Я никогда не встречал разработчика, который защищал SEO. Большинство предпринимателей, которых я знаю, считают это важным бизнесом — например, банковский счет или название группы. И копирайтеры кажутся разделенными: SEO — это либо способ структурирования любого текста, либо надстройка в последнюю минуту, чтобы сделать маркетологов счастливыми.
Недавно я работал с клиентом, который на полпути к разработке копий понял, что он хочет включить существующий основной текст текущего сайта в новый контент, который мы пишем.
Почему? SEO. Он волновался, что его бизнес потеряет поисковый рейтинг, если он заменит текущий веб-текст.
Я предложил сохранить текущий текст без изменений и создать новую копию вокруг него, но ему больше понравился наш новый экземпляр. Он хотел втиснуть существующие предложения в новый контент, где бы они ни подходили (при условии, что это было довольно высоко на странице).
Он пересмотрел страницу нашего проекта текста, чтобы объединить эти предложения. Мы не говорим здесь много копий: может быть, 50-75 слов. Но это читается плохо . Фактически, показатели читаемости для его пересмотренного текста были на две полные оценки выше, чем у нашего оригинала.
Когда я указал на это, наряду с некоторыми фактическими проблемами в текущем тексте, которые мы стремились устранить с помощью нового текста, он дал мне ответ:
«О, я не думаю, что это имеет значение. В любом случае, никто не будет его читать — я думаю, что они просто прочтут здесь заголовки и перейдут к демонстрации продукта ».
Ну что ж, я подумал: зачем все-таки загромождать страницу всеми этими скучными словами? Давайте удалим их, оставим заголовки, и пусть люди просто нажмут (если это действительно то, что они собирались сделать).
Проблема с SEO как SEO
Этот клиент видел SEO как отдельную проблему от общения. Конечно, мы не могли удалить слова, которые никто не собирался читать с этой страницы — они были тем, что получало бы нам поисковый трафик.
Но как только эти люди пришли, они не стали бы читать текст, они просто щелкали. Правильно?
Что же, может быть. Я не знаю о вас, но как поисковик, когда я нажимаю на результаты поиска, первое, что я делаю, — это ищу слова, которые я ищу, на отображаемой странице. В идеале они будут содержаться в заголовках, потому что я сканирую на этом этапе, а ключевые слова в заголовках действуют как указатели: вот что вы ищете.
Если не заголовки, хорошо, если ключевые слова содержатся в ссылках, потому что они тоже можно сканировать. Если нет, то, я думаю, мне просто нужно начать сканирование реальных предложений ( зевок ). Или, может быть, я просто нажму кнопку Назад и попробую другой результат поиска.
Я не думаю, что это ненормальный вариант использования. Я считаю, что именно так многие люди часто ведут себя с результатами поиска.
Не отклоняйте SEO. Используйте это в ваших интересах. Это не должно быть связано с наполнением ключевыми словами для машинных алгоритмов. SEO может заключаться в предоставлении потенциальным пользователям вашего продукта или услуги информации, которую они ищут.
SEO может помочь общению
Вау, что? SEO может помочь общению? Давай. Кого мы тут шутим?
Хорошо, мы все знаем, что ключевые слова и фразы никогда не будут включать в себя сообщения о вашем бренде (я надеюсь!) Или весь ваш контент (я надеюсь!), Хотя, если они достаточно конкретны, некоторые из них могут проникнуть в ваш словарь бренда .
Но знание того, что ищут люди, и того, как ваш продукт или услуга удовлетворяет эту потребность, может помочь вам более четко и быстро общаться с этими пользователями.
С самого начала он может тесно связать ваш бренд с потребностями пользователя.
Поисковый термин: стиральная шерсть
Это может представить ваше уникальное предложение как точное решение общей проблемы — с первого взгляда.
Поисковый термин: дизайн логотипа в Мельбурне
SEO — это не только длинный текст и продажи. Речь идет о том, чтобы страница отвечала на вопросы пользователей четко и эффективно — от вводной фразы (будь то ваш IA или заголовок страницы) до кнопки «Купить [ключевое слово] сейчас».
Речь идет об игре с элементами контента, чтобы сообщить новым посетителям вашего сайта, что они находятся в нужном месте. Элементы содержимого, такие как:
- заголовки и подзаголовки
- связи
- призывы к действию
- тематические исследования и свидетельские пометки
- и, конечно же, содержание тела.
Если вы из тех, кто с удовольствием вставит в вашу копию ключевые слова, потому что вы не думаете, что кто-то прочтет ее, тогда сделайте нам одолжение: просто удалите ее.
Вместо этого напишите что-нибудь полезное для всех потенциальных клиентов, в том числе тех, кто ищет информацию и не знает, где они оказались.
Насколько хорошо контент вашего сайта соответствует этой цели? Как вы думаете, SEO может помочь вам общаться с потенциальными клиентами и пользователями? Дайте нам знать вашу позицию по SEO в комментариях.