Забавный факт дня: человеческий мозг обрабатывает изображения в 60000 раз быстрее, чем текст. ( Источник ). Несмотря на это, мы по-прежнему видим множество профессиональных сайтов, чей единственный графический контент — это их заголовок и реклама.
Визуальные очки, такие как Tumblr и Pinterest , просто используют преимущества человеческого мозга, делая их не только чрезвычайно популярными, но и значительно более привлекательными, чем обычный блог.
Не поймите меня неправильно, люди явно используют визуальные элементы. Большая проблема заключается в том, что многие люди не вкладывают средства в свой имиджевый контент, потому что они либо думают, что их копия достаточно хороша, либо действительно не осознают, что они стоят своего сайта.
Поиск лучшего визуального контента для вашего сайта начинается с понимания того, насколько мощным является изображение, осознания ваших ошибок и, наконец, движения в направлении лучшего выбора изображения.
Сила образов
Интересная находка: BrightLocal обнаружил, что 60 процентов потребителей охотнее рассматривают результаты локального поиска, включающие изображения, и еще 23 процента с большей вероятностью обращаются к бизнесу, демонстрирующему изображение.
Это большая сила независимо от размера. Дело в том, что вы никогда не должны недооценивать, как один элемент может быть различием между продолжением или уходом пользователя. Отсутствие пользователей означает отсутствие конверсий, что быстро приводит к умирающему бизнесу.
Давайте будем честными, хотя в конечном итоге приведенные выше проценты являются просто числами. Что действительно важно, так это то, как ваш визуальный контент влияет на психику человека. Рекламные агентства делают это каждый день.
Сломанные дети
Выше изображение для защиты от жестокого обращения с детьми. Изображение автоматически резонирует и вызывает эмоции, чтобы фактически вызвать изменения независимо от того, введено ли оно в действие или нет. К тому времени, когда изображение увидено и воспринято зрителем, оно уже оказывает влияние.
Вот почему многие зрители могут считать рекламу социальных изменений «шокирующей» или «тревожной» — это сильный имидж. Большинству этих типов изображений даже не требуется, чтобы текст подчеркивал их точку зрения, но добавленный сопроводительный текст, будь то на изображении, ниже или выше его, усиливает эти точки.
И не волнуйтесь: вам не нужно защищать социальные или экологические изменения, чтобы иметь сильный имидж. Вам просто нужно эффектное изображение, которое движет целью вашего сайта.
Проверьте свое качество
Изображения с низким разрешением могут оказать значительное влияние на ваших пользователей. Иногда это может быть результатом неправильной оптимизации изображений или выбора небольших изображений, а затем увеличения масштаба.
На сайтах, которые только начинаются, вероятность появления «некрасивых изображений» выше, чем на хорошо известных. Разделы «о» печально известны этим главным образом потому, что вместо новых снимков они выбирают имеющиеся в наличии изображения, которые обычно имеют небольшой размер и низкое качество. Ниже приведен не только хороший пример изображений с низким разрешением, но и недостаток визуальной согласованности.
Проблемы с освещением также могут ухудшить качество изображения. Возьмите этот образ кровати и завтрака например. На самом деле это может быть странно, но фотографии не переводят это из-за плохого освещения и отсутствия редактирования.
В этом году убедитесь, что качество вашего изображения на высоте, даже если это означает, что вам нужно потратить некоторое время, чтобы получить новые фотографии. Это сделает ваш сайт профессиональным, даже если вы только начинаете.
Оставьте «сток» из вашей стоковой фотографии
Сделайте все возможное, чтобы избежать сфабрикованной, «универсальной» или клише стоковой фотографии.
Для тех, кто не понимает, о чем я говорю, просто представьте себе эти дрянные фотографии самодовольных деловых людей, сжимающихся вокруг компьютера или улыбающихся людей из колл-центра. Или, если на то пошло, любое изображение, похожее на то, что модели были загнаны на съемочную площадку, и им было сказано, что они не могут пойти домой, пока не получат правильное представление. Даже если они действительно, очень смешно хорошо выглядят.
Конечно, это не значит, что не используйте стоковые изображения. Не каждый является звездным фотографом или имеет возможность нанять его.
Проблема в том, что люди используют бесхитростные, универсальные акции, которые продвигают дружелюбный бизнес, счастливые семьи и взволнованных клиентов. Дэвид Меерман Скотт подвел итог красиво, когда он спросил: « Кто, черт возьми, эти люди? ».
Итак, что заставляет фото выглядеть « сток »?
Очевидно, что это не имеет ничего общего с предметом. Два изображения ниже рассказывают одну и ту же важную историю вечеринки с друзьями — но мы инстинктивно знаем, что они очень разные.
(Изображение справа для изображения: https://www.flickr.com/photos/whatsthatpicture/3089020081/ )
(Изображение справа для изображения: https://www.flickr.com/photos/whatsthatpicture/3089020081/ )
Левое изображение клинически освещено и математически составлено, обрамляя сцепление ухоженных моделей, которые парят над нетронутой едой. Им платят за улыбку, а не за еду и питье.
Правильное изображение мягкое, темное и несовершенно сложенное, но мы получаем от этого ощущение веселья и тепла. Это захваченный момент — не поза.
Какое изображение резонирует с вами?
Если этого недостаточно для того, чтобы заставить вас переосмыслить свой выбор в отношении обычных акций и подумать, что подойдет любое красивое, высококачественное изображение, рассмотрите большую статью Томми Уокера о стоковой фотографии. Он рассказывает о некоторых замечательных моментах и исследованных случаях, в том числе о том, как имидж одной девочки использовался более чем восемью компаниями.
Где это сообщение?
Дэвид Огилви, «Отец рекламы», провел исследование, чтобы найти корреляцию продаж с изображениями. Он обнаружил, что изображение без корреляции с контентом может уменьшить читательскую аудиторию и, как следствие, негативно повлиять на продажи. Это связано с отсутствием реакции потребителей. Каждое изображение нуждается в определенной цели.
UPS женщина смотрит в окно.
Недавно я увидел изображение выше, пытаясь отследить пакет ИБП, и сразу же задумался, как это связано с чем-либо.
Конечно, через несколько секунд я заметил неосвещенные огни для вечеринок, но пока я учился в университете, я знал девушек, которые обычно украшали свои квартиры огнями, независимо от месяца. Я предполагаю, что женщина ждет пакета. Я все еще не уверен.
Несмотря на это, печальный факт заключается в том, что я тратил время на размышления о предыстории случайной женщины вместо того, чтобы отслеживать свою посылку.
Конечно, это не очень хороший результат ни для меня, ни для UPS.
Постарайтесь быть уверенными, что выбранные вами визуальные эффекты существуют для улучшения понимания, а не просто для украшения или заполнения пространства.
Краткое пособие
Хорошо, теперь, когда у вас есть идея, почему ваши изображения вызывают проблемы на вашем сайте, вот несколько быстрых, но эффективных способов исправить ущерб:
- Получайте изображения высокого разрешения и используйте только изображения высокого разрешения. Если вы не можете найти изображение с высоким качеством для вашего контента, тогда идите по графику. Попробуйте найти иллюстрацию вместо фотографии. Это позволит избежать любых неприятных неровностей и придать вашему сайту характер.
- Изучите лучшие приемы оптимизации изображений, чтобы не только сократить время загрузки, но и сохранить качество изображения. Более быстрое время загрузки будет держать людей дольше.
- Начните делать свои собственные фотографии или попросите кого-нибудь сделать их за вас, когда сможете. Это лучше всего подходит для сценариев, где это возможно, например, макросъемка клубники или закат.
- Если вам нужно использовать стоковые фотографии, то начните учиться их редактировать, чтобы они не выглядели так санированно. Убедитесь, что вы придерживаетесь лицензионных соглашений.
- Переоцените ваши изображения и посмотрите, соответствуют ли они содержанию. Попросите семью и друзей высказать свое личное мнение.
- Выберите изображения, которые поощряют понимание. Протестируйте свое изображение, удалив его, а затем повторно добавив, чтобы увидеть, увеличивает ли оно вашу копию.
Фондовые Альтернативы
Не обойтись без стоковой фотографии, если вы не талантливый фотограф или у вас нет ресурсов, чтобы поручить кому-то сделать это за вас. Это не значит, что вы должны использовать те же биржевые сайты, что и все остальные.
Вот несколько фондовых сайтов, которые стоит попробовать, когда Shutterstock, Dreamstime и 123RF не делают этого за вас. Ох, и они вам ничего не будут стоить
Нижняя линия
Люди всегда были очень визуальными существами, поэтому имеет смысл опираться на изображения на ваших сайтах. Тем не менее, люди также очень визуально проницательны и невероятно быстро обнаруживают мошенничество.
Убедитесь, что ваши изображения всегда:
- Высокого качества
- Искренний и фирменный
- Использование четких и однозначных сообщений
Убедитесь, что каждое выбранное изображение проходит тест.
Насколько важны для вас изображения в веб-дизайне? Вас беспокоят сайты с небольшим количеством изображений? Дайте нам знать об этом в комментариях.