Логотип является визуальным сердцем бренда. Самая запоминающаяся цитата, которая также может считаться самым важным «наконечником» для дизайна логотипа, приписывается Стивену Гиллиату: «Логотип должен выглядеть так же хорошо в 15-футовых буквах в верхней части штаб-квартиры компании, как и один шестнадцатый дюйм» высокий на фирменных канцелярских товарах. ” 
То, что верно для реального мира, успешно применяется в Интернете, но Интернет, со всеми его динамическими технологиями, дает больше гибкости, когда дело доходит до дизайна логотипа. Тенденция наступающего года отдаляется от трехмерных эффектов, бликов и теней логотипов Web 2.0 и движется в направлении, где меньше становится все больше и больше захватывающим, захватывающим, уникальным.
В ближайшие годы дизайн логотипов будет зависеть от растущих технологий и инноваций. Черно-белая печать больше не является обязательной, и новые логотипы больше не нужно хорошо переводить в оттенках серого. Веб-компаниям понадобятся смелые логотипы, типы логотипов, которые обновляются и выделяются, улучшая узнаваемость бренда и реакцию пользователей. Но тренды приходят и уходят, и в итоге остается только качество. Вот пять советов по дизайну логотипов от одного из лучших дизайнеров логотипов в Великобритании — Дэвида Эйри .
1. Сделайте его запоминающимся, вне времени, масштабируемым и подходящим
Опытные дизайнеры логотипов не всегда соглашаются с понятием «тренд». Они говорят, что хороший дизайн — это не модный дизайн, и что логотипы должны быть знаковыми и всегда актуальными, независимо от того, были ли они созданы для Интернета или для печати.
«Независимо от того, виден ли логотип в Интернете или нет, они действуют как идентификаторы», — говорит Дэвид Эйри. «Они помогают вашей целевой аудитории связать продукт или услугу с вами. Хорошо продуманный логотип также выражает качества, соответствующие бизнесу, такие как расходы, надежность, чувство веселья и т. Д. »
2. Сделайте его узнаваемым на всех носителях
Отличаются ли «веб-логотипы» от оффлайн-логотипов? Мы знаем, что ответ «да» — глянцевая тенденция «Web 2.0» является доказательством, но сейчас они слишком распространены. Будут ли новые логотипы динамичными или тенденция будет следовать понятиям «аватар» и «favicon» и приведет к созданию пиктографических логотипов? Так что же сделает хороший логотип сайта? Дизайнер Дэвид Эйри отвечает:
«Это зависит от компании. Некоторые логотипы могут быть разработаны для обеспечения уровня анимации. Это может быть показано в Интернете или в телевизионной рекламе, но не в печатном виде. В конечном счете, логотип должен быть одинаково узнаваемым на всех носителях ».
3. Если он не сломан, не чините
Уже промышленный стандарт, логотипы почти всегда размещаются в левом верхнем углу веб-страницы. Это, вероятно, не изменится в ближайшем будущем. «Если оно не сломано, не чините», как говорится.
«Stats предложил бы верхний левый угол, так как именно здесь большинство веб-пользователей смотрят первыми — если, конечно, у вас нет огромного мигающего изображения в середине вашего сайта, что я не рекомендую», — говорит Эйри. «Мой логотип можно найти в верхнем левом углу моего собственного сайта, но если кто-то может предложить лучшую позицию, я всегда открыт для идей».
4. Избегайте однообразия
Хорошие логотипы вне времени — например, Philips, Nike, BMW и т. Д. Но когда речь идет о том, как они сочетаются с цветами веб-сайтов, на которых они размещены, всегда есть элемент удивления. Логотип стоит сам по себе, как мощный идентификатор, но дизайн сайта добавляет цветов, которые нравятся его зрителям. Люди — визуальные существа, и однообразие категорически не вызывает положительного отклика.
«Вы хотите сохранить уровень согласованности, поэтому монотонный логотип хорошо подходит для монотонного веб-сайта, возможно, с оттенком цвета, чтобы подчеркнуть привлекательность».
5. Логотип не человек
Кампании по защите прав бренда иногда приводят к отчаянным мерам: компании используют логотипы для создания аватаров профиля в социальных сетях, они даже используют названия брендов для обозначения своего профиля в социальных сетях. Последнее не так уж и плохо, но использование логотипа для аватара — это холодно, безлично, далеко … Есть время и место для всего: корпоративные социальные профили не должны создаваться в маске бренда.
Однако, когда речь идет о социальных сетях (Twitter, Facebook и т. Д.), Я лично предпочитаю использовать фотографию в вашем аватаре, а не логотип. Это дает повышенное чувство индивидуальности и подтверждает тот факт, что вы на самом деле человек, а не один из постоянно растущих «ботов», которые появляются.
А что насчет тебя? У вас есть собственный логотип? Рассматриваете ли вы создание логотипа для вашего имени и использование этого логотипа для продвижения в качестве бренда? Как вы думаете, какие тенденции мы увидим в ближайшие годы? Есть ли у вас какие-либо советы, чтобы добавить в список? Давай, давай поговорим!
Эта статья была первоначально опубликована на DesignFestival 28 февраля 2009 года.