Повышение Wordmarks с силой пользовательского шрифта

Это постоянный вопрос для дизайнеров логотипов, которым поручено создание слова: создать шрифт с нуля или просто изменить существующую гарнитуру?

Как мы уже говорили ранее , нет ничего постыдного в улучшении существующего шрифта — действительно, некоторые из самых известных в мире компаний сделали это! В то же время, создание полностью собственного шрифта действительно может вывести брендинг на новый уровень.

Если у вас есть отбивные, чтобы сделать это, возможно, вам следует. Учтите следующее:

Кока-Кола

Логотип Coca-Cola, безусловно, один из самых известных в мире, основан на эдвардианском шрифте — стиле, который был популярен для рукописного ввода в конце 19-го века, но не очень хорошо работал в качестве печатного шрифта из-за Способ письма должен соединяться и из-за ограниченной разборчивости при меньших размерах.

Если бы основатели Coca-Cola полагались на существующий шрифт, они, вероятно, оказались бы более чарующими и менее запоминающимися, чем версия, которую мы знаем и любим сегодня.

IBM

Для логотипа IBM Пол Рэнд не просто взял существующий шрифт и нарезал его на полоски. Скорее он создал пользовательские буквы, которые целиком составлены из разделенных горизонталей. На изображении выше Химаншу Ханна показывает, как мог бы выглядеть логотип IBM, если бы Рэнд выбрал легкий путь и просто выбрал существующий шрифт, такой как Rockwell Bold (фактический логотип слева; версия Rockwell Bold справа).

Многие компании и организации сегодня в полной мере используют возможности шрифта для различения бренда и не только запрашивают пользовательские буквы для своих логотипов, но и вводят в эксплуатацию полные фирменные гарнитуры, которые можно использовать для всех элементов брендинга, от коммуникаций до упаковки и рекламы.

Prada

Логотип и шрифт Prada : Typecast

Прада является одним из примеров. Дизайнер Gareth Hague of Alias взял характерные формы существующего логотипа модного дома и превратил их в полный набор шрифтов, состоящий из букв, цифр и символов.

Intel

Логотип Intel: Неделя дизайна

Недавно Intel заказала фирменный шрифт для использования во всех своих коммуникациях, разработанный Red Peak Branding . Он напрямую не заимствует буквенные формы у логотипа Intel, но сделан для их приятного дополнения.

Олимпийские игры 2012 года в Лондоне

Логотип Олимпийских игр 2012 года в Лондоне: Typecast

На Олимпийских играх 2012 года в Лондоне не было логотипа с надписью как такового, но он создавал фирменный шрифт для использования во всех играх (также разработанный г-ном Хейгом ), объединяя различные спортивные и медийные мероприятия под единым брендом.

Chatype: шрифт для Chattanooga

Шрифт Chatanooga : Chatype

И почему бренды должны быть единственными организациями, которые могут воспользоваться преимуществами пользовательских шрифтов? Когда город Чаттануга, штат Теннесси, решил провести своего рода «ребрендинг», он заказал шрифт, который он мог назвать своим.

«Пользовательский шрифт отражает характер, усиливает волнение и становится местом для страдающих проектов», — пишут создатели Chatype . Пользовательский шрифт теперь используется в местных гражданских и общественных учреждениях, например:

Тогда есть другая, возможно, более очевидная причина, чтобы рассмотреть возможность создания пользовательского шрифта: весело! Зачем приковывать свою работу к чужим формам, если вы можете сделать что-то полностью, сверху вниз, свое?

Множество дизайнеров воспринимают эту марку как возможность раскрыть свой творческий потенциал, без ограничений. Просто посмотрите на эти вдохновляющие примеры:

Завод грязной воды: Шон МакКейб