Многие из вас заметили растущее значение социальных сетей, таких как Facebook, для поисковой оптимизации. Тем не менее, они также могут быть гигантскими черными дырами, поглощающими полезные взаимодействия с клиентами, которые могли бы привести к обратной ссылке на ваш сайт в их собственный постоянно растущий огороженный сад. Тем не менее, просто создать фан-страницу в Facebook и надеяться, что она каким-то образом улучшит ваш SEO.
Сайты социальных сетей научили пользователей чувствовать себя комфортно в обычных онлайн-взаимодействиях, которыми вы можете воспользоваться. Пользователи «любят» сайты, страницы или истории, потому что Facebook научил их. Другие веб-сайты позволяют пользователям легко «делиться» и «голосовать». Вы также можете сделать эти функции доступными для пользователей вашего сайта.
Прежде чем пытаться использовать социальные сети для любой стратегии SEO, вы должны убедиться, что то, что вы разрабатываете, принесет реальную пользу вашим пользователям, а также принесет пользу вашему сайту. Подумайте, что Google и Yahoo будут помечать как спам. Если ваше приложение для социальных сетей действительно полезно для пользователя и помогает ему выполнять какую-либо функцию или помогает в решении реальной проблемы, оно пройдет любую проверку без проблем.
Это избавит вас от страха проснуться однажды утром и обнаружить, что сайт вашего клиента был проиндексирован. Вы также избежите того мучительного чувства, которое иногда испытывают маркетологи. Это называется совестью, и вам станет ясно, если вы прислушаетесь к этому предостережению.
Безусловно, самый простой способ привлечь какое-либо социальное взаимодействие в вашу SEO-кампанию — это позволить людям делиться контентом, который вы публикуете на своем сайте — со своими друзьями, а также на своих сайтах или в социальных сетях. Такие сайты, как Digg , отлично подходят для обмена отличной небольшой инфографикой (подробнее об этом ниже), в то время как Delicious и другие сервисы закладок по-прежнему передают ссылки со своих страниц. Наличие закладки на одном из этих сайтов может быть очень ценной обратной ссылкой на любой контент, который вы публикуете.
Если вы используете WordPress для публикации контента, работа по интеграции функций обмена контентом на ваш сайт станет проще. Простая установка одного из следующих плагинов предоставит пользователям целый ряд возможностей для синдикации ссылок, ведущих на ваши страницы:
-
ShareThis : плагин, который компактен и не слишком показной. Это может быть удобно при работе с разработчиками, которые не любят добавлять слишком много страниц!
-
Общительный : Это отличный плагин от ребят из Yoast , с очень приятным дизайном. Он включает в себя все основные сайты социальных сетей.
-
AddToAny : этот плагин помогает пользователям обмениваться, сохранять и читать ваши страницы на любом сервисе. Это хорошее настраиваемое приложение с множеством маленьких интересных вариантов.
-
Расскажи другу : это менее сфокусировано на SEO, чем другие плагины, но позволяет посетителям напрямую и легко рекомендовать ваш контент.
Все четыре варианта легко интегрируются в сайт WordPress. Ваши пользователи, вероятно, уже знакомы с их функциями, и они могут дать вам некоторые существенные преимущества, особенно если у вас есть пользователи, которые увлечены вашим сервисом.
Ключ к тому, чтобы заставить их работать в вашей SEO-кампании, — начать с оригинального и хорошо написанного контента. Из этого содержимого вы можете затем ссылаться на другие релевантные и семантически связанные части вашего сайта. Статьи, основанные на мнениях, обычно приносят удовольствие, независимо от того, является ли мнение положительным или отрицательным по конкретной теме.
Инфографика — это графическое представление определенного набора данных в привлекательной и легко усваиваемой форме. Это может варьироваться от состава нескольких распространенных кофейных напитков до подробного описания того, как расходуются федеральные налоговые доллары США .
В последнее время было много дискуссий об использовании инфографики, чтобы попытаться обыграть поисковые системы. Месяц назад Reddit провел фантастическое разоблачение и обсуждение , что привело к публикации небольшой аккуратной инфографики о проблемах всей инфографической экосистемы . Многие люди обеспокоены тем, как инфографика получает рейтинги, используя методы «приманки и переключения»: размещение инфографики по теме, но переключение текста привязки и других частей страницы, чтобы направить пользователей к другой теме в целом.
Ключ к успешной и этичной инфографической стратегии заключается в качестве предоставляемой вами информации. Неинтересная или банальная инфографика, скорее всего, не принесет большой пользы для SEO. При разработке инфографики начните с исследования ключевых слов. Сосредоточьтесь на темах, которые достаточно популярны, чтобы заслуживать внимания. Простое исследование с использованием инструмента подсказки ключевых слов Google может занять всего 10-15 минут, и это будет разница между хорошим ROI (рентабельность инвестиций) и ничем иным.
Когда вы закончите исследование ключевых слов, определите что-то действительно интересное в этой теме. Это может быть уникальное понимание, или спорный уклон. Что бы это ни было, убедитесь, что оно оригинальное. Если у вас большой веб-сайт, проанализируйте собственный контент сайта: возможно, вы сможете представить необычную перспективу или способ ведения бизнеса, который отличает вас от других.
Является ли реакция на вашу инфографику с точки зрения настроения пользователя хорошей или плохой, здесь действительно важно ее значение для вашей SEO-кампании. Вы можете выбрать, чтобы раздражать чертовски из вашей отрасли, или играть на их лучшие симпатии. Выбранный вами путь полностью зависит от вас — и будет зависеть от того, сколько отрицательных отзывов вы можете выбрать.
Самым важным аспектом получения ценности SEO из инфографики является предоставление другим пользователям возможности легко переиздать их на своих сайтах и включить ссылку на ваш сайт и источник инфографики. Это не просто, но это должно быть сделано этическим путем. Используйте ключевые слова, которые имеют непосредственное отношение к теме сообщения. Убедитесь, что ваши пользователи могут видеть предварительный просмотр того, как он будет выглядеть, прежде чем они разместят его на своем сайте. Придерживайтесь только техник белой шляпы, и вы избежите штрафов от Google.
Наличие кнопки Digg на вашей странице инфографики также может помочь вам получить большую популярность для вашей публикации. Вы можете и должны сделать так, чтобы ваши пользователи могли с легкостью делиться вашим постом на Digg и на всех основных сайтах. Используйте методы и плагины, упомянутые выше, и вы получите максимальную выгоду.
Подводя итог предпочтительного подхода к инфографике:
-
Проведите исследование ключевых слов и найдите темы большого объема, которые имеют непосредственное отношение к вашему бизнесу и целевому рынку.
-
Разработайте инфографику, которая отвечает на интересный вопрос, смешна или даже раздражает многих людей.
-
Свяжите страницу с инфографикой с большим количеством коммерческих страниц на вашем сайте.
-
Добавьте простой в использовании плагин для обмена информацией на той же странице.
-
Отправьте свою инфографику на Digg и другие веб-сайты.
Самыми сложными частями этого процесса являются определение темы, которая будет привлекательной для вашего рынка, и разработка инфографики, которая имеет максимальную визуальную привлекательность.
Виджет — это фрагмент кода, который пользователи могут добавлять на свои веб-сайты, который выполняет полезную функцию для своих посетителей. Например, этот сайт предоставляет виджет ипотечного калькулятора, который любой может включить на свой сайт. Например, вы можете увидеть, как это может быть привлекательным для блога личных финансов. Поскольку виджет содержит ссылку на родительский сайт, этот сайт получит выгоду от SEO от других сайтов, устанавливающих виджет.
Тем не менее, долгое время виджеты считались чем-то вроде SEO-нет-нет. Существует множество историй о компаниях, которые запустили виджеты и в итоге получили огромные штрафы от Google. Однако в каждом из случаев, с которыми я сталкивался, разработчики были немного сомнительны.
Виджет, по умолчанию, не плохая вещь. Я не буду вдаваться в технические подробности того, что поисковые системы считают сомнительной практикой; это зависит от вас, чтобы определить в каждом конкретном случае. Довольно часто вы обнаруживаете множество хороших и плохих примеров использования виджетов вашими конкурентами. Эмпирическое правило заключается в том, чтобы на самом деле обеспечить реальную ценность для ваших пользователей. Если ваш виджет облегчает их жизнь, и вы абсолютно уверены в том, как он будет представлен на их сайте, то наличие якорного текста, ссылающегося на ваш сайт, не будет считаться спамом.
Виджеты могут быть развернуты по разным причинам. Какие виджеты вы используете и как вы их реализуете, будет зависеть от того, чем занимается ваш бизнес и с проблемами пользователей, которые вы пытаетесь решить. Однако есть некоторые ключевые элементы, которые должен присутствовать в каждом виджете:
-
Виджет должен быть максимально статичным при публикации на странице пользователя. Очевидно, что в него также могут входить высокодинамичные элементы, но я рекомендую иметь разделы, содержащие якорный текст и любые элементы SEO в качестве статического HTML.
-
Виджет должен содержать насыщенный ключевыми словами якорный текст, связанный с наиболее релевантной страницей для данной конкретной темы. Включение этого в состав фразы обычно приносит наибольшую ценность, например (выделенный текст): «Более 80 лет на обслуживании района Хьюстона. Приходите к нам за услугами сантехники в Хьюстоне » . Теперь это не самое элегантное предложение в мире — короче было бы лучше. Тем не менее, у вас есть идея: держать ссылки в контексте.
-
Всегда показывайте своим пользователям предварительный просмотр того, как будет выглядеть код при реализации на их страницах, включая весь соответствующий текст привязки. Пользователи должны полностью осознавать, что они подключают инструмент, который использует маркетинговый текст.
Следуя этим трем простым правилам, вы можете быть совершенно уверены, что ваш виджет избежит гнева маркетинговой и бизнес-команды из-за исключения из Google! Большое маленькое руководство можно найти в SEO Friendly Widgets .
Убедитесь, что виджет ссылается непосредственно на самые актуальные страницы вашего сайта. Если это окажется глубже, чем ваша самая коммерческая страница, пусть будет так. Содержимое вашего сайта с наибольшей глубиной имеет наилучшие шансы получить значительный импульс от внешних ссылок и корневых доменов. Затем вы можете распространить эту любовь на другие части вашего веб-сайта с помощью стратегий внутренних ссылок.
Я знаю, что многие разработчики все еще думают, что SEO — это зло, и что наши мрачные маркетинговые искусства превращают все и вся в спам и мусор, загрязняющий сеть. Честно говоря, большая часть этого скептицизма вполне обоснована. Есть те, кто всегда будет пытаться размыть грань между «полезным» и «спамом»; для них это получение результата, независимо от того, что для этого нужно. Тем не менее, цель этой статьи — показать, что существуют способы, с помощью которых обычные социальные взаимодействия ваших пользователей могут быть использованы для вашей выгоды SEO.
Сосредоточьтесь на разработке высококачественного, уникального контента, который помогает семантически связать ваш сайт с поисковыми терминами, соответствующими вашим маркетинговым целям. Старая поговорка «контент — король» по-прежнему верна. К сожалению, «построить его, и они придут» не делает. В наше время лучший контент не просто поднимается на вершину. Вам нужно подтолкнуть его в правильном направлении, чтобы ваши пользователи могли как можно проще влиять на ваш рейтинг.
В следующий раз, когда у вас будет маркетинговая встреча, и ваш коллега скажет: «Почему бы нам просто не использовать« Твиттер », чтобы помочь нам занять место?», Расскажите о некоторых из перечисленных выше приемов. Вы сможете спать по ночам, не нарушая этику своего развития, а также сможете предложить хороший набор идей, которые помогут улучшить рейтинг вашей компании или вашего клиента.