5 важных соображений для SEO-дружественного редизайна сайта

Эта статья была спонсирована LinkAssistant . Спасибо за поддержку спонсоров, которые делают возможным использование SitePoint.

Ваш веб-сайт часто является лицом вашей компании, и есть очень много причин, чтобы сделать ваш сайт подтянутым. Может быть, пришло время расширить функциональность и повысить удобство использования. Может быть, цель вашего сайта изменилась, или его интеграция с социальными сетями не до нюхательного табака. Может быть, это все еще выглядит так

Какова бы ни была причина, сохранение — и даже улучшение — SEO вашего сайта должны занимать первое место в вашем контрольном списке.

В противном случае ваш сайт столкнется с большой потерей трафика, и вся эта работа будет напрасной. Конечно, вы могли потратить значительное время и деньги на капитальный ремонт вашего сайта, но если пользователи не могут найти сайт, вы просто переделали дом без адреса, на острове, невидимом острове , в космическом пространстве.

Чтобы избежать потери трафика и покорить поисковые системы, вот пять важных соображений для SEO-дружественного редизайна .

1. Убедитесь, что весь контент индексируется

Чтобы веб-страница была ранжирована в поисковой системе, она должна быть проиндексирована поисковыми роботами. Думайте об этих гусеницах как о армии Pac-Men, которые обыскивают веб-страницы для маленьких желтых точек данных. Затем сканеры доставляют эти данные на серверы поисковой системы, где они каталогизируются и хранятся, как библиотека.

Но сканеры очень разборчивы и могут индексировать только определенные типы данных. Чтобы ваш контент мог быть проиндексирован, его необходимо отформатировать так, чтобы он соответствовал особым диетическим потребностям сканеров. Вот несколько рекомендаций:

• Любой контент, который вы хотите проиндексировать, должен быть написан на HTML.
• Любые изображения, которые вы хотите проиндексировать, должны содержать альтернативные теги.
• Если на вашем веб-сайте есть видео или аудио контент, и вы хотите, чтобы этот контент был проиндексирован, включите письменную стенограмму на сайте.
• Страницы с ограниченным доступом, например страницы, доступные только через форму или пароль, не индексируются, поэтому по возможности избегайте их.
• Если вы не имеете дело с конфиденциальной информацией, избегайте любых случаев robots.txt. Файл robots.txt указывает сканерам _не _ сканировать или обрабатывать определенные области веб-сайта.

Если у вас возникают проблемы с выбором того, что и что нельзя индексировать, или вы хотите проверить индексируемость вашего сайта после редизайна, используйте следующие инструменты:

• Запустите аудитор веб-сайта Link Assistant для проверки ошибок индексирования и сканирования.
• Используйте Cached View, чтобы увидеть визуальное представление индексируемого содержимого веб-страницы.
• Сделайте умственный перерыв и играйте в Pac-Man .

2. Оптимизация содержимого на странице

Контент на странице относится ко всему, что видимо пользователю, и во время редизайна сайта этот контент часто является первым на линии огня.

Редизайн часто включает в себя реорганизацию представления и структурирования содержимого на странице. Контент также может быть перемещен, переработан или полностью удален. Кроме того, SEO постоянно меняется, и факторы рейтинга на странице со временем менялись. Если с момента последнего обновления вашего сайта прошло несколько лет, используйте редизайн как возможность обновить свой SEO на странице, чтобы он соответствовал текущим лучшим практикам.

Чтобы оптимизировать содержимое страницы, начните с оптимизации плотности ключевых слов. В 2012 году Google представила новый алгоритм под названием «Пингвин», который использует определенные тактики SEO в черной шляпе. Одним из первых на рубке было наполнение ключевыми словами: практика перегрузки контента как можно большим количеством ключевых слов. Теперь, чтобы достичь оптимальной плотности ключевых слов, каждый фрагмент контента должен фокусироваться только на одном или двух ключевых словах с высокой релевантностью, и эти ключевые слова должны появляться только тогда, когда это имеет смысл в контексте.

Также важно пересмотреть сами ключевые слова. Допустим, вы управляете компанией, которая продает высококачественные кофейные приборы. Во время разработки сайта популярным ключевым словом могли быть «рейтинги кофеварок», но тенденции поиска меняются, и сегодня ключевое слово «лучший кофеварок» фактически видит больше трафика.

Чтобы найти лучшие ключевые слова для вашего контента, используйте средство отслеживания рангов Link Assistant.

Новые правила SEO также намного сложнее в таких вопросах, как тонкие страницы и пустые, повторяющиеся или слишком длинные заголовки. Вернитесь к содержанию вашего сайта и исправьте эти ошибки. Если вы не хотите полагаться на невооруженный глаз, чтобы уловить каждую ошибку, аудитор веб-сайта Link Assistant может проверить эти проблемы за вас.