Короткий ответ: я могу хаз чизбургер.
Длинный ответ: да, больше, чем когда-либо. Посмотрим почему.
Олдскул рулез
Многие из людей, которые спорят с неприглядным отношением сети к грамматике, обучались языку традиционными средствами в школе — и преуспели в этом.
Они понимают правила и им нравится их применять. Они чувствуют, что приличный английский является отражением человека, который его производит, и демонстрирует уважение к человеку, который его слышит или читает. И часто, но не всегда, они особенно очарованы печатными СМИ.
Это авторы, которые утверждают, что вы не можете начать предложение с «и» или «но»; эти последовательные запятые являются либо святым Граалем, либо работой дьявола; что сокращения нужны для личного разговора, а не для делового письма.
Они правы?
Новые медиа ограничения
Конечно, они правы — это (некоторые из) правил использования английского языка.
Тем не менее, новые медиа представляют новые ограничения на язык — ограничения, для которых требуется некоторая гибкость.
И успех таких сайтов, как icanhazcheezburger, показывает, что гибкость может окупиться с точки зрения привлечения пользователей и роста аудитории.
Ограничение № 1: технология
Цифровой текст читать и понимать сложнее, чем печатать. Там я это сказал.
Это одна из ключевых причин, почему я думаю, что язык стал менее формальным в Интернете. Поскольку общение в этой среде более сложное, создатели контента стараются сделать общение максимально простым.
Ограничение № 2: Низкие барьеры для входа
Интернет имеет гораздо более низкие барьеры для входа, чем традиционные СМИ.
Это является основным преимуществом для тех из нас, кому есть что продать или рассказать, но также это еще одна причина, по которой Интернет менее формален, чем традиционные средства массовой информации.
Ограничение № 3: взаимодействие с пользователем
Интернет интерактивен и дает нам гораздо больше информации о том, насколько эффективно наше общение, чем традиционные средства массовой информации.
Так, например, мы все знаем, что веб-пользователи сканируют, и если мы создаем контент для их использования, мы должны учитывать это.
Но Интернет также влечет за собой более широкий спектр общения, чем традиционные средства массовой информации.
Эти факторы влияют на все: от того, используем ли мы видео о продажах, до того, используем ли мы точку с запятой в тексте, который предлагает людям просматривать его.
Поразительный компромисс
Достаточно взглянуть на несколько лолкатов, чтобы понять, что Интернет — это место, где практически все идет по языку.
Означает ли это, что «правильный» английский мертв?
Ну, это зависит от одного: вашего бренда. У вашего бренда есть ценности, которые, возможно, совпадают с ценностями его целевой аудитории. Он имеет соответствующий тон голоса, и этот тон передается через использование вами языка.
Если вы решите придерживаться самых строгих правил грамматики, вы можете быть уверены, что вы оттолкнете некоторых пользователей. Если вы решите создать свой сайт на языке lolcats, вы можете ожидать того же результата (если, конечно, ваш бизнес не является сайтом lolcats).
Правильный компромисс лежит на территории, которая существует между вашим брендом и его клиентами. Говорите со своей аудиторией, используя аспекты их языка, которые соответствуют вашему бренду и его ценностям.
Каждый из нас меняет то, как мы говорим, в зависимости от того, с кем мы разговариваем, и именно это, а не среда, должно определять, насколько близко вы придерживаетесь английских правил использования, а также какие вы придерживаетесь в своей сети. копия и содержание.
В этом контексте именно люди, которые знают правила грамматики, пунктуации и орфографии наизнанку — и, следовательно, знают, когда и как их сломать, — способны донести свои онлайн-сообщения до максимального эффекта.
Но держись. Вы не грамматик: вы разработчик, генеральный директор или основатель. Где это тебя покидает?
Мы ответим на этот вопрос на следующей неделе, когда посмотрим, как пользователь тестирует вашу копию, чтобы убедиться, что она попадает в цель.