Это гостевая статья Брайана Тома. Брайан — независимый графический дизайнер из Сан-Франциско, работающий под псевдонимом Хосимо. Он сосредоточен в основном на логотипе и дизайне фирменного стиля, но когда он может, ему нравится создавать все, что он может получить свои липкие пальцы. Узнайте больше о его работе на Hoshimo.com , подпишитесь на него в Facebook или найдите его в Twitter .
Существует множество мнений о логотипах — их предназначение и то, что делает успешным дизайн логотипа . Некоторые люди считают, что все логотипы должны быть простыми и иконичными, как, например, логотипы Cisco, McDonalds или Fedex; здесь сложность как минимум, чтобы увеличить общую смелость и вневременность. Другие предпочитают наглядные логотипы, рассказывающие историю о компании и ее деятельности, например логотипы Starbucks и KFC. Может быть, вы тяготеете к типографским логотипам, которые демонстрируют исключительно название компании, например, Verizon или CNN. Вы можете даже подумать, что самые по-настоящему запоминающиеся логотипы — это те, которые сбрасывают свои письма, например, Nike или Apple. Независимо от того, у каждого логотипа есть свое собственное чувство и цель и их собственное чувство.
Так как же выбрать правильный логотип для вашего бизнеса? Вот несколько наводящих на размышления вопросов, чтобы направить вас в правильном направлении. Чем вы занимаетесь? Какой товар или услугу вы продаете? Как вы хотите изобразить себя для других? Дружелюбный? Professional? Tech-подкованных? Где вы будете использовать свой логотип? Только визитки? Сайт и блог? Tiny 25px x 25px favicons? Рекламные щиты?
Слишком много раз мы пропускаем эти вопросы и обращаемся непосредственно к дизайнеру, ожидая, что они сразу его приколят. Вместо этого сначала ответьте на эти вопросы и постарайтесь придерживаться своих ответов. Мои худшие клиенты подумали, что знают, чего хотят, а затем снова и снова передумали, потому что были неуверены — и ожидали, что им не придется платить за дополнительную работу. В конце концов, это нормально, чтобы передумать, но ожидайте, что это будет стоить денег, если вы делаете.
Некоторые из моих клиентов считают, что я всего лишь один человек, предоставляющий ограниченное количество концепций, из которых они могут выбрать дизайн. Меня спросили: «Что, если мне не понравится какой-либо из них?» Или «Стоит ли придерживаться вас только тогда, когда я могу тратить меньше и иметь больше выбора с помощью краудсорсинговых дизайнерских услуг, таких как 99designs?» 1
Ведение бизнеса один на один с дизайнером дает массу преимуществ, которые не может обеспечить такой сайт, как 99designs, и наоборот. Работа в тесном контакте с одним дизайнером над проектом логотипа обычно обеспечивает лучшую коммуникацию, большую открытость, когда дело доходит до идей и концепций, и, что наиболее важно, а также конечный продукт, длительные деловые отношения. В общем, это гораздо более личное.
Веб-сайты конкурса дизайна, такие как 99designs, являются менее личными, но могут предоставить множество концепций, если вы хорошо справитесь с конкурсом. Требуется больше работы, и вам действительно нужно инвестировать в конкурс, чтобы получить какие-либо ценные фрукты, но он предоставляет больше возможностей и связывает вас со многими людьми, если с ним обращаться правильно. Это позволяет вам задавать вопросы группе потенциальных дизайнеров, а также получать обратную связь и получать концепции — таким образом, что работа с одним дизайнером никогда не сможет обеспечить в такие короткие сроки и по такой низкой цене. Недостатком является то, что существует дополнительный уровень риска для учета, потому что вы не знаете участников вашего конкурса.
Так что это оставляет нас с вопросом на миллион долларов. Какой из них подходит вам? Ну, это зависит.
Вы не уверены, что ищете? Вам нравится видеть много вариантов? Вы ограничены в своем бюджете, но у вас есть время для управления конкурсом и обратной связи? Вы хорошо разбираетесь в дизайне? Тогда вы должны попробовать сообщество дизайнеров, таких как 99designs. Для конкурса логотипов выделите минимум 300 долларов США на приз, лично пригласите дизайнеров более высокого качества, которые вам нравятся, и напишите подробный бриф и дайте полезный отзыв — тогда вы получите достойное количество достойных дизайнов. Возможно, вам придется проползти через некоторые неудовлетворительные проекты (и людей), но у вас есть шанс открыть для себя некоторые творческие результаты.
Или же вы предпочитаете определенный стиль дизайнерской работы и знаете, что ищете? Вы ищете личного руководства от дизайнера в процессе проектирования? Вы цените ограниченное количество гарантированных дизайнов высокого калибра за огромное количество концепций? Какова ваша терпимость к риску? Если вам нужен личный консультант, преподаватель и менеджер по дизайну, я бы потратил некоторое время на поиски дизайнера для работы один на один. Если они профессионалы, они проведут вас через всю разработку дизайна, предоставят вам объяснения концепций и помогут вам принять участие в течение всего процесса. Многие клиенты, которые находят меня, говорят: «Мы хотим нанять вас для этого проекта, потому что нам нравится ваш стиль». Если у вас есть представление о том, что вам нужно, ищите дизайнера, который будет соответствовать вашему проекту. Вы будете счастливы, и они будут удовлетворены, потому что они могут работать в своем собственном стиле.
Один из лучших советов, которые я могу дать — будь то работа с одним дизайнером или сотней — если вы хотите, чтобы логотип был разработан, поговорите с вашим дизайнером (-ами) до и во время процесса проектирования. Это устранит любые проблемы, избавит их от ненужной работы и, в конечном итоге, сэкономит ваши деньги и время на получение вашего логотипа.
Как только ваши требования установлены, позвольте им делать то, что они делают лучше всего; когда они предоставляют концепции и изменения, дайте им обратную связь, которую они могут использовать. «Я хочу, чтобы логотип выглядел менее серьезным и веселым, с более мягкими краями и более светлыми цветами», — говорит гораздо больше, чем «Не нравится». Дайте направление, но избегайте захвата руля. Некоторые из моих худших клиентов были те, кто думает, что знает, что такое хороший дизайн, и хочет сделать мою работу для меня. Вы будете удивлены тем, сколько красивых и умных логотипов, которые я разработал, медленно и грустно вырезали клиенты, считавшие, что они знают лучше.
Эффективные логотипы приходят от графических дизайнеров, которые креативны, хорошо общаются с вами и понимают ваш бизнес. Как владелец бизнеса, вы тоже должны быть компетентным коммуникатором, доверять своим дизайнерам и быть готовыми платить за профессиональную дизайнерскую работу. Это стоит денег? Вы держите пари, что это так.
— Брайан Том
1 99designs — это крупнейшее в мире краудсорсинговое сообщество креативных дизайнеров, специализирующееся на индивидуальном дизайне логотипов , готовом дизайне логотипов, дизайне веб-страниц и других важных услугах онлайн-дизайна.