мошенничество при голосовании.
Наконец, получите комментарии. Вы можете стремиться к более высокому качеству, так как не хотите поощрять спам на своем сайте. Лучшее место для начала — это ваш собственный список адресов электронной почты. Разошлите радиопередачу, объявляющую о вашей публикации, и в конце письма напишите четкий призыв к действию: люди заглянут в ваш блог и поделятся своими мыслями. Оттуда, попробуйте группы на Facebook, которые созданы специально для блоггеров, чтобы ответить взаимностью на один хороший комментарий для другого.
Экспозиция
Следующий шаг — экспозиция. Чем больше людей достигает вашего контента , тем больше ссылок вы можете получить от них. Самый быстрый способ получить доступ к вашей целевой аудитории, помимо простого распространения в социальных сетях, — это реклама в социальных сетях. В частности, создать рекламу для:
Затем, сделайте небольшой охват в Twitter, найдя людей, которые поделились похожим контентом, используя профессиональную версию BuzzSumo .
Если вы можете найти прямую контактную информацию для этих людей, попробуйте отправить их по электронной почте. В противном случае отправьте им простой твит, чтобы сообщить им, что вы заметили, что они поделились определенным постом, и что у вас есть хороший по той же теме, которая, по вашему мнению, им будет интересна. Начните с тех участников, у которых больше всего фолловеров и ретвитов. и проложите себе путь вниз по списку.
В случае, если ваш охват игнорируется, вы также можете комбинировать тактику, экспортируя списки людей из BuzzSumo, которые поделились схожим контентом, а затем создаете Tailored Audiesces для рекламы в Твиттере, используя свои имена пользователей. Это отличный способ создать соответствующую кампанию ремаркетинга для вашей целевой аудитории.
Так как Твиттеру требуется определенное время для создания адаптированной аудитории, вы можете провести это исследование до публикации своего контента, чтобы ваши специализированные аудитории были готовы к тому моменту, когда контент будет запущен.
пропаганда
Теперь пришло время обратиться напрямую к людям, которые, скорее всего, ссылаются на ваш контент. Как правило, это блоггеры, которые уже ссылаются на похожие материалы. BuzzSumo также предлагает функцию, которая позволяет вам просматривать статьи, которые ссылаются на эту часть контента, так что, когда вы просматриваете распространителей, смотрите и на компоновщики.
BuzzSumo делает ваше исследование обратных ссылок ценным, показывая вам только обратные ссылки на контент — то есть ссылки на контент из других частей контента. Увидев потенциал блога в социальных сетях, вы также сможете определить, будет ли это качественный веб-сайт, который будет привлекать трафик на ваш собственный сайт.
Используя результаты этого отчета, свяжитесь с автором блога, а также с автором, который создал ссылку на аналогичный пост, и сообщите им о своем. У вас будет больше шансов на успех, если вы будете стремиться к самым последним публикациям, так как они с большей вероятностью будут обновляться недавно, а также к сообщениям авторов, которые пишут сводки ссылок, например, День маркетинга (показано в результатах поиска выше) ,
Отсюда начните искать дополнительные обзоры ссылок в вашей отрасли. Обычно они будут иметь такие ключевые слова, как:
- [ваша тема] обзор
- лучшие [ваша тема] ссылки
- лучшие [ваши темы] сообщения
- лучшие [ваша тема] статьи
- top [ваша тема] ссылки
- топ [ваша тема] сообщения
- top [ваша тема] статьи и т. д.
Обратитесь к этим людям напрямую, чтобы они могли включить вас в свой следующий выпуск.
Также будьте в поиске людей, которые делают обзоры по электронной почте. В мире SEO Святой Грааль — это Топ 10 Moz . Подпишитесь на их электронные письма (желательно заранее), ознакомьтесь с содержанием, которым они делятся, а затем ответьте на последний, чтобы сообщить им о вашем предложении для их следующего электронного письма. Подписчики на эти электронные письма могут иметь собственные блоги и могут ссылаться на ваши.
ответы
И последнее, но не менее важное: ищите способы ответить на вопросы со ссылками на ваш контент. Ищите эти возможности в сетях вопросов и ответов, таких как Yahoo, ответы и Quora , форумы и группы в социальных сетях.
Не все эти арены будут создавать SEO-ссылки, скажем так, но они позволят вам получить больше информации о вашем контенте полезным способом. И больше воздействия может привести к большему количеству ссылок.
В заключение
Вот краткое изложение шагов по созданию ссылок с контентом:
- Создавайте высококачественный, связанный с ссылками контент, который является ценным, точным, современным, полным и содержит более 1000 слов.
- Включите конкретные исследования, мнения экспертов и ресурсы.
- Создайте социальное доказательство сразу же после публикации, получая социальные акции, социальные голоса и комментарии.
- Получите доступ через социальную рекламу и социальные сети к людям, которые делятся похожим контентом.
- Получайте ссылки через прямой доступ к людям, которые ссылаются на похожий контент.
- Получайте ссылки, отвечая на вопросы в сетях вопросов и ответов, форумах и социальных сетях.
Если вы будете следовать этим шагам каждый раз, когда пишете эпический фрагмент контента, вы в конечном итоге создадите на своем сайте библиотеку высококачественного связанного контента, который поднимет общий авторитет вашего домена с помощью великолепных редакционных ссылок.