Реклама — Введение

Вы планируете продвигать свой новый бизнес или просто хотите купить новый смартфон?

Вы ищете лучший университет для своего высшего образования ИЛИ просто охоту за профориентационным учреждением?

Вы ищете невесту / жениха для вашего брака ИЛИ просто охоты на место отдыха?

Какими бы ни были ваши требования (такого рода), ответ —

Дверь, Дверь, и Дверь,

В современном мире все мы находимся под влиянием « рекламы ». Прямо от покупки продуктов до детского учебного материала, поиска места отдыха до просмотра фильма, выбора ресторана на ужин, бронирования банкетного зала для специальных мероприятий, поиска учебных заведений, поиска компании, чтобы найти работу, почти каждый акт направляется и решил по рекламе.

Что такое реклама?

Реклама (реклама) — это эффективный и эффективный метод продвижения товаров, услуг и идей. Это платная форма неличного общения, в которой деловая информация предоставляется потенциальным клиентам.

Реклама, происходит от латинского слова «Advertere», что буквально означает «повернуть умы… к…». Реклама в значительной степени продвигает и дополняет продажи товаров, услуг и идей. Самая интересная часть рекламы — она ​​несет фактическую информацию с захватывающей эмоциональной привлекательностью. Следовательно, без надлежащей рекламы ни один бизнес не может процветать.

Что такое Buzz?

Буквальное значение «Buzz» — это «тихий, непрерывный жужжащий или журчащий звук». В рекламном смысле это техника маркетинга. Это становится вирусным в эти дни. Технология Buzz Marketing опирается на силу личных сообщений .

Считается, что сарафанное радио имеет большее значение для потребителей. Buzz маркетинг воспринимается как беспристрастная форма маркетинга, люди доверяют рекомендациям своих родственников и друзей. Социальные медиа — самый энергичный инструмент активного маркетинга.

Что такое Buzz?

Буквальное значение «Buzz» — это «тихий, непрерывный жужжащий или журчащий звук». В рекламном смысле это техника маркетинга. Это становится вирусным в эти дни. Технология Buzz Marketing опирается на силу личных сообщений .

Считается, что сарафанное радио имеет большее значение для потребителей. Buzz маркетинг воспринимается как беспристрастная форма маркетинга, люди доверяют рекомендациям своих родственников и друзей. Социальные медиа — самый энергичный инструмент активного маркетинга.

Цели рекламы

Основная идея рекламы заключается в расширении бизнеса за счет продажи товаров / услуг. Кроме того, существует много других целей рекламы, значительными из которых являются —

• Для продвижения новых продуктов среди потенциальных клиентов.

• Продвигать персональную программу продаж.

• Для того, чтобы за короткий промежуток времени среди людей узнало о вашем бизнесе.

• Выход на национальный или даже международный рынок и мотивация новой группы клиентов.

• Повысить доброжелательность и завоевать доверие клиентов, обещая предоставлять более качественные продукты и услуги.

Для продвижения новых продуктов среди потенциальных клиентов.

Продвигать персональную программу продаж.

Для того, чтобы за короткий промежуток времени среди людей узнало о вашем бизнесе.

Выход на национальный или даже международный рынок и мотивация новой группы клиентов.

Повысить доброжелательность и завоевать доверие клиентов, обещая предоставлять более качественные продукты и услуги.

Процесс рекламы

Рекламные объявления, которые мы видим в газетах, журналах и на дорогах, или по телевизору, или в Интернете, требуют много работы. Реклама проходит различные стадии от начальной стадии планирования до ее исполнения. Кроме того, в нем также участвуют группы людей, специализирующихся в различных областях. Например, специалисты по менеджменту, авторскому праву, творческому письму, фотографии, видеографии, актерскому мастерству и т. Д.

Ниже приведены основные этапы разработки и исполнения объявления.

Типичный рабочий процесс в рекламном агентстве

стадия	Выполненные работы
Начальная стадия	Брифинг идеи для рекламного агентства Внутренняя дискуссия Исследование рынка, имеющее отношение к рекламе (чтобы найти конкурентов, поведение клиентов и целевую аудиторию) Выбор носителя (печатный, электронный или наружный) Установка бюджета
Стадия развития	Разработка и создание рекламы (креатив / копирайтинг, видеосъемка и т. Д.) Внутренний обзор / редактирование Презентация клиенту и получение его окончательного одобрения Окончательное изготовление рекламы Предварительное тестирование Утверждение заинтересованным органом Исправление времени и места для выпуска рекламы
Стадия исполнения	Медиа-планирование и медиа-бронирование Передача в СМИ, чтобы сделать это живым
После выполнения	Мониторинг пресс-релизов Судя по производительности Отмечая отзыв клиента Реакция рынка

Сегменты рекламы

Ниже приведены три основных сектора рекламы —

• Рекламодатель — организация бизнеса или любое другое лицо, которое желает рекламировать свои продукты, услуги или идеи.

• Рекламное агентство — основанная на услугах фирма, которая создает инновационные идеи и разрабатывает привлекательную и значимую рекламу.

• Медиа — коммуникационная платформа, которая предлагает существенную и эффективную среду для рекламы.

Рекламодатель — организация бизнеса или любое другое лицо, которое желает рекламировать свои продукты, услуги или идеи.

Рекламное агентство — основанная на услугах фирма, которая создает инновационные идеи и разрабатывает привлекательную и значимую рекламу.

Медиа — коммуникационная платформа, которая предлагает существенную и эффективную среду для рекламы.

Средство рекламы

Планируя рекламировать свой бизнес / продукт / идею, вам также необходимо решить, какое средство лучше всего подойдет для показа вашего объявления. Вы можете выбрать один из нескольких носителей из списка, приведенного ниже —

Печатные СМИ

Это один из старейших, но все еще популярных средств рекламы. Это включает в себя газеты, брошюры, журналы и листовки. Это низкобюджетный рекламный носитель, но скорость варьируется в значительной степени в зависимости от —

• Географическое положение (город, город и т. Д.)
• Бренд (газеты и журнала), и
• Пространство (сколько и какую часть страницы вы бронируете).

Трансляция / Электронные СМИ

Это самый передовой и самый быстрый носитель, который за считанные минуты достигает самых отдаленных регионов мира.

Это включает в себя радио, телевидение и Интернет. Поскольку на телевидении и в Интернете можно воспроизводить как видео, так и аудио; следовательно, это самый популярный и эффективный способ.

Открытый — это самая дешевая, но эффективная среда. Он включает в себя рекламные щиты, флаги, баннеры, рекламные щиты, транспортные средства, обертывания зданий / ограждений, мероприятия и т. Д. Наружная реклама используется различными способами для повышения узнаваемости бренда и продвижения товаров / услуг.

Проверить ваши успехи

• Что такое рекламный процесс?
• Как реклама является самой важной особенностью бизнеса?
• Что вы понимаете под «рекламными СМИ»?
• Каковы цели рекламы?

Дизайн рекламы

Некоторые рекламные объявления, публикуемые либо в газете, либо по телевидению, мгновенно очаровывают людей, несмотря на то, что им не нужен этот продукт. Зачем?

Некоторые рекламные объявления, публикуемые либо в газете, либо по телевидению, мгновенно очаровывают людей, несмотря на то, что им не нужен этот продукт. Зачем?

Это только из-за его красивого дизайна, коммуникативной силы и захватывающего исполнения. Таким образом, дизайн является одной из самых фундаментальных особенностей рекламы.

Что такое дизайн рекламы?

Не существует ни волшебной формулы, ни предопределенных правил для комбинирования линий, цветов, изображений, шрифтов и других графических элементов для создания привлекательной рекламы. Тем не менее, дизайн зависит от требований клиента и особенностей, функций, внешнего вида и характера продукта.

Исполнение продуманной планировки и дизайна впечатляет потребителей. Грамотно сформулированный дизайн поощряет или, другими словами, тонко заставляет людей покупать продукт.

Как разработать креативный дизайн рекламы?

Дизайн — это все о творческой идее, а творческая идея зависит исключительно от четкого понимания цели проекта. Как только проект станет понятным, нужно провести небольшое исследование рынка, чтобы понять поведение потенциальных клиентов.

Штрих, привлекательный заголовок, краткое содержание и соответствующее изображение (если необходимо) должны быть определены заранее. Если у вас есть все готовое оборудование, вы можете разработать креативный дизайн.

Стратегия креативного дизайна

Четкая идея и четко определенная стратегия являются неотъемлемой частью креативного дизайна. Стратегия включает в себя некоторые из основных компонентов, таких как —

Простота — постарайтесь сделать макет простым. Поместите большие картинки сверху, заголовок под ними, содержимое тела посередине, а логотип и адрес справа внизу.

Баланс — чтобы сосредоточиться на некоторых точках, вам нужно создать симметрию в дизайне. Ключевой частью творческого проектирования является организация всех элементов, в том числе изображений, блоков, заголовков, содержимого и иллюстраций, чтобы они казались сбалансированными.

Пропорция — размер и цвет всех графических элементов должны определяться их значимостью и окружением иллюстрации. Например, важная идея, изображение или дизайн должны быть больше, ярче и смелее, чтобы они отличались от других элементов (как показано на рисунке ниже).

Единство — сначала выясните, в каком месте рекламы вы хотите, чтобы люди фокусировались. Сделав это, выделите его как центральную точку, затемнив окружающий и фоновый дизайн и цвет. Всегда нужно помнить, что все элементы вашего дизайна — визуальный язык и представление должны быть в единстве.

Контрастность. Создайте контраст, чтобы привлечь внимание людей. Например, среди манго яблоко привлекает внимание.

Последовательность — поддерживать последовательность. Последовательность страниц на странице незаменима для привлекательной рекламы. Это помогает людям понять значение различных элементов рекламы.

Фото Дизайн — Как правило, фотография привлекает людей в первую очередь. Выбор хорошей фотографии и ее умное размещение в рекламе — это еще один умный способ привлечь внимание людей (см. Изображение ниже).

Близость — Близость является одним из наиболее важных элементов креативного дизайна. Это заставляет людей задуматься над дизайном (рекламой). Поэтому проектирование близости — это задача мозга. Например, вспомните рекламу Marlboro Cigarette — мифического человека, сочетания сигарет, лошади, ковбоя и деревенского образа Старого Запада. Объявление было мгновенным хитом.

Color Design — выбор цвета также очень важная задача. Обычно черно-белый скучен, но некоторые объявления требуют только черно-белых цветов.

Объявления, которые должны быть красочными, должны быть разработаны очень тщательно, сохраняя последовательность и пропорции. Чрезмерное использование цветов или чрезмерная яркость отвлекают внимание людей.

Контрольный список дизайна

Как только объявление разработано, оно не должно быть опубликовано без проверки следующих пунктов:

• Объявление иллюстрирует все элементы в сбалансированной форме?

• Есть ли в рекламе все необходимые элементы, в том числе: заголовок / заголовок, логотип, содержание, цена и сбалансированная иллюстрация?

• Делает ли реклама какие-либо ложные обещания?

• Содержит ли объявление какой-либо обманчивый элемент?

• Объявление состоит из четкой, точной и четкой презентации?

Объявление иллюстрирует все элементы в сбалансированной форме?

Есть ли в рекламе все необходимые элементы, в том числе: заголовок / заголовок, логотип, содержание, цена и сбалансированная иллюстрация?

Делает ли реклама какие-либо ложные обещания?

Содержит ли объявление какой-либо обманчивый элемент?

Объявление состоит из четкой, точной и четкой презентации?

Проверить ваши успехи

• Что такое креативный дизайн?
• Как реклама является наиболее важной особенностью бизнеса?
• Что вы понимаете под «стратегией креативного дизайна»?
• Какие моменты вы должны проверить после разработки креативного дизайна?

Кампания и продвижение

Предположим, у вас есть один из лучших продуктов или услуг, которые вы предлагаете по привлекательным ценам. Но вопрос — «Как бы я узнал о ваших качественных продуктах?

Предположим, у вас есть один из лучших продуктов или услуг, которые вы предлагаете по привлекательным ценам. Но вопрос — «Как бы я узнал о ваших качественных продуктах?

Кампания и рекламные акции — это действия и техника, которые делают ваш продукт популярным среди покупателей.

Что такое Кампания?

Кампания — это целенаправленный термин, который продвигает целевые продукты / услуги в течение короткого периода времени. Он использует различные средства связи, такие как брошюры, баннеры, придорожные киоски, мероприятия и т. Д.

Цели Кампании

Кампания имеет некоторые конкретные цели, значительными из которых являются —

• Рассказать людям — о запуске нового продукта / услуги.
• Рассказать людям — где это доступно.
• Рассказать людям — по какой цене это доступно.
• Чтобы рассказать людям — когда и как долго это будет доступно.
• Рассказать людям — каковы особенности рассматриваемого продукта / услуги.

Что такое эффективная кампания?

Кампания, на которую положительный ответ начинает поступать сразу после короткого периода времени, называется эффективной кампанией. Чтобы сделать вашу кампанию максимально эффективной и ориентированной на результат, вы должны сосредоточиться на следующих аспектах:

• Кто — представляет целевую аудиторию или целевые рынки

• Где — представляет географическое местоположение вашей целевой аудитории и какие средства массовой информации вы должны достичь там.

• Что — Представляет, какие сообщения должны быть переданы вашей целевой аудитории.

• Почему — представляет цели вашей кампании.

• Когда — представляет график времени (доступность продукта).

• Как — Наконец, но не в последнюю очередь, вам нужно спланировать, как вы будете использовать доступные ресурсы для ведения своего бизнеса.

Кто — представляет целевую аудиторию или целевые рынки

Где — представляет географическое местоположение вашей целевой аудитории и какие средства массовой информации вы должны достичь там.

Что — Представляет, какие сообщения должны быть переданы вашей целевой аудитории.

Почему — представляет цели вашей кампании.

Когда — представляет график времени (доступность продукта).

Как — Наконец, но не в последнюю очередь, вам нужно спланировать, как вы будете использовать доступные ресурсы для ведения своего бизнеса.

Планирование Кампании

Планирование является наиболее необходимым аспектом вашей кампании. Есть ряд шагов от создания до исполнения; следовательно, каждый шаг должен быть определен адекватно.

Планирование включает в себя не только создание, бюджетные ассигнования и исполнение, но также включает последующую стадию. После того, как кампания выполнена, вам необходимо получить отзывы о ней. Соответствующая оценка обратной связи — это очень хороший способ узнать максимальную отдачу от инвестиций (ROI). Это также урок для следующей кампании.

Процесс кампании

Рекламная кампания — это процесс, который включает в себя следующие этапы —

Проверить ваши успехи

• Что такое кампания?
• Чем выгодна кампания по продвижению товаров / услуг?
• Что вы понимаете под «эффективной кампанией»?
• Каковы этапы процесса кампании?

Рекламные исследования

• Почему потребители предпочитают одни бренды другим?
• Что заставляет их выбирать, покупать и инвестировать в один продукт / услугу по сравнению с другими?
• Каковы вещи / барьеры или мотивация для этого?
• Каково восприятие целевой аудитории?
• Действительно ли реклама меняет поведение потребителей?

Есть много вопросов такого рода, которые вам нужно снова и снова продумывать, прежде чем рекламировать свой продукт / услугу. Но вопрос в том, как вы получите ответ? Ответы на все эти вопросы можно получить через «Исследования».

Что такое рекламные исследования?

Рекламные исследования — это научная методика глубокого анализа поведения потребителей.

Это делается через процесс, который включает в себя систематический сбор, запись и анализ данных, связанных с эффективностью рекламы.

Цели рекламных исследований

• Повышение осведомленности — благодаря исследованиям легко спланировать маркетинговую стратегию любого продукта / услуги.

• Знать модель отношения — Тщательное исследование предсказывает отношение людей. Он анализирует изменяющуюся модель отношения географического района. Знание отношения потребителей очень важно перед запуском нового продукта и его рекламы.

• Знать действия / повторные действия людей — Исследования также регистрируют и анализируют действия или действия людей в отношении определенного продукта / услуги.

• Анализ. Основываясь на глубоких исследованиях и анализе, можно легко разработать и разработать креативную рекламу, достаточно эффективную, чтобы оказывать влияние на потребителей.

Повышение осведомленности — благодаря исследованиям легко спланировать маркетинговую стратегию любого продукта / услуги.

Знать модель отношения — Тщательное исследование предсказывает отношение людей. Он анализирует изменяющуюся модель отношения географического района. Знание отношения потребителей очень важно перед запуском нового продукта и его рекламы.

Знать действия / повторные действия людей — Исследования также регистрируют и анализируют действия или действия людей в отношении определенного продукта / услуги.

Анализ. Основываясь на глубоких исследованиях и анализе, можно легко разработать и разработать креативную рекламу, достаточно эффективную, чтобы оказывать влияние на потребителей.

Основы рекламных исследований

Ниже приведены основы рекламных исследований, которые помогают исследователю успешно выполнить исследовательскую задачу —

• Исследовательское оборудование — это основное требование рекламных исследований. Он включает в себя квалифицированного специалиста, компьютерную систему с интернетом, а также соответствующие газеты и журналы. Тем не менее, полевые исследования также важны. Например, интервьюирование людей на рынке или в местах их проживания.

• Медиа исследования — чтобы определить, какие медиа являются наиболее эффективным средством рекламы, необходимы медиа исследования. Это помогает охватить потенциальных клиентов в короткие сроки и с меньшими затратами.

• Маркетинговые тенденции — Знание маркетинговых тенденций помогает рекламодателям узнать, какие продукты покупают люди и каковы особенности продуктов, которые заставляют людей покупать. С помощью этой информации производители могут модифицировать свой продукт в соответствии с тенденцией конкурентной цены.

• Целевая аудитория. Для любого рекламного исследования очень важно определить целевую аудиторию и географическое местоположение.

Исследовательское оборудование — это основное требование рекламных исследований. Он включает в себя квалифицированного специалиста, компьютерную систему с интернетом, а также соответствующие газеты и журналы. Тем не менее, полевые исследования также важны. Например, интервьюирование людей на рынке или в местах их проживания.

Медиа исследования — чтобы определить, какие медиа являются наиболее эффективным средством рекламы, необходимы медиа исследования. Это помогает охватить потенциальных клиентов в короткие сроки и с меньшими затратами.

Маркетинговые тенденции — Знание маркетинговых тенденций помогает рекламодателям узнать, какие продукты покупают люди и каковы особенности продуктов, которые заставляют людей покупать. С помощью этой информации производители могут модифицировать свой продукт в соответствии с тенденцией конкурентной цены.

Целевая аудитория. Для любого рекламного исследования очень важно определить целевую аудиторию и географическое местоположение.

Преимущества рекламных исследований

Проведение исследований перед запуском нового продукта и последующей разработкой рекламы имеет следующие преимущества:

• Разрабатывает креативный дизайн и стратегию. Как только вся информация становится доступной, очень просто разработать привлекательный дизайн. Это также помогает в разработке четко определенной стратегии развития вашего бизнеса.

• Определяет возможности на рынке — исследования показывают — в какое время нужно запускать продукт. Это также говорит, какое географическое положение является лучшим для продукта.

• Измеряет вашу репутацию — всегда полезно знать репутацию вашего конкурента и кредит на рынке. Это помогает разработать безошибочную стратегию.

• Определяет основные проблемы — исследования помогают выявить потенциальные проблемы.

• Анализирует прогресс — помогает анализировать производительность вашего продукта. Кроме того, вы можете следить за своим прогрессом.

• Минимизируйте риск. Если вы провели тщательное исследование рынка, вероятность неудачи минимальна.

Разрабатывает креативный дизайн и стратегию. Как только вся информация становится доступной, очень просто разработать привлекательный дизайн. Это также помогает в разработке четко определенной стратегии развития вашего бизнеса.

Определяет возможности на рынке — исследования показывают — в какое время нужно запускать продукт. Это также говорит, какое географическое положение является лучшим для продукта.

Измеряет вашу репутацию — всегда полезно знать репутацию вашего конкурента и кредит на рынке. Это помогает разработать безошибочную стратегию.

Определяет основные проблемы — исследования помогают выявить потенциальные проблемы.

Анализирует прогресс — помогает анализировать производительность вашего продукта. Кроме того, вы можете следить за своим прогрессом.

Минимизируйте риск. Если вы провели тщательное исследование рынка, вероятность неудачи минимальна.

Проверить ваши успехи

• Что такое рекламное исследование?
• Почему исследование рекламы важно для рекламодателя?
• Что вы понимаете под «исследованиями СМИ»?
• Каковы преимущества исследования рекламы?

Копирайтинг рекламы

«Баат карне се баат банти хай»

«Построен для дороги впереди»

«Баат карне се баат банти хай»

«Построен для дороги впереди»

Что у тебя на уме? Помните, где вы слышали эти подписи?

Первый — « Airtel », второй — « Форд ».

Некоторые изюминки привлекают внимание и привлекают внимание в первый раз. Зачем?

Это из-за захватывающих слов, которые используются и расположены творчески. В этой главе рассматриваются методы творческого копирайтинга без создания проблемы авторского права.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это умение правильно подбирать слова и техника их разумного размещения для продвижения бизнеса, продукта, услуги, идеи или человека. Выбор слов и их представление во многом зависит от средств массовой информации, через которые он планируется передать. Например, в зависимости от того, будет ли это газета, журнал, рекламный щит, радио, телевидение или интернет, сценарий будет меняться соответственно.

Однако независимо от типа носителя цель копирайтинга одна и та же, то есть продвижение. Следовательно, он должен быть достаточно убедительным, чтобы сразу привлекать внимание.

Элементы копирайтинга

Копирайтинг имеет некоторые важные элементы, необходимые для создания убедительной рекламы. Ниже приведены важные элементы —

• Заголовок — заголовок производит первое впечатление и длится на уме читателей, поэтому он должен быть привлекательным. Заголовок должен сказать — что это все о вашей рекламе в нескольких словах, в диапазоне от 3 до 30 слов.

• Основная копия — напишите основную копию таким образом, чтобы она выглядела как преемственность заголовка. Предоставьте подробную информацию обо всех функциях и преимуществах, на которые вы претендуете. Язык должен быть перспективным и заслуживающим доверия.

• Слоганы — Подумайте о «Совершенной машине вождения» (BMW); «Просто сделай это» (Nike); «Потому что я этого стою» (L’Oréal), что приходит на ум? В тот момент, когда вы слышите лозунги, вы связываете их с соответствующим брендом не только потому, что вы слышали это много раз, но скорее это работает. Хорошо написанный и эффективный слоган — надежный представитель бренда. Тем не менее, ваш слоган должен быть маленьким и хрустящим, придавая смысл вашему бренду.

• Слоганы — Слоганы обычно используются для литературных произведений, чтобы усилить и укрепить память аудитории о литературном произведении. Например, «она отправилась на поиски ответов и обнаружила любовь, которую никогда не ожидала», название книги «Верный» и писатель — Джанет Фокс. Таким образом, слоган рассказывает суть продуктов для маркетинговых целей. Мол, лозунг, он должен быть маленьким и привлекательным.

• Тексты песен «Джингл» — чаще всего сопровождаются фоновой музыкой, тексты песен «Джингл» — это короткий слоган, мелодия или стих, написанный для легкого запоминания (особенно используемый в рекламе). Например, Фанта: «Хотите Фанта, не хотите?» Он должен быть маленьким, четким и ритмичным (как песня), чтобы он сразу регистрировался у людей, и они помнят это.

• Сценарии (для аудио и видеообъявлений). Сценарии — это описания рекламы, в которой описываются диалоги, действия, выражения и движения персонажей. Так как скрипт — это полное руководство для рекламы; следовательно, оно должно быть написано осмысленно, аккуратно и красиво.

• Другие — (Белая книга, Пресс-релиз и другие письменные материалы, такие как электронные письма, статьи и блог (для Интернета)). Все эти рекламные статьи написаны специально для продвижения определенного продукта / услуги. Поэтому, когда вы пишете официальный документ, пресс-релиз, статьи, блог или даже электронное письмо, вам нужно сосредоточиться или сделать акцент ТОЛЬКО на одном продукте, который вы хотите продвигать. Вам необходимо описать все функции и предложения соответствующего продукта простым и понятным языком.

Заголовок — заголовок производит первое впечатление и длится на уме читателей, поэтому он должен быть привлекательным. Заголовок должен сказать — что это все о вашей рекламе в нескольких словах, в диапазоне от 3 до 30 слов.

Основная копия — напишите основную копию таким образом, чтобы она выглядела как преемственность заголовка. Предоставьте подробную информацию обо всех функциях и преимуществах, на которые вы претендуете. Язык должен быть перспективным и заслуживающим доверия.

Слоганы — Подумайте о «Совершенной машине вождения» (BMW); «Просто сделай это» (Nike); «Потому что я этого стою» (L’Oréal), что приходит на ум? В тот момент, когда вы слышите лозунги, вы связываете их с соответствующим брендом не только потому, что вы слышали это много раз, но скорее это работает. Хорошо написанный и эффективный слоган — надежный представитель бренда. Тем не менее, ваш слоган должен быть маленьким и хрустящим, придавая смысл вашему бренду.

Слоганы — Слоганы обычно используются для литературных произведений, чтобы усилить и укрепить память аудитории о литературном произведении. Например, «она отправилась на поиски ответов и обнаружила любовь, которую никогда не ожидала», название книги «Верный» и писатель — Джанет Фокс. Таким образом, слоган рассказывает суть продуктов для маркетинговых целей. Мол, лозунг, он должен быть маленьким и привлекательным.

Тексты песен «Джингл» — чаще всего сопровождаются фоновой музыкой, тексты песен «Джингл» — это короткий слоган, мелодия или стих, написанный для легкого запоминания (особенно используемый в рекламе). Например, Фанта: «Хотите Фанта, не хотите?» Он должен быть маленьким, четким и ритмичным (как песня), чтобы он сразу регистрировался у людей, и они помнят это.

Сценарии (для аудио и видеообъявлений). Сценарии — это описания рекламы, в которой описываются диалоги, действия, выражения и движения персонажей. Так как скрипт — это полное руководство для рекламы; следовательно, оно должно быть написано осмысленно, аккуратно и красиво.

Другие — (Белая книга, Пресс-релиз и другие письменные материалы, такие как электронные письма, статьи и блог (для Интернета)). Все эти рекламные статьи написаны специально для продвижения определенного продукта / услуги. Поэтому, когда вы пишете официальный документ, пресс-релиз, статьи, блог или даже электронное письмо, вам нужно сосредоточиться или сделать акцент ТОЛЬКО на одном продукте, который вы хотите продвигать. Вам необходимо описать все функции и предложения соответствующего продукта простым и понятным языком.

Искусство Копирайтинга

Основная цель рекламы — очаровать людей. Только после привлечения внимания людей у ​​рекламы возникает интерес и желание купить товар. Поэтому оно должно быть привлекательным и интересным. Копирайтеры играют очень важную роль в рекламной индустрии, так как именно они выбирают правильное слово или фразу для связи с аудиторией.

Копирайтинг — это искусство творческого и убедительного письма, которое имеет большое значение для продажи продукта или идеи. Одним из наиболее традиционных, но успешных методов копирайтинга является «AIDA», то есть внимание, интерес, желание и действие.

Копирайтинг Техники

Ниже приведены методы убедительного копирайтинга —

• Используйте слова действия — например, смотрите, смотрите, спрашивайте, получайте и т. Д.

• Использование умных слов — Обычно умные слова привлекают внимание, как сейчас, сегодня и т. Д.

• Используйте захватывающие или эмоциональные слова — такие как удивительные, прекрасные, красивые и т. Д.

• Используйте Alliteration — используйте значимые слова с похожим звуком. Например, не будь смутным, попроси Хейга.

• Используйте разговорные слова — разговорные выражения в копирайтинге довольно популярны и эффективны. Например, «Выбери и выбери».

• Используйте пунктуацию — правильное использование знаков препинания и грамматики является важным аспектом, чтобы вы могли передать правильное сообщение.

Используйте слова действия — например, смотрите, смотрите, спрашивайте, получайте и т. Д.

Использование умных слов — Обычно умные слова привлекают внимание, как сейчас, сегодня и т. Д.

Используйте захватывающие или эмоциональные слова — такие как удивительные, прекрасные, красивые и т. Д.

Используйте Alliteration — используйте значимые слова с похожим звуком. Например, не будь смутным, попроси Хейга.

Используйте разговорные слова — разговорные выражения в копирайтинге довольно популярны и эффективны. Например, «Выбери и выбери».

Используйте пунктуацию — правильное использование знаков препинания и грамматики является важным аспектом, чтобы вы могли передать правильное сообщение.

Обратите внимание при написании заголовков

• Постарайтесь, чтобы заголовок был как можно меньше (идеально подходит от 5 до 10 слов).
• Используйте осмысленные и яркие слова, чтобы сделать заголовок убедительным.
• Попробуйте использовать название бренда в заголовке.
• Придерживайтесь шрифта в заголовке.

Обратите внимание при написании подзаголовка

• Подзаголовок должен поддерживать заголовок.
• Это должно быть привлекательным, чтобы читатель был впечатлен, чтобы прочитать основную копию.
• Используйте минимальные, но значимые и увлекательные слова в подзаголовке.

Обратите внимание при написании основного текста

• Постарайтесь сохранить предложения в настоящем времени.
• Используйте простые и знакомые слова.
• Держите предложения маленькими, и не теряйте связь между предложениями.
• Используйте существительное в единственном числе.
• Используйте активные глаголы.
• Передайте сообщение, как будто это новая информация, чтобы привлечь внимание.
• Избегайте использования клише и превосходных слов.

Защити себя от

• Используя любое расплывчатое слово или предложение.

• Используя много прилагательных.

• Копирование предложений других лиц (вопрос об авторских правах).

• Использование незнакомых слов; Ваша целевая аудитория не является экспертом по языку.

• Будь честным; не обещай чего-то, чего там нет.

• Не используйте слишком много слов (избегайте словесности); у вас ограниченное пространство

• Ваше сообщение не должно нарушать чьи-либо права или чувства; Вы должны быть честными и правдивыми.

Используя любое расплывчатое слово или предложение.

Используя много прилагательных.

Копирование предложений других лиц (вопрос об авторских правах).

Использование незнакомых слов; Ваша целевая аудитория не является экспертом по языку.

Будь честным; не обещай чего-то, чего там нет.

Не используйте слишком много слов (избегайте словесности); у вас ограниченное пространство

Ваше сообщение не должно нарушать чьи-либо права или чувства; Вы должны быть честными и правдивыми.

Проверить ваши успехи

• Что вы понимаете под копирайтингом?
• Что такое техника копирайтинга?
• Каковы элементы копирайтинга?
• Чего следует избегать при копирайтинге?
• Что вы понимаете под «искусством копирайтинга»?

Презентация рекламного портфолио

Предположим, вы высококвалифицированный профессионал с опытом работы более пяти лет и работавший над различными проектами — как другие узнают об этом?

Предположим, вы высококвалифицированный профессионал с опытом работы более пяти лет и работавший над различными проектами — как другие узнают об этом?

Ваш работодатель или ваш клиент должен знать о ваших навыках, поддерживаемых вашими проектами. Самый простой и предпочтительный способ продемонстрировать свои навыки и дать людям знать об этом — создать портфолио.

Что такое портфолио?

Портфолио — это полезная и интегрированная информация о человеке или компании. Он демонстрирует квалификацию, навыки и опыт работы на листе бумаги. Это сжатая рецензия с интересной графикой, диаграммами и изображениями.

Портфолио — это возможность, которая предлагает вам пространство для планирования и отражения лучших практик. Он представляет исчерпывающую информацию, помогая вам определить свои сильные стороны и найти способы построить карьеру на этом.

Портфели разрабатываются для разных целей, и их содержание и представление варьируются соответственно. Тем не менее, наиболее распространенный портфель, который нужен большинству из нас, — это профессиональный портфель .

Дизайн портфолио

Дизайн — это самая важная особенность, на которую нужно обратить внимание при разработке портфолио. Во-вторых, вы должны продемонстрировать все в ограниченном пространстве. Следовательно, ваш дизайн должен быть креативным, чтобы включать текст, графику, изображения и другие артефакты.

Ниже приведены важные функции, которые необходимо учитывать при создании портфолио.

• Настройте свои шаблоны в соответствии с вашими требованиями.

• Представьте каждый проект или главу с миниатюрой изображения.

• Выберите стандартный шрифт в качестве предпочтительного для портфолио.

• Выберите маленькие, но с высоким разрешением изображения.

• Расположите в хронологическом порядке, но это должно быть синхронизировано.

• Подчеркните свою силу и скройте свои слабости.

• Будьте изобретательны, потому что нет стандартного формата портфеля, который подходит всем и применим для всех целей.

Настройте свои шаблоны в соответствии с вашими требованиями.

Представьте каждый проект или главу с миниатюрой изображения.

Выберите стандартный шрифт в качестве предпочтительного для портфолио.

Выберите маленькие, но с высоким разрешением изображения.

Расположите в хронологическом порядке, но это должно быть синхронизировано.

Подчеркните свою силу и скройте свои слабости.

Будьте изобретательны, потому что нет стандартного формата портфеля, который подходит всем и применим для всех целей.

В зависимости от типа портфеля, назначения портфеля и индивидуальных навыков, он меняется соответственно.

Содержание портфолио

Хорошо организованный и привлекательный портфель включает в себя следующие пункты —

• Индексная страница.

• Краткие биологические данные, включая ваш интерес и подтверждение ваших навыков.

• Ключевые достижения.

• Примеры ваших работ, приведите их в хронологическом порядке с синхронизацией. Выделите важные с примером.

• Навыки, которые показывают ваш мыслительный процесс и развитие идей и т. Д.

Индексная страница.

Краткие биологические данные, включая ваш интерес и подтверждение ваших навыков.

Ключевые достижения.

Примеры ваших работ, приведите их в хронологическом порядке с синхронизацией. Выделите важные с примером.

Навыки, которые показывают ваш мыслительный процесс и развитие идей и т. Д.

Распространенные ошибки портфолио

Ниже приведены типичные ошибки, которых вам следует избегать при создании вашего портфолио.

• Важная, но неактуальная информация — будьте конкретны. Сначала укажи на важные моменты.

• Слишком много красочного дизайна — избегайте использования слишком красочных дизайнов.

• Изображения с низким разрешением — не используйте изображения с низким разрешением или плохо напечатанные.

• Чрезмерная информация — не давайте чрезмерной информации о чем-либо.

• Размер портфолио — соблюдайте стандартный размер, не делайте его длинным и скучным.

• Управление пространством — используйте стандартный и сбалансированный размер шрифта, цвет шрифта пропорционально пространству и изображениям. Поддерживать баланс на странице.

Важная, но неактуальная информация — будьте конкретны. Сначала укажи на важные моменты.

Слишком много красочного дизайна — избегайте использования слишком красочных дизайнов.

Изображения с низким разрешением — не используйте изображения с низким разрешением или плохо напечатанные.

Чрезмерная информация — не давайте чрезмерной информации о чем-либо.

Размер портфолио — соблюдайте стандартный размер, не делайте его длинным и скучным.

Управление пространством — используйте стандартный и сбалансированный размер шрифта, цвет шрифта пропорционально пространству и изображениям. Поддерживать баланс на странице.

Проверить ваши успехи

• Что такое презентация портфолио?
• Почему дизайн важен при создании портфолио?
• Каковы важные моменты портфолио?
• Каковы распространенные ошибки портфеля?

Рекламное агенство

Знаете ли вы — чем занимается портной?

Знаете ли вы — чем занимается портной?

Работа портного заключается в разработке куска ткани по вашему выбору; Точно так же рекламное агентство превращает ваши идеи в полноценное аудио и / или видеообъявление с учетом ваших требований.

Точно так же рекламодатель дает идею рекламному агентству, а взамен рекламное агентство возвращает интересную рекламу.

Что такое рекламное агентство?

Рекламное агентство — это сервисная организация, специализирующаяся на планировании, разработке, управлении и реализации рекламной программы для клиентов.

Создание рекламы — длительный процесс, в котором участвуют специалисты из разных областей. Рекламные агентства — это, как правило, независимые фирмы, предлагающие качественную работу и помогающие организациям или частным лицам достичь своей целевой аудитории с помощью привлекательных аудио / видео. Рекламное агентство планирует, создает, исследует, управляет и выполняет рекламу на разных медиа-платформах для рекламодателя.

Функции рекламного агентства

Рекламное агентство имеет широкий спектр функций, начиная с материализации идеи, коммерциализации нового продукта / услуги и заканчивая развитием здоровых общественных отношений. Тем не менее, некоторые из важных функций рекламного агентства —

• Взять идею / сообщение рекламодателя и превратить его в эффективную и запоминающуюся коммуникацию.

• Увеличить продажи.

• Предоставлять комплексные, профессиональные и качественные услуги.

• Для ускорения экономического роста и создания общественной осведомленности.

• Сбор отзывов клиентов и других аудиторий для дальнейшего улучшения.

Взять идею / сообщение рекламодателя и превратить его в эффективную и запоминающуюся коммуникацию.

Увеличить продажи.

Предоставлять комплексные, профессиональные и качественные услуги.

Для ускорения экономического роста и создания общественной осведомленности.

Сбор отзывов клиентов и других аудиторий для дальнейшего улучшения.

Важность рекламного агентства

Рекламное агентство предлагает своим клиентам (рекламодателям) комплексное решение под одной крышей. Он имеет квалифицированных специалистов, которые являются экспертами в своих областях. Например, копирайтеры, писатели, планировщики, исследователи, видеографы, менеджеры и т. Д.

Следующие существенные особенности делают рекламное агентство важным —

• У него отличные социальные контакты и огромные сети.
• Оптимально использует каждый ресурс.
• Обеспечивает качественную работу.
• Экономит стоимость в значительной степени.

Типы рекламного агентства

Основываясь на функции и размере, ниже приведены наиболее распространенные типы рекламных агентств —

• Full Service Agency — это более крупная фирма, имеющая весь спектр рекламных и маркетинговых решений.

• Интерактивное агентство — это умное рекламное агентство, использующее все новейшие цифровые технологии. Он предлагает довольно креативные и интерактивные рекламные решения.

• Креативные бутики — небольшая фирма, специализирующаяся на услугах креативной рекламы.

• Media Buying Agency — агентства такого типа покупают и управляют местами для рекламы и других кампаний. Он также управляет расписанием размещения средств массовой информации и контролирует его, чтобы увидеть, правильно ли оно транслируется вовремя или нет.

• Внутреннее агентство — это агентство полного цикла, обычно встроенное и работающее в соответствии с потребностями организаций.

Full Service Agency — это более крупная фирма, имеющая весь спектр рекламных и маркетинговых решений.

Интерактивное агентство — это умное рекламное агентство, использующее все новейшие цифровые технологии. Он предлагает довольно креативные и интерактивные рекламные решения.

Креативные бутики — небольшая фирма, специализирующаяся на услугах креативной рекламы.

Media Buying Agency — агентства такого типа покупают и управляют местами для рекламы и других кампаний. Он также управляет расписанием размещения средств массовой информации и контролирует его, чтобы увидеть, правильно ли оно транслируется вовремя или нет.

Внутреннее агентство — это агентство полного цикла, обычно встроенное и работающее в соответствии с потребностями организаций.

Специализированное рекламное агентство Есть некоторые рекламные агентства, которые предлагают только определенный тип рекламных услуг. Они известны как специализированное агентство. Они имеют высококвалифицированных и опытных специалистов. Например, агентство, предоставляющее финансовую рекламу, лекарственную рекламу и рекламу, связанную с социальными и политическими вопросами и т. Д.

Специализированное рекламное агентство

Есть некоторые рекламные агентства, которые предлагают только определенный тип рекламных услуг. Они известны как специализированное агентство. Они имеют высококвалифицированных и опытных специалистов. Например, агентство, предоставляющее финансовую рекламу, лекарственную рекламу и рекламу, связанную с социальными и политическими вопросами и т. Д.

Услуги, предлагаемые рекламным агентством

Рекламное агентство предоставляет целый ряд рекламных и маркетинговых решений. Важными из них являются —

• Интегрированный рекламный сервис — предоставляет услуги, начиная от стратегического планирования, творческого проектирования и разработки, глубоких исследований и выбора медиа до исполнения.

• Интегрированный медиа сервис — предлагает услуги как для рекламодателей, так и для медиа, включая печатные, электронные и цифровые медиа. Это посредник между рекламодателями и СМИ.

• Маркетинговые услуги — предоставляет ряд маркетинговых решений, включая рекламу, стимулирование сбыта, проведение кампаний, исследование рынка, маркетинг событий, связи с общественностью и многое другое.

• Контент-сервисы — предоставляет контент для всех видов событий, телепрограмм, анимационного контента, а также для развлечений.

• Электронное решение — предоставляет весь спектр электронных решений. Например, услуги системной интеграции, маркетинг в поисковых системах, консалтинг по электронному бизнесу и управление отношениями с клиентами, продвижение электронных продаж и т. Д.

• Интегрированная служба брендинга — Гарантирует, что рекламодатели и их клиенты получают услуги брендинга самого высокого качества.

Интегрированный рекламный сервис — предоставляет услуги, начиная от стратегического планирования, творческого проектирования и разработки, глубоких исследований и выбора медиа до исполнения.

Интегрированный медиа сервис — предлагает услуги как для рекламодателей, так и для медиа, включая печатные, электронные и цифровые медиа. Это посредник между рекламодателями и СМИ.

Маркетинговые услуги — предоставляет ряд маркетинговых решений, включая рекламу, стимулирование сбыта, проведение кампаний, исследование рынка, маркетинг событий, связи с общественностью и многое другое.

Контент-сервисы — предоставляет контент для всех видов событий, телепрограмм, анимационного контента, а также для развлечений.

Электронное решение — предоставляет весь спектр электронных решений. Например, услуги системной интеграции, маркетинг в поисковых системах, консалтинг по электронному бизнесу и управление отношениями с клиентами, продвижение электронных продаж и т. Д.

Интегрированная служба брендинга — Гарантирует, что рекламодатели и их клиенты получают услуги брендинга самого высокого качества.

Проверить ваши успехи

• Что такое рекламное агентство?
• Как рекламное агентство помогает рекламодателю развивать свой бизнес?
• Определите различные отделы «рекламного агентства».
• Каковы функции рекламного агентства?
• Что вы имеете в виду под специализированным агентством?

Реклама — Кодекс этики

«Мистер. «X», знаменитость, подала уведомление за предоставление ложной и произвольной информации в рекламе «y»… »

«На рекламодателя подан иск в связи с тем, что он демонстрирует абсурдную или неуважительную рекламу…»

«Мистер. «X», знаменитость, подала уведомление за предоставление ложной и произвольной информации в рекламе «y»… »

«На рекламодателя подан иск в связи с тем, что он демонстрирует абсурдную или неуважительную рекламу…»

Такого рода новости мы слышим время от времени. Чаще всего, чтобы увеличить продажи и добиться успеха за короткий промежуток времени, некоторые предприятия / частные лица дают ложные обещания, используют неэтичные слова или заявляют, что они лучше своих конкурентов. Все эти действия незаконны.

Поэтому, чтобы избежать споров или расхождений, необходимо поощрять разумную и честную конкуренцию и защищать права, достоинство и неприкосновенность каждого. Для этого правила рекламы регламентированы.

Что такое Кодекс этики для рекламы?

Кодекс этики определяет как юридические, так и этические правила и нормы создания и трансляции рекламы. Это ограничивает рекламодателя в продвижении любого продукта / услуги с помощью недостоверной, ложной и аморальной информации.

Такой язык и информация могут нанести ущерб основным правам человека, деловой репутации и нанести ущерб его чести и достоинству. Таким образом, закон запрещает любую рекламу, которая ущемляет общественные ценности, нормы и мораль.

Кроме того, это также не поощряет создание любого вида рекламы, которая содержит неуважительное сравнение с другими подобными продуктами (или того же самого характера или различного), чтобы поддержать честную конкуренцию.

Цель Кодекса этики для рекламы

При работе с рекламой самый важный момент, о котором вам нужно позаботиться, — вы должны развивать здоровые, перспективные и долговременные отношения с общественностью.

Цель кодекса этики — поддерживать честную конкуренцию и защищать права каждого человека. Кодекс этики помогает рекламодателям устанавливать этические стандарты для управления способами коммуникации и разрабатывать саморегулирующуюся рекламу. Этические нормы рекламы ограничивают рекламу, которая предъявляет ложные претензии и не соответствует нормам норм приличия.

Законность рекламы

Следующий вид рекламы считается незаконным / аморальным и запрещенным законом —

• Ложная или вводящая в заблуждение информация. Любое объявление не должно содержать каких-либо претензий, которые являются ложными, вводящими в заблуждение или двусмысленными для общественности. Он включает в себя ложные обещания, частичную правду, преувеличенное обязательство, ложную цену и т. Д. Важно знать, что такой вид контента не ограничивается только устным или письменным заявлением, а скорее применим к изображениям, видео и другим видам. демонстрации.

• Неточные отзывы — когда человек высказывает свое мнение или рассказывает о своем опыте в отношении какого-либо продукта / услуги, он не должен давать ложную информацию. Закон препятствует ложным и вводящим в заблуждение отзывам.

• Провоцирующие заявления — Запрещено любое утверждение, оскорбительная фраза, аморальные сравнения и т. Д. Оскорбительная фраза включает в себя любые неуважительные комментарии относительно расы, национальности, профессии, актерского состава, пола, социального происхождения, возраста, религии, языка и т. Д.

• Оскорбительные материалы — Все материалы, используемые в рекламе, такие как устные и текстовые сообщения, аудио, видео и изображения, должны быть приличными для широкой публики. Любой материал, используемый в рекламе, который является оскорбительным, непристойным или непристойным по отношению к простым людям, запрещен согласно Стандартам практики.

Ложная или вводящая в заблуждение информация. Любое объявление не должно содержать каких-либо претензий, которые являются ложными, вводящими в заблуждение или двусмысленными для общественности. Он включает в себя ложные обещания, частичную правду, преувеличенное обязательство, ложную цену и т. Д. Важно знать, что такой вид контента не ограничивается только устным или письменным заявлением, а скорее применим к изображениям, видео и другим видам. демонстрации.

Неточные отзывы — когда человек высказывает свое мнение или рассказывает о своем опыте в отношении какого-либо продукта / услуги, он не должен давать ложную информацию. Закон препятствует ложным и вводящим в заблуждение отзывам.

Провоцирующие заявления — Запрещено любое утверждение, оскорбительная фраза, аморальные сравнения и т. Д. Оскорбительная фраза включает в себя любые неуважительные комментарии относительно расы, национальности, профессии, актерского состава, пола, социального происхождения, возраста, религии, языка и т. Д.

Оскорбительные материалы — Все материалы, используемые в рекламе, такие как устные и текстовые сообщения, аудио, видео и изображения, должны быть приличными для широкой публики. Любой материал, используемый в рекламе, который является оскорбительным, непристойным или непристойным по отношению к простым людям, запрещен согласно Стандартам практики.

Последствия трансляции недобросовестной рекламы

Если кто-либо нарушает кодекс поведения и распространяет недобросовестную рекламу любым способом, он несет ответственность за ущерб, вызванный аморальной или незаконной рекламой. Он может быть наказан и приказан заплатить —

• Размер компенсации (установленной судом) равен ущербу, причиненному им имуществу, здоровью или жизни человека или любому другому юридическому лицу.

• Возмещение морального вреда.

• Компенсация за все виды потерь.

Размер компенсации (установленной судом) равен ущербу, причиненному им имуществу, здоровью или жизни человека или любому другому юридическому лицу.

Возмещение морального вреда.

Компенсация за все виды потерь.

«КОДЕКС САМОРЕГУЛИРОВАНИЯ В РЕКЛАМНЫХ ВЫДЕРЖКАХ» был принят « Советом по рекламным стандартам Индии » в ноябре 1985 года в соответствии со статьей 2 (ii) f его Устава. Кроме того, оно было изменено в 1995 и 1999 годах.

Проверить ваши успехи

• Зачем рекламе нужен этический кодекс?
• Опишите любой случай, когда рекламодатель был наказан за нарушение правил.
• Что вы понимаете под «оскорбительными материалами» в рекламе?
• Каковы последствия недобросовестной рекламы?

Маркетинговые коммуникации — Введение

Предположим, вы производите продукт для продажи, как бы вы связались с потенциальными клиентами?

Предположим, вы производите продукт для продажи, как бы вы связались с потенциальными клиентами?

Пока люди не узнают о вашем продукте, вы не сможете его продать. Итак, чтобы популяризировать свой продукт, нужно общаться с людьми. Сегодня существуют различные методы коммуникации, которые помогают продвигать продукт на рынок, улучшая его охват и оптимизируя эффективность бизнеса.

Что такое маркетинговые коммуникации?

Маркетинговые коммуникации — это методы, которые компания или частное лицо использует для передачи рекламных сообщений о своих продуктах и ​​услугах. Специалисты по маркетинговым коммуникациям разрабатывают различные виды убедительных коммуникаций и отправляют их целевой аудитории.

Что такое инструменты маркетинговых коммуникаций?

Существуют разные инструменты для привлечения целевой аудитории. Однако какой инструмент использовать, зависит от различных факторов, таких как географическое положение вашей целевой аудитории, популярность ваших продуктов и т. Д. Ниже приведены важные инструменты, которые обычно используются для маркетинговых коммуникаций.

• Проспекты
• Брошюры
• Сообщения электронной почты
• Объявления
• Веб-сайты
• Распродажи Акции и Кампании
• выставки
• Личные продажи
• Пресс-релиз

Почему важны маркетинговые коммуникации?

Единственная цель маркетинговых коммуникаций — увеличить объем продаж с помощью убедительных, информативных и позитивных сообщений. Маркетинговая коммуникация предоставляет новые факты посредством поощрения сообщений о продуктах / услугах.

Маркетинговые коммуникации предназначены для информирования и убеждения целевой аудитории и повышения доверия к рынку.

Процесс маркетинговых коммуникаций

Общение просто означает передачу информации от отправителя к получателю. Но на практике это сложный процесс, который включает в себя множество других факторов. Тем не менее, Котлер дал одну из наиболее эффективных моделей для определения процесса маркетинговых коммуникаций (см. Следующую диаграмму) —

Диаграмма объясняет различные компоненты — первые два компонента — «отправитель» и «получатель» . Вторые два компонента — это «сообщение» и «медиа». Другими особенностями этой модели являются «кодирование», « декодирование», «ответ» и «обратная связь». И последняя особенность — это «шум». Шум — это случайные и другие конкурирующие сообщения, которые чаще всего мешают общению.

Эта модель подчеркивает основные ключевые факторы, которые играют важную роль в эффективной коммуникации. Прежде чем отправлять какое-либо сообщение, обязательно нужно знать реакцию рынка и вашу целевую аудиторию.

Советы эффективных маркетинговых коммуникаций

Ниже приведены важные моменты, которые необходимо учитывать для эффективной маркетинговой коммуникации.

• Убедительное послание — у разных клиентов разные требования и ожидания; поэтому очень важно соответствующим образом настроить ваши убедительные сообщения.

• Дизайн. Каждое средство коммуникации (например, журнал, газета, телевидение, цифровое медиа или брошюра) имеет свой собственный дизайн и требования. Поэтому вам нужно планировать и разрабатывать свои сообщения соответственно.

• Обратная связь — должна собирать отзывы от вашей аудитории; это поможет вам улучшить ваши маркетинговые коммуникации.

Убедительное послание — у разных клиентов разные требования и ожидания; поэтому очень важно соответствующим образом настроить ваши убедительные сообщения.

Дизайн. Каждое средство коммуникации (например, журнал, газета, телевидение, цифровое медиа или брошюра) имеет свой собственный дизайн и требования. Поэтому вам нужно планировать и разрабатывать свои сообщения соответственно.

Обратная связь — должна собирать отзывы от вашей аудитории; это поможет вам улучшить ваши маркетинговые коммуникации.

Микс маркетинговых коммуникаций

Как правило, комплекс маркетинговых коммуникаций — это интегрированный термин, который включает в себя личные продажи, прямой маркетинг, продвижение продаж, рекламу в СМИ и связи с общественностью. Это инструменты, связанные со стратегическими действиями для общения с целевой аудиторией.

Следующая таблица иллюстрирует общие платформы комплекса маркетинговых коммуникаций:

Стимулирование сбыта	Личные продажи	Реклама	Связи с общественностью
программы	Торговые встречи	Печатные СМИ	речь
Игры, конкурсы, лотереи, купоны и т. Д.	Торговые презентации	Электронные СМИ, Кинофильмы	Пресс-релиз, Семинары
Подарки, Выборка	Инсентив программы	Брошюры, Буклеты, Журналы и т. Д.	Благотворительные пожертвования, Лоббирование
Выставки, Выставки, Предложения	Выставки, Выставки, Предложения	Рекламные щиты, дисплеи и т. Д.	Спонсорство
Низкопроцентное финансирование	Брошюра, рассылка и т. Д.	Логотипы, символы и т. Д.	Публикации, корпоративный журнал и др.
Уступки	Цифровые покупки	Аудио и видео материалы	Отношения с населением
Развлекательная программа	Телевизионные покупки	Отображение точки покупки	События

Проверить ваши успехи

• Что такое маркетинговые коммуникации?
• Почему важны маркетинговые коммуникации?
• Определите процесс маркетинговых коммуникаций.
• Что вы понимаете под эффективными маркетинговыми коммуникациями?
• Опишите комплекс маркетинговых коммуникаций.

Стратегия и планирование

«Стратегия без тактики — самый медленный путь к победе

Тактика без стратегии — это шум перед поражением ».

— Сунь Цзы

«Стратегия без тактики — самый медленный путь к победе

Тактика без стратегии — это шум перед поражением ».

— Сунь Цзы

Что такое стратегия?

Определение стратегии маркетинговых коммуникаций — непростая задача, поскольку она зависит от различных переменных. Это планирование и интеграция всех коммуникационных инструментов для одной цели. В 1997 году Смит и др. Определили стратегию маркетинговых коммуникаций как —

«Сообщение или последовательность сообщений, которые должны быть переданы определенной целевой аудитории посредством оптимального набора коммуникаций».

«Сообщение или последовательность сообщений, которые должны быть переданы определенной целевой аудитории посредством оптимального набора коммуникаций».

Особенности стратегии маркетинговых коммуникаций

Прежде чем разрабатывать стратегию, вам необходимо рассмотреть следующие три момента, предложенные Микаэлем Даленом и др. (2003):

• Целевая аудитория — Кого мы пытаемся достичь

• Убедительное послание — что мы хотим им сказать

• Канал — Как мы будем это говорить

Целевая аудитория — Кого мы пытаемся достичь

Убедительное послание — что мы хотим им сказать

Канал — Как мы будем это говорить

Процесс стратегии маркетинговых коммуникаций

Чтобы сделать хорошо спланированную и ориентированную на результат стратегию, вам необходимо следовать стратегическому процессу. Следующая диаграмма иллюстрирует важные компоненты процесса стратегии маркетинговых коммуникаций —

Планирование маркетинговых коммуникаций

Планирование и стратегия довольно запутанные термины и много раз используются взаимозаменяемо. Однако самое существенное различие между ними заключается в том, что планирование — это внутренние проблемы, а стратегия — это внешние проблемы компании. Во-вторых, планирование поддерживает стратегию для достижения цели. Следующая диаграмма иллюстрирует планирование маркетинговых коммуникаций —

Изменение тренда маркетинговых коммуникаций

Сегодня тенденция рекламы и маркетинговых коммуникаций изменилась. Многие из компаний, в том числе Adidas, Nike, Coca-Cola и др., Уделяют больше внимания цифровому маркетингу.

Например, согласно отчету, новая стратегия кампании Nike на будущее — «Конкуренция через социальные сети». Nike сократила бюджет традиционного маркетинга на 40%. Его новая стратегия заключается в том, чтобы ориентироваться на аудиторию в возрасте 15-25 лет через социальные сети.

Другой пример — это Adidas. Основные стратегии группы Adidas:

• Разнообразный Бренд Портфолио
• Инвестиции ориентированы на наиболее перспективные рынки и каналы
• Создание гибкой цепочки поставок
• Лидерство благодаря инновациям
• Развивайте команду, основанную на нашем наследии
• Стать устойчивой компанией

Проверить ваши успехи

• В чем разница между стратегией и планированием?
• В чем разница между стратегией и планированием?
• Определите различные особенности планирования маркетинговых коммуникаций.
• Определите новую стратегию крупных брендов.

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Многие из компаний в 1980-х годах вместо того, чтобы полагаться только на рекламу, приняли интегрированную стратегию. Они объединили различные рекламные инструменты и маркетинговые мероприятия, чтобы общаться со своей целевой аудиторией. Их интегрированная стратегия работала так, как они ожидали. Позже это стало тенденцией.

Компоненты интегрированных маркетинговых коммуникаций

Следующая диаграмма иллюстрирует основные компоненты интегрированных маркетинговых коммуникаций —

Интегрированный маркетинг охватывает широкую область и включает в себя следующие элементы —

• Реклама — реклама играет очень важную роль, которая увеличивает видимость ваших продуктов в очень большом масштабе.

• Социальные сети — социальные сети (такие как Facebook, YouTube и т. Д.) — это инструмент / среда для продвижения вашего бизнеса.

• Брендинг сотрудника — Надежный бренд занятости — это тот, который хорошо отражает культуру, миссию и ценности вашей компании и дает людям веские основания хотеть работать и оставаться в вашей компании / организации. Сегодня все компании практикуют методику трудового брендинга.

• Конференция и мероприятия — Конференция и мероприятия — это мероприятия, которые организуются в определенное время и в определенном месте для продвижения бренда. Организационная компания в первую очередь рассылает приглашения потенциальной аудитории, а также рекламирует ее по различным медиа-каналам, чтобы пригласить как можно больше людей принять участие в конференции / мероприятии.

• Корпоративная ответственность — корпорации несут ответственность перед теми группами и отдельными лицами, которые могут повлиять на их бизнес. Например, заинтересованные стороны (например, сотрудники, клиенты, поставщики, сообщества и т. Д.) И общество в целом. Таким образом, корпоративная ответственность предполагает, что корпорации должны соответствовать этическим принципам и вести себя честно, уважительно и честно по отношению ко всем заинтересованным сторонам.

• Аффинный маркетинг — Аффинный маркетинг — это своего рода социальная связь с другими организациями и клиентами, которые имеют одинаковые интересы. Этот акт повышает лояльность к бренду как для компаний, так и для продуктов, и способствует повышению узнаваемости рынка.

• Партнерство — партнерство, просто означает объединение двух или более людей / компаний / организаций. Чаще всего два человека или компании соглашаются работать в партнерстве для достижения общей цели.

• Финансовая коммуникация . Цель финансовой коммуникации — преодолеть разрыв между лицами, принимающими инвестиционные решения, и финансовыми экспертами, необходимыми для финансовых транзакций.

• Связи с общественностью — Связи с общественностью — это важный метод, который устанавливает дружеские отношения между компанией или организацией и общественностью.

• Прямой маркетинг — Прямой маркетинг — это метод продажи товаров / товаров напрямую покупателям через различные средства. Например, по почте, телефону и т. Д. Ритейлер не играет никакой роли в прямом маркетинге.

Реклама — реклама играет очень важную роль, которая увеличивает видимость ваших продуктов в очень большом масштабе.

Социальные сети — социальные сети (такие как Facebook, YouTube и т. Д.) — это инструмент / среда для продвижения вашего бизнеса.

Брендинг сотрудника — Надежный бренд занятости — это тот, который хорошо отражает культуру, миссию и ценности вашей компании и дает людям веские основания хотеть работать и оставаться в вашей компании / организации. Сегодня все компании практикуют методику трудового брендинга.

Конференция и мероприятия — Конференция и мероприятия — это мероприятия, которые организуются в определенное время и в определенном месте для продвижения бренда. Организационная компания в первую очередь рассылает приглашения потенциальной аудитории, а также рекламирует ее по различным медиа-каналам, чтобы пригласить как можно больше людей принять участие в конференции / мероприятии.

Корпоративная ответственность — корпорации несут ответственность перед теми группами и отдельными лицами, которые могут повлиять на их бизнес. Например, заинтересованные стороны (например, сотрудники, клиенты, поставщики, сообщества и т. Д.) И общество в целом. Таким образом, корпоративная ответственность предполагает, что корпорации должны соответствовать этическим принципам и вести себя честно, уважительно и честно по отношению ко всем заинтересованным сторонам.

Аффинный маркетинг — Аффинный маркетинг — это своего рода социальная связь с другими организациями и клиентами, которые имеют одинаковые интересы. Этот акт повышает лояльность к бренду как для компаний, так и для продуктов, и способствует повышению узнаваемости рынка.

Партнерство — партнерство, просто означает объединение двух или более людей / компаний / организаций. Чаще всего два человека или компании соглашаются работать в партнерстве для достижения общей цели.

Финансовая коммуникация . Цель финансовой коммуникации — преодолеть разрыв между лицами, принимающими инвестиционные решения, и финансовыми экспертами, необходимыми для финансовых транзакций.

Связи с общественностью — Связи с общественностью — это важный метод, который устанавливает дружеские отношения между компанией или организацией и общественностью.

Прямой маркетинг — Прямой маркетинг — это метод продажи товаров / товаров напрямую покупателям через различные средства. Например, по почте, телефону и т. Д. Ритейлер не играет никакой роли в прямом маркетинге.

Проверить ваши успехи

• Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?
• Определите различные компоненты интегрированных маркетинговых коммуникаций.
• Что вы понимаете под кампанией?
• Приведите пример прямого маркетинга.

Интерактивный маркетинг

Технологическая революция привела к кардинальным изменениям с точки зрения объема, частоты и эффективности маркетинговых коммуникаций. Растущая тенденция интернет-технологий сменилась интерактивным маркетингом. В Интернете ведется общение между людьми, которое влияет на тысячи зрителей одновременно.

Что такое интерактивный маркетинг?

Интерактивный маркетинг — это просто расширение прямого маркетинга с использованием передовых технологий. Интересно, что он предлагает двустороннюю связь между продавцом и покупателем. Интерактивный маркетинг также широко известен как «Цифровой маркетинг» . Трой Сабин прекрасно объяснил интерактивный маркетинг с помощью следующей диаграммы:

Преимущество интерактивного маркетинга заключается в том, что он точно общается с людьми / аудиторией и может легко настроить сообщение, которое имеет отношение к потребителям.

Примеры интерактивного маркетинга

В современном мире интерактивный маркетинг у всех на коне. Например, покупки всего за несколько кликов на компьютере или на мобильном телефоне.

Ниже приведены некоторые из наиболее важных платформ, предлагающих интерактивные маркетинговые решения: www.amazon.com , www.flipkart.com , www.ebay.com и т. Д.

Проверить ваши успехи

• Что такое интерактивный маркетинг?
• Приведите несколько реальных примеров интерактивного маркетинга.
• Определите различные платформы интерактивного маркетинга.
• Поделитесь своим опытом онлайн покупок.

Исследование рыночных коммуникаций

В современном мире, если компания ориентируется на предоставление хороших продуктов / услуг по конкурентоспособным ценам, это не обязательно гарантирует успех. Современная маркетинговая система имеет различные составляющие, о которых нужно позаботиться. И это возможно только путем тщательного «исследования».

Что такое исследование маркетинговых коммуникаций?

Исследование — это метод сбора, компиляции, анализа данных и на его основе поиск решения для эффективной маркетинговой коммуникации.

Маркетинговые коммуникации и управление ими связаны с несколькими проблемами, которые чаще всего сдерживают процесс маркетинговых коммуникаций. Таким образом, для разработки хорошо спланированной стратегии исследования являются единственным решением для успешных маркетинговых коммуникаций.

Цели исследования

Основная цель исследования — понять тип сообщений, которые будут работать для вашей компании, и разработать стратегию для реализации как на внутреннем, так и на мировом рынках. Эффективные и убедительные сообщения, сказанные в нужном месте и в нужное время, побуждают потребителей действовать.

Поэтому исследования обычно помогают вам —

• Создайте убедительное сообщение — каковы оптимальные сообщения для ваших продуктов / услуг? Как это можно доставить? Какие вспомогательные компоненты могут потенциально помочь сделать ваш маркетинг успешным?

• Получите обратную связь — благодаря исследованиям вы сможете узнать о отзывах вашей аудитории, что необходимо для улучшения ваших коммуникаций.

• Разработка модели — на основе действий и / или реакций потребителей вы можете разработать модель для эффективных маркетинговых коммуникаций.

Создайте убедительное сообщение — каковы оптимальные сообщения для ваших продуктов / услуг? Как это можно доставить? Какие вспомогательные компоненты могут потенциально помочь сделать ваш маркетинг успешным?

Получите обратную связь — благодаря исследованиям вы сможете узнать о отзывах вашей аудитории, что необходимо для улучшения ваших коммуникаций.

Разработка модели — на основе действий и / или реакций потребителей вы можете разработать модель для эффективных маркетинговых коммуникаций.

Проверить ваши успехи

• Каковы методы исследования рынка?
• Почему исследование рынка важно?
• Определите различные задачи исследования рынка.
• Что вы понимаете под дизайном убедительного сообщения?

корпоративные связи

«Общение ведет к сообществу, то есть к пониманию, близости и взаимной оценке».

— Ролло Мэй

«Общение ведет к сообществу, то есть к пониманию, близости и взаимной оценке».

— Ролло Мэй

Что такое корпоративные коммуникации?

Корпоративные коммуникации — это метод, который включает в себя все коммуникационные действия, производимые компанией для достижения запланированной цели.

Корпоративные коммуникации являются важным видом деятельности, поскольку они создают сильные и привлекательные идеи, взгляды и позиции, на которые может положиться компания. В конечном итоге это помогает развивать ваш бизнес.

Как работают корпоративные коммуникации?

Корпоративные коммуникации работают через —

• Организация — необходимо согласовать внутреннюю и внешнюю деятельность компании.

• Управление — необходимо управлять коммуникациями компании со своими сотрудниками и аудиторией / клиентами.

• Маркетинговые коммуникации — разработка и применение стратегических маркетинговых коммуникаций.

Организация — необходимо согласовать внутреннюю и внешнюю деятельность компании.

Управление — необходимо управлять коммуникациями компании со своими сотрудниками и аудиторией / клиентами.

Маркетинговые коммуникации — разработка и применение стратегических маркетинговых коммуникаций.

Типы корпоративных коммуникаций

Обычно корпоративные коммуникации классифицируются как —

• Внутренний — включает сотрудников, заинтересованных лиц и т. Д.

• Внешний — включает агентства, партнеров по каналам, СМИ, правительство, образовательные учреждения, широкую общественность и т. Д.

Внутренний — включает сотрудников, заинтересованных лиц и т. Д.

Внешний — включает агентства, партнеров по каналам, СМИ, правительство, образовательные учреждения, широкую общественность и т. Д.

Инструменты корпоративных коммуникаций

Ниже приведены инструменты корпоративных коммуникаций —

• Логотип компании
• Дизайн компании (включая шрифты и шрифты)
• Компания стационарная (например, письма, визитки, поздравления и т. Д.)
• Интернет-брендинг
• Кодекс поведения (включая поведение персонала)
• Отношения с клиентами
• Награды, оценки и признания
• Реклама, кампания, прямой маркетинг и т. Д.
• Вывески сайта
• Персональный и коммерческий бренд

Обязанности корпоративных коммуникаций

Корпоративные коммуникации имеют следующие важные обязанности —

• Управление корпоративных коммуникаций
• Практическое планирование корпоративных коммуникаций
• Работа с внутренней и внешней аудиторией
• Работа со СМИ
• Убеждение и распространение корпоративной информации
• Управление торговой маркой
• Мониторинг и регулирование реакции рынка и аудитории
• Кризисное управление
• Консультирование сотрудников и руководителей
• Разрешение спора
• Координация с заинтересованными сторонами и другими зарубежными клиентами / клиентами

Маркетинговые коммуникации против корпоративных коммуникаций

В следующей таблице показаны различия между маркетинговыми коммуникациями и корпоративными коммуникациями.

Маркетинговые коммуникации	корпоративные связи
У него есть клиенты	Он имеет несколько заинтересованных сторон
Это определяется набором каналов	Это определяется несколькими каналами
Подчеркивает на продукт или услугу	Это подчеркивает на всю организацию
Больше творчества	Меньше творчества
Связь контролируется	Разнообразие коммуникаций
Требуется соответствовать атрибуту продукта / услуги	Требуется соответствовать фирменному стилю

Проверить ваши успехи

• Какие работы корпоративных коммуникаций?
• Что вы понимаете под корпоративными коммуникациями?
• Определите различные обязанности корпоративных коммуникаций.
• Каковы различия между маркетинговыми коммуникациями и корпоративными коммуникациями?

Управление торговой маркой

Делая покупки или планируя делать покупки, многие из нас придерживаются определенного бренда. Например, я ношу только обувь Woodland, я покупаю только брюки Blackberry, мне нравится только ноутбук Apple и т. Д.

Делая покупки или планируя делать покупки, многие из нас придерживаются определенного бренда. Например, я ношу только обувь Woodland, я покупаю только брюки Blackberry, мне нравится только ноутбук Apple и т. Д.

Итак, что это за сходство и жесткость? Почему мы так специфичны с определенной маркой? В этой главе рассказывается, что такое бренд и какова его важность.

Что такое бренд?

Бренд — это имя и авторитет компании на рынке. Крупный бренд развивается через значительный период времени с постоянным и регулярным качеством продукции и услуг. Фирменное наименование сохраняет приверженность ваших клиентов к вашим продуктам / услугам.

Достоверная торговая марка помогает клиентам идентифицировать качественный продукт и отличаться от других. Это уменьшает воспринимаемый клиентом денежный риск и риск безопасности при покупке продуктов / услуг. Например, услуги British и Emirate Airways, непревзойденный дизайн Lamborghini и т. Д.

Что такое бренд-менеджмент?

Управление брендом — это то, что начинается с глубокого знания бренда. Это включает в себя обещание и сохранение этого обещания.

Другими словами, управление брендом — это метод улучшения и поддержания доверия к бренду с помощью качественного продукта и быстрых услуг.

Управление брендом управляет как аспектами, т. Е. Материальными, такими как качество продукции, упаковка, цена и т. Д., Так и нематериальными , включая эмоциональные связи с вашими продуктами / услугами.

Существенные особенности бренда

Хороший и известный бренд должен иметь следующие характерные особенности —

• Он должен быть креативным и отличительным, например, Apple, Maybach Exelero и т. Д.

• Это должно быть признание качества продукта и услуг, например, для качественных услуг — Emirates Airways и т. Д.

• У него не должно быть неправильного толкования или несоответствия с продуктом, например, «Feo» не является хорошей торговой маркой для косметического продукта. Это испанское слово, означающее некрасиво.

• Это должно быть легко доступно в зарубежных странах.

Он должен быть креативным и отличительным, например, Apple, Maybach Exelero и т. Д.

Это должно быть признание качества продукта и услуг, например, для качественных услуг — Emirates Airways и т. Д.

У него не должно быть неправильного толкования или несоответствия с продуктом, например, «Feo» не является хорошей торговой маркой для косметического продукта. Это испанское слово, означающее некрасиво.

Это должно быть легко доступно в зарубежных странах.

Атрибуты бренда

Атрибуты бренда в основном предполагают характеристики бренда. В нем освещаются как физические, так и качественные аспекты бренда, который развивается через качество, имидж, действия, удовлетворенность клиентов и т. Д.

Большой и популярный бренд имеет следующие атрибуты —

• Релевантность. Любой хороший и сильный бренд должен быть актуальным и иметь хорошие результаты или давать результаты в соответствии с ожиданиями людей.

• Уникальность — он должен быть уникальным и достаточно креативным, чтобы привлечь внимание людей на рынке.

• Устойчивое — оно должно поддерживаться на конкурентном рынке.

• Последовательность — на рынке должно быть последовательно, чтобы завоевать доверие клиентов. Компания должна всегда придерживаться качества и темы, которые она передает своей аудитории.

• Достоверность — чтобы завоевать доверие, популярный бренд всегда должен выполнять свои обещания. Обещание и качество продукта должны быть одинаковыми.

• Привлекательность — должно быть достаточно привлекательной, чтобы убедить людей.

Релевантность. Любой хороший и сильный бренд должен быть актуальным и иметь хорошие результаты или давать результаты в соответствии с ожиданиями людей.

Уникальность — он должен быть уникальным и достаточно креативным, чтобы привлечь внимание людей на рынке.

Устойчивое — оно должно поддерживаться на конкурентном рынке.

Последовательность — на рынке должно быть последовательно, чтобы завоевать доверие клиентов. Компания должна всегда придерживаться качества и темы, которые она передает своей аудитории.

Достоверность — чтобы завоевать доверие, популярный бренд всегда должен выполнять свои обещания. Обещание и качество продукта должны быть одинаковыми.

Привлекательность — должно быть достаточно привлекательной, чтобы убедить людей.

Процесс брендинга

Процесс брендинга включает в себя несколько шагов, показанных на следующем рисунке —

Как показано на рисунке выше, сначала вам нужно определить идею, так как она поможет вам развиться в реальность. После того, как идеи обретут форму, наступит представление. Презентация — это своего рода внутренний обзор. Это поможет вам исправить любые ошибки перед развертыванием.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это маркетинговая техника, разработанная для достижения общей цели, т. Е. Чтобы создать оплот на рынке. Техника направлена ​​на то, чтобы занять место в сознании клиента и предоставить веские причины для покупки; особое внимание уделяется установлению здоровых отношений с клиентами.

Кроме того, это гарантирует, что ваш бренд является отличным и уникальным по сравнению с конкурентами, и помогает компании достичь поставленной цели.

Проверить ваши успехи

• Что вы понимаете под брендом?
• Что вы понимаете под управлением бренда?
• Определите атрибуты управления брендом.
• Что вы понимаете под позиционированием бренда?
• Опишите процесс брендинга.

Маркетинг против реклама

Многие люди путают термины маркетинг и реклама. Они думают, что они одинаковы и взаимозаменяемы. Но есть отличительные различия между ними. Эта глава описывает разницу между маркетингом и рекламой.

Однако, чтобы понять различия между ними, давайте обсудим это один за другим —

Что такое реклама?

Реклама — это методика информирования существующих и новых клиентов о конкретном товаре / услуге. Одна реклама продвигает только один продукт / услугу. Каждое объявление должно быть уникальным и креативным. Например, реклама мыла должна отличаться от рекламы холодного напитка.

В объявлении используются следующие средства:

• Печатные СМИ — например, газеты, журналы и т. Д.

• Электронные / вещательные СМИ — например, радио, телевидение, интернет и т. Д.

• Наружные СМИ — например, hording, листовки, рекламный щит и т. Д.

Печатные СМИ — например, газеты, журналы и т. Д.

Электронные / вещательные СМИ — например, радио, телевидение, интернет и т. Д.

Наружные СМИ — например, hording, листовки, рекламный щит и т. Д.

Что такое маркетинг?

С другой стороны, маркетинг — это всеобъемлющий термин, который включает в себя множество других видов деятельности, включая рекламу. Некоторые из важных видов деятельности маркетинга —

• планирование
• Разработка стратегии
• Исследование
• Связи с общественностью
• Реклама
• составление бюджета
• Обслуживание клиентов
• Обратная связь и анализ

На следующем изображении представлено сравнение между маркетингом, рекламой, связями с общественностью и брендингом.

Проверить ваши успехи

• Что вы понимаете под маркетингом?
• Что вы понимаете под рекламой?
• Чем маркетинг отличается от рекламы?
• Составьте список с примерами рекламы и маркетинга, которые вы наблюдали в своем городе.

Современные проблемы

Предложение, презентация, кампания, реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и т. Д. — это тренды рекламных и маркетинговых коммуникаций. В этих типах общения нет ничего плохого, если только они не изображают неправильный образ, не несут неэтичного послания или не наносят ущерба репутации человека / фирмы.

Каковы современные проблемы?

Вопросы, связанные с рекламой и маркетинговыми коммуникациями, в основном подразделяются на:

• Этические вопросы
• Социальные вопросы
• Проблемы с законом

Давайте обсудим каждый из них подробно —

Этические вопросы

Этические проблемы связаны с «правильным» и «неправильным». Это моральное поведение, связанное с рекламой и маркетинговыми коммуникациями. Например —

• Пыхтение — если кто-то продает свои продукты, используя расплывчатые или преувеличенные сообщения, которые буквально неверны, то это морально неприемлемо. Например, продавец мотоцикла утверждает, что пробег его мотоцикла составляет 90 км / литр, и практически этот мотоцикл дает только 65 км / литр.

• Обман. Если продавец заставляет вас верить в то, чего не существует на самом деле для продажи своей продукции, это обман. Например, в рекламе показано, что покупатель получает один бесплатно, но как только вы подходите к магазину, вы узнаете, что предмет довольно дорогой, а бесплатный предмет бесполезен.

• Реклама для детей — дети являются самой легкой добычей для продавцов в наши дни, что приводит к конфликту между детьми и родителями, и иногда есть вероятность, что дети займут неправильную позицию.

• Реклама спорных товаров. В некоторых странах, включая Индию, реклама таких продуктов, как табак, алкоголь, наркотики и даже азартные игры, запрещена. Это не только неэтично, но и незаконно.

Пыхтение — если кто-то продает свои продукты, используя расплывчатые или преувеличенные сообщения, которые буквально неверны, то это морально неприемлемо. Например, продавец мотоцикла утверждает, что пробег его мотоцикла составляет 90 км / литр, и практически этот мотоцикл дает только 65 км / литр.

Обман. Если продавец заставляет вас верить в то, чего не существует на самом деле для продажи своей продукции, это обман. Например, в рекламе показано, что покупатель получает один бесплатно, но как только вы подходите к магазину, вы узнаете, что предмет довольно дорогой, а бесплатный предмет бесполезен.

Реклама для детей — дети являются самой легкой добычей для продавцов в наши дни, что приводит к конфликту между детьми и родителями, и иногда есть вероятность, что дети займут неправильную позицию.

Реклама спорных товаров. В некоторых странах, включая Индию, реклама таких продуктов, как табак, алкоголь, наркотики и даже азартные игры, запрещена. Это не только неэтично, но и незаконно.

Социальные вопросы

Социальные проблемы включают в себя следующие моменты —

• Хищническое ценообразование — предлагая более низкие цены многонациональным компаниям, оно не является социальным, поскольку оно может уничтожить местные продукты и создать рабочие места в стране.

• Суррогатная реклама — реклама запрещенного продукта тонкими способами, например реклама алкоголя, сигарет и т. Д. В Индии, где реклама этих продуктов запрещена.

• Ложная и вводящая в заблуждение реклама — Сравнение с конкурентами. Чаще всего вы видите в журнале и газете, что некоторые компании, такие как автомобильные компании, компании, занимающиеся электронными гаджетами, и т. Д., Дают подробное сравнение и показывают, что их продукт является лучшим. Кроме того, они также дают мнение экспертов, чтобы показать свое превосходство.

• Навязчивые рекламные акции — убедительные и нежелательные сообщения, отправляемые на обычный мужской сотовый телефон. Кроме того, нежелательные звонки на ваш мобильный телефон и т. Д., Являются большими социальными проблемами.

• Диссонанс после покупки — чтобы продать продукты, компании обещают все, но как только вы приобрели и столкнулись с проблемой, соответствующий продавец не хочет вас развлекать.

Хищническое ценообразование — предлагая более низкие цены многонациональным компаниям, оно не является социальным, поскольку оно может уничтожить местные продукты и создать рабочие места в стране.

Суррогатная реклама — реклама запрещенного продукта тонкими способами, например реклама алкоголя, сигарет и т. Д. В Индии, где реклама этих продуктов запрещена.

Ложная и вводящая в заблуждение реклама — Сравнение с конкурентами. Чаще всего вы видите в журнале и газете, что некоторые компании, такие как автомобильные компании, компании, занимающиеся электронными гаджетами, и т. Д., Дают подробное сравнение и показывают, что их продукт является лучшим. Кроме того, они также дают мнение экспертов, чтобы показать свое превосходство.

Навязчивые рекламные акции — убедительные и нежелательные сообщения, отправляемые на обычный мужской сотовый телефон. Кроме того, нежелательные звонки на ваш мобильный телефон и т. Д., Являются большими социальными проблемами.

Диссонанс после покупки — чтобы продать продукты, компании обещают все, но как только вы приобрели и столкнулись с проблемой, соответствующий продавец не хочет вас развлекать.

Проблемы с законом

Авторское право, нарушения прав на товарные знаки — копирование содержимого, дизайна, названия и т. Д. Являются общими юридическими вопросами.

С моральной, социальной и юридической точек зрения все эти вопросы неприемлемы и являются большой неприятностью для общества. Руководящий и регулирующий орган должен разобраться в этом вопросе, чтобы искренне уничтожить эти проблемы.