Делая покупки или планируя делать покупки, многие из нас придерживаются определенного бренда. Например, я ношу только обувь Woodland, я покупаю только брюки Blackberry, мне нравится только ноутбук Apple и т. Д.
Итак, что это за сходство и жесткость? Почему мы так специфичны с определенной маркой? В этой главе рассказывается, что такое бренд и какова его важность.
Что такое бренд?
Бренд — это имя и авторитет компании на рынке. Крупный бренд развивается через значительный период времени с постоянным и регулярным качеством продукции и услуг. Фирменное наименование сохраняет приверженность ваших клиентов к вашим продуктам / услугам.
Достоверная торговая марка помогает клиентам идентифицировать качественный продукт и отличаться от других. Это уменьшает воспринимаемый клиентом денежный риск и риск безопасности при покупке продуктов / услуг. Например, услуги British и Emirate Airways, непревзойденный дизайн Lamborghini и т. Д.
Что такое бренд-менеджмент?
Управление брендом — это то, что начинается с глубокого знания бренда. Это включает в себя обещание и сохранение этого обещания.
Другими словами, управление брендом — это метод улучшения и поддержания доверия к бренду с помощью качественного продукта и быстрых услуг.
Управление брендом управляет как аспектами, т. Е. Материальными, такими как качество продукции, упаковка, цена и т. Д., Так и нематериальными , включая эмоциональные связи с вашими продуктами / услугами.
Существенные особенности бренда
Хороший и известный бренд должен иметь следующие характерные особенности —
-
Он должен быть креативным и отличительным, например, Apple, Maybach Exelero и т. Д.
-
Это должно быть признание качества продукта и услуг, например, для качественных услуг — Emirates Airways и т. Д.
-
У него не должно быть неправильного толкования или несоответствия с продуктом, например, «Feo» не является хорошей торговой маркой для косметического продукта. Это испанское слово, означающее некрасиво.
-
Это должно быть легко доступно в зарубежных странах.
Он должен быть креативным и отличительным, например, Apple, Maybach Exelero и т. Д.
Это должно быть признание качества продукта и услуг, например, для качественных услуг — Emirates Airways и т. Д.
У него не должно быть неправильного толкования или несоответствия с продуктом, например, «Feo» не является хорошей торговой маркой для косметического продукта. Это испанское слово, означающее некрасиво.
Это должно быть легко доступно в зарубежных странах.
Атрибуты бренда
Атрибуты бренда в основном предполагают характеристики бренда. В нем освещаются как физические, так и качественные аспекты бренда, который развивается через качество, имидж, действия, удовлетворенность клиентов и т. Д.
Большой и популярный бренд имеет следующие атрибуты —
-
Релевантность. Любой хороший и сильный бренд должен быть актуальным и иметь хорошие результаты или давать результаты в соответствии с ожиданиями людей.
-
Уникальность — он должен быть уникальным и достаточно креативным, чтобы привлечь внимание людей на рынке.
-
Устойчивое — оно должно поддерживаться на конкурентном рынке.
-
Последовательность — на рынке должно быть последовательно, чтобы завоевать доверие клиентов. Компания должна всегда придерживаться качества и темы, которые она передает своей аудитории.
-
Достоверность — чтобы завоевать доверие, популярный бренд всегда должен выполнять свои обещания. Обещание и качество продукта должны быть одинаковыми.
-
Привлекательность — должно быть достаточно привлекательной, чтобы убедить людей.
Релевантность. Любой хороший и сильный бренд должен быть актуальным и иметь хорошие результаты или давать результаты в соответствии с ожиданиями людей.
Уникальность — он должен быть уникальным и достаточно креативным, чтобы привлечь внимание людей на рынке.
Устойчивое — оно должно поддерживаться на конкурентном рынке.
Последовательность — на рынке должно быть последовательно, чтобы завоевать доверие клиентов. Компания должна всегда придерживаться качества и темы, которые она передает своей аудитории.
Достоверность — чтобы завоевать доверие, популярный бренд всегда должен выполнять свои обещания. Обещание и качество продукта должны быть одинаковыми.
Привлекательность — должно быть достаточно привлекательной, чтобы убедить людей.
Процесс брендинга
Процесс брендинга включает в себя несколько шагов, показанных на следующем рисунке —
Как показано на рисунке выше, сначала вам нужно определить идею, так как она поможет вам развиться в реальность. После того, как идеи обретут форму, наступит представление. Презентация — это своего рода внутренний обзор. Это поможет вам исправить любые ошибки перед развертыванием.
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда — это маркетинговая техника, разработанная для достижения общей цели, т. Е. Чтобы создать оплот на рынке. Техника направлена на то, чтобы занять место в сознании клиента и предоставить веские причины для покупки; особое внимание уделяется установлению здоровых отношений с клиентами.
Кроме того, это гарантирует, что ваш бренд является отличным и уникальным по сравнению с конкурентами, и помогает компании достичь поставленной цели.