Завершение успешного процесса разработки — это только половина работы для мобильного продукта. Великолепные продукты можно легко потерять в магазинах приложений, даже не найдя их. Продвижение — это другая сторона любого программного проекта.
Владелец программного обеспечения должен рассказать всему миру о мобильном продукте, чтобы собрать приличную долю пользователей, для которых он предназначен. Вопрос продвижения обычно поднимается на этапах подготовки, до начала разработки, и продвигать его легче, чем создавать. Что нужно для продвижения мобильного приложения? Вот контрольный список:
1. Идеальная страница в магазине приложений
Создание отличного контента для страницы приложения займет много времени. Тем не менее каждый потраченный на это момент стоит того. Здесь все должно быть лаконичным и мгновенно попадать в яблочко:
- Броское название приложения. На самом деле есть имя, которое будет отображаться на главном экране (как можно более кратким), а также другое, уникальное полное название приложения.
- Значок даже броская. Оно должно быть узнаваемым, простым и легким на глаз. Для многих людей привлекательная стильная иконка может стать главной причиной для просмотра страницы приложения и получения дополнительной информации о ней.
- Набор релевантных ключевых слов.
- Несколько скриншотов, демонстрирующих сочетание дизайна и функциональности.
- Описание, которое должно содержать всю функциональность продукта как можно меньше предложений.
- Рейтинг. Хороший рейтинг оставляет хорошее начальное впечатление еще до того, как посетитель магазина приложений прочитает описание и узнает особенности приложения.
- Отзывы. Заинтересованный посетитель обязательно прочитает отзывы, прежде чем подумать о покупке приложения. Более того — каждая часть обратной связи должна быть рассмотрена для будущих обновлений.
2. Поддерживающий сайт, рекламная целевая страница
Это должно быть сделано просто, стильно и привлекательно, с ссылкой на товар в магазине приложений (или магазинах). Эта ссылка должна привлечь внимание в первую очередь.
3. Социальные сети
Самые популярные социальные сети (Twitter, LinkedIn, Facebook, Google+, Flickr) используются в качестве мощных маркетинговых инструментов. Соответствующие группы в этих сетях, использование хэштегов, перекрестная реклама, предложение друзьям поделиться новостями о приложении и рекомендовать его — здесь предстоит проделать большую работу. На самом деле социальный обмен очень часто успешно включается в приложение. YouTube и Vimeo — лучшие места для трейлеров приложений и демонстрационных видео.
4. Рекламные и специализированные сайты.
Многие сайты работают для продвижения стартапов и просто новых приложений. Существуют различные рекламные сети, сайты социальных закладок, форумы, тематические блоги, PR-сайты, сайты, которые специализируются на обзорах приложений. Владельцы программного обеспечения могут даже иметь свои собственные блоги.
5. Бесплатная версия.
Это зависит от политики монетизации и от сущности мобильного продукта, но бесплатные версии часто используются для вирусного привлечения хорошей пользовательской базы. Тогда владельцы программного обеспечения должны будут преобразовать бесплатных пользователей в платных. Требуется много времени, чтобы подумать и найти грань между платным и бесплатным, но если он найден, он способен добиться успеха.
6. Портфель разработчика.
Приложение может быть продемонстрировано в портфолио вашей компании-разработчика, если ваша политика позволяет это. Статья о программном продукте может появиться в блоге компании, а затем отправляться по ее социальным каналам. Это повышает популярность продукта среди людей, интересующихся мобильным миром и мобильными приложениями.