Американские читатели, вероятно, узнают «Consumer Reports» больше, чем люди в других странах, но здесь они имеют хорошую репутацию благодаря объективным отчетам и тестированию продуктов, а также защите интересов потребителей.
9 июня я буду выступать на конференции, спонсируемой Consumer Reports WebWatch под названием
Доверие или следствие: как невозможность раскрытия рекламных отношений угрожает взорвать поисковый пузырь .
Обсуждение будет сосредоточено вокруг идеи, что поисковые системы рискуют своим авторитетом ради краткосрочной выгоды, когда они не в состоянии полностью раскрыть платные рекламные отношения. Я не стану долго рассказывать о том, почему слова «Рекламные листинги» будут отображаться в светло-сером тексте, потому что мы все знаем, почему.
То, что я планирую привнести на конференцию, — это перспектива рекламодателей. Столько, сколько искатели могут быть введены в заблуждение, обмануты или просто сбиты с толку тем, что показано в результатах поиска, то, что провайдеры PPC не раскрывают рекламодателям, так же тревожно во многих случаях.
Сколько PPC-рекламодателей считают, что они нацелены на поиск, когда на самом деле высокий процент их рекламных показов и переходов по ссылкам приходится на устаревшие домены (или на пару веселых недель, домены с ошибками), всплывающие окна и всплывающие окна, рекламное ПО / подонки и т. д.? Открыто ли провайдеры PPC раскрывают эту сторону своей распределительной сети, или они как бы признаются в «партнерстве», когда их загоняют в угол? Дают ли они рекламодателям реальный контроль над этим?
Для тех, кто интересуется, исследование из WebWatch о том, как и что на самом деле раскрывают поисковые системы:
http://www.consumerwebwatch.org/dynamic/search-report-disclosure-abstract.cfm