Эта статья была спонсирована Crowdsearch. Спасибо за поддержку спонсоров, которые делают возможным использование SitePoint.
Мне нравится то, что сказал Гай Кавасаки в своей речи бакалавра на выпускном курсе 1995 года в средней школе Пало-Альто. Нет, меня там не было, но благодаря Интернету мы можем путешествовать во времени и извлечь выгоду из его прозрения.
В том, что позже стало его « 10 заповедями инноваций», пункт 8 его речи «Испытай известное и обними неизвестное» говорит о будущем SEO.
Одна из самых больших ошибок, которую вы можете совершить в жизни, — это принять известное и сопротивляться неизвестному. На самом деле, вы должны сделать с точностью до наоборот: бросить вызов известному и принять неизвестное.
Позвольте мне рассказать вам небольшую историю о льду. В конце 1800-х годов на северо-востоке процветала ледовая индустрия. Компании будут вырезать куски льда из замерзших озер и прудов и продавать их по всему миру. Крупнейшая единичная партия была отправлена в Индию на 200 тонн. 100 тонн попали туда без плавки, но этого было достаточно, чтобы получить прибыль.
Однако эти харвестеры были выведены из бизнеса компаниями, которые изобрели механические льдогенераторы. Больше не было необходимости резать и перевозить лед, потому что компании могли сделать это в любом городе в любое время года.
Эти ледогенераторы, однако, были разорены холодильными компаниями. Если было удобно готовить лед на заводе-изготовителе, представьте, насколько лучше было бы делать лед и создавать холодильные камеры в доме каждого.
Можно подумать, что харвестеры увидят преимущества производства льда и примут эту технологию. Однако все, о чем они могли думать, было известно: лучшие пилы, лучшее хранение, лучшая транспортировка.
Тогда вы подумаете, что льдогенераторы увидят преимущества холодильников и примут эту технологию. Правда состоит в том, что ледяные комбайны не могли принять неизвестное и перейти к следующему повороту.
Бросьте вызов известному и примите неизвестное, иначе вы станете как сборщик льда и создатели льда.
Подрывная технология
Профессор Гарвардской школы бизнеса Клейтон М. Кристенсен ввел этот термин в свою самую продаваемую книгу 1997 года «Дилемма новатора» . Подрывные технологии вытесняют устоявшиеся технологии, встряхивают отрасли или создают совершенно новые. Это цифровые камеры, вытесняющие пленку. Это компьютеры вытесняют пишущие машинки, а затем вытесняются мобильными устройствами.
Это iPhone вытесняет Blackberry и создает индустрию разработчиков приложений. Это Google вытесняет Желтые страницы и создает индустрию SEO.
SEO развивается или разрушается?
«SEO не умерло; это только развивается ». Так говорят множество оптимизаторов и интернет-маркетологов. (Черт, я сам это сказал.) Но, возможно, он не мертв и не развивается.
Дело в точке. «Обновление» Google Hummingbird вовсе не было обновлением. Это было фундаментальное изменение в том, как их алгоритм обрабатывает информацию. Это первый шаг к тому, чтобы Google стал поисковой системой, а не поисковой. Звучит скорее как разрушение, чем эволюция.
Думаю об этом. Каждый, кто вводит фразу в поле поиска Google, ищет ответ на вопрос или проблему. Например, ранее сегодня я набрал , нужно ли мне зимой покрывать мой кондиционер . Это потому, что моя умерла и потратив слишком много денег на новую, я хочу быть уверен, что позабочусь об этом. (Кстати, ответ «нет». На вопрос дан ответ, проблема решена.)
Приложения голосового поиска, такие как Siri и Google Now, делают разговорные запросы более распространенными. Он учит нас задавать вопросы, а не вводить строку ключевых слов.
И поисковые системы постоянно адаптируются, чтобы поощрить эти новые привычки. Например, знаете ли вы, что простая настройка в Google Chrome обеспечивает громкий голосовой поиск на рабочем столе ?
Обработка естественного языка, семантический поиск и искусственный интеллект
Обработка естественного языка (NLP) — это способность компьютерной программы понимать человеческую речь, когда она произносится. НЛП — это область искусственного интеллекта и лингвистики, которая занимается взаимодействием компьютеров и естественных языков человека. Таким образом, это будет движущей силой развития семантического поиска.
Семантический поиск основан на семантике, под-дисциплине лингвистики, которая изучает отношения между словами и то, как мы строим смысл. Семантический поиск пытается понять смысл запроса и намерения искателя.
Была ли эта цель Google за искусственным интеллектом Колибри?
Основатели Google давно интересовались ИИ. Один венчурный капиталист сказал, что каждый раз, когда он обсуждает будущее с генеральным директором Google Ларри Пейджем, Ларри утверждает, что Google в конечном итоге станет искусственным интеллектом. Действительно, Ларри и соучредитель Сергей Брин сказали, что их конечной целью является, чтобы поиск в Google стал полным AI. То есть машина будет такой же умной, как человек. — www.artificialbrains.com/google
Google разрушает свою собственную систему?
Будь то TOS или TNG, большинство из нас выросли, наблюдая, как Кирк или Пикард задают вопросы компьютеру корабля. Но, как Скотти обнаружил в Star Trek IV , компьютерам 20-го века не хватает этой сложности. Таким образом, в первые дни все поисковые системы могли делать ранжирование сайтов по ключевым словам. Но вскоре оптимизаторы узнали, как складывать и скрывать ключевые слова, чтобы манипулировать этим рейтингом.
Основатели Google Ларри и Сергей знали, что это некорректная система. Поэтому они разработали концепцию, согласно которой входящие ссылки являются «голосованием», и основали свои критерии ранжирования в основном на количестве их, которые вы «заработали».
Тем не менее, оптимизаторам удалось поиграть в систему со ссылками на фермы и тому подобное. Обновление Google Penguin касалось чрезмерного построения ссылок и чрезмерной оптимизации. Несмотря на это, Google не может определить разницу между заработанной ссылкой и обработанной ссылкой.
Ответ Google на лучший рейтинг: «Создавайте отличный контент, который зарабатывает ссылки естественным путем». Тем не менее, как отмечает Элиза Габберт из Wordstream, эта система все еще несовершенна:
Для бизнеса должно быть возможным существовать без постоянного производства «контента». Если бизнес предлагает то, что людям нужно или нужно, люди должны иметь возможность использовать хорошо продуманную поисковую систему, чтобы найти этот бизнес, без необходимости косвенно на их большое содержание в первую очередь.
Эта «хорошо сделанная поисковая система» может быть такой, которая думает больше как вы и я — та, которая не привязана к ссылкам и ключевым словам.
Из поисковой системы в систему ответов
Напечатайте развертывание электронной почты в Google, и вы получите результаты для маркетинга по электронной почте . (Обратите внимание, что ни один из сайтов на странице результатов даже не содержит слова «развертывание».) Это потому, что Google понимает, что они имеют в виду то же самое.
Это показывает, как Google будет игнорировать ключевые слова в пользу значения, стоящего за ними, — и это разрушает SEO, как мы его знаем:
Когда Google сканирует ваш сайт в поисках информации, он больше не извлекает ключевые фразы, которые он считает актуальными, и связывает их с запросами пользователей. Вместо этого есть промежуточный шаг. Google интерпретирует данные на вашем сайте и начинает делать собственные выводы о том, что на самом деле обеспечивают ваш сайт и ваш бизнес. Если вам это кажется немного пугающим, вы не одиноки — Google становится исключительно изощренным.
Не поймите меня неправильно. Ключевые слова и входящие ссылки всегда будут важны, но только в более широком контексте намерений пользователя. По мере того как Google переходит от поисковой системы к системе ответов, структурированные данные, схема и семантическая разметка станут более важными для успеха в Интернете. Вот почему
1. Семантическая разметка делает ваш сайт «машиночитаемым» для поисковых систем
В первые дни Интернета авторам контента приходилось выбирать между написанием для людей и написанием для поисковых систем. Это привело к тому, что параграфы были настолько наполнены ключевыми словами, что это граничило с нелепостью, в результате чего Google наказывал сайты, которые практиковали это.
Сегодня авторы контента могут сосредоточиться на написании для людей, а разработчики могут аннотировать этот контент стандартизированной семантической разметкой , понятной машинам.
2. Семантическая разметка делает ваш сайт независимым от устройства
Как и предсказывалось, использование мобильного Интернета превысило использование настольных компьютеров в начале этого года, что делает мобильный веб-сайт необходимостью, а не роскошью. Но это только первое из многих интернет-устройств.
«Интернет вещей» представил носимые технологии, умные телевизоры и автомобили с поддержкой Интернета, которые могут скоро привести себя в движение . Семантическая разметка гарантирует, что ваш сайт ориентирован на будущее для этих устройств:
Внедрение семантической разметки на ваш сайт сделает ваши бизнес-данные машиночитаемыми для поисковых систем, веб-приложений, автомобильных навигационных систем, планшетов, мобильных устройств, карт Apple, карт SIRI, Yelp, связанных открытых данных и т. Д. — Будущее SEO: Понимание поиска сущностей
Skillset следующего поколения SEOs
SEO переживает то, через что прошел веб-дизайн в начале 2000-х. До этого было легко быть шоу одного человека. Имея фон графического дизайна и будучи приличным писателем, я могу создавать статичные веб-сайты для клиентов малого бизнеса.
Но затем начался поиск, веб-сайты вышли за рамки брошюр, и мне нужно было сотрудничать с SEO и программистом. Аналогично, SEO разбивается на специализированные наборы навыков:
Технический SEO
Оптимизация на странице, оптимизация скорости страницы, перенаправления, разметка структурированных данных и т. Д. Важны как никогда. Это стоимость входа.
Дизайн SEO
Новое SEO потребует глубокого понимания потребностей и намерений посетителя. Так что дизайн, UX и оптимизация конверсии будут необходимыми частями этого пирога.
Содержание SEO
Контент-маркетинг и социальные сети будут по-прежнему интегрироваться с SEO, также требуя, чтобы вы понимали потребности и намерения ваших посетителей.
Аналитическое SEO
Это анализирует эффективность всего вышеперечисленного. Медленный сайт, плохой дизайн и нерелевантный контент влияют на то, будут ли люди конвертировать или нет.
Такие показатели, как рейтинг кликов (CTR) и время ожидания, являются ключевыми показателями эффективности, которые необходимо тщательно отслеживать. Аналитическая SEO должна быть мастером в выяснении, почему посетители не конвертируют и не исправляют это.
Ты сделаешь это?
Хорошая новость заключается в том, что SEO начинает больше походить на маркетинг, в частности на прямой маркетинг, который всегда заключался в создании привлекательного дизайна с привлекательной копией (контентом), а затем в выяснении, почему люди не покупают и не исправляют его.
Это означает, что будущее SEO должно быть хорошо организовано или научиться сотрудничать с людьми с разными навыками. Возникает вопрос: может ли один человек овладеть всем, что становится частью SEO? Или новый SEO — универсал, который управляет командой специалистов?
За 100 лет ледовая индустрия изменилась, но харвестеры и производители льда все еще не могли перейти к следующему повороту и адаптироваться. Примут ли сегодняшние оптимизаторы неизвестное? Или появится новое поколение оптимизаторов, чтобы заменить их?
Время покажет. Между тем, у нас все еще есть наши мнения. Опубликуйте свой ниже.
Эта статья была спонсирована Crowdsearch. Для предварительного просмотра продукта, нажмите здесь .