Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, релевантного и согласованного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории. Это в конечном итоге направлено на то, чтобы стимулировать действия клиентов.
Контент-маркетинг — это общий термин, охватывающий набор стратегий, методов и тактик для достижения целей бизнеса и клиентов с использованием наиболее релевантного контента для обслуживания, привлечения, преобразования, удержания и привлечения клиентов. Контент использует блоги, подкасты, видео и сайты социальных сетей в качестве транспортного средства. Эта практика в настоящее время используется 86% предприятий сегодня. Однако найти эффективный контент-маркетинг не так просто.
Цели контент-маркетинга
Учитывая тот факт, что контент играет роль практически во всех маркетинговых техниках и тактиках, нет целей, которые невозможно достичь с помощью контента. Однако, с точки зрения контент-маркетинга, мы видим, что маркетологи сосредоточены на некоторых ключевых целях, таких как —
- Узнаваемость бренда
- Ведущее поколение
- обязательство
- Продажи
- Лидерство воспитание
- Удержание клиентов и лояльность
- Евангелизация клиентов
- Ап-продажи и кросс-продажи
Хотя это типичные цели, которые можно найти в исследованиях по контент-маркетингу, подумайте «из коробки» и посмотрите на цели вашей «аудитории».
Начать контент-маркетинг
Вот краткий набор рекомендаций, которым вы можете следовать, чтобы начать контент-маркетинг —
-
Во-первых, найдите причину, чтобы начать использовать контент-маркетинг. Зная, что причина и цель важна. Через несколько лет люди скажут, что контент-маркетинг не работает. Это как в социальных сетях: люди начинают говорить, что это не работает, потому что они часто забывают, для чего и с кем они хотят, чтобы это сработало.
-
Знайте разных людей и типы клиентов и перспектив, которые вы хотите. Знайте, как они «действуют», чего они хотят и как они будут использовать ваш контент.
-
Не изобретай велосипед . Прежде чем придумывать новый контент, посмотрите, что у вас уже есть. Зачастую лучший контент для ваших клиентов и бизнеса уже находится в сознании ваших клиентов и людей в вашем бизнесе. Вам просто нужно представить это так, как все понимают.
-
Как только вы узнаете, какой у вас контент, выясните, что вам нужно.
-
Теперь пришло время организовать этот контент и проверить лучшие форматы и каналы. Знайте различные форматы контента, которые используют ваши потенциальные клиенты, и есть несколько хороших советов и приемов, чтобы убедиться, что ваш контент «привлекателен». Приведите контент в соответствие с типами каналов, которые, по вашему мнению, будут наилучшим образом получены.
-
Пришло время убедиться, что контент найден или использован! Если нет, то нет смысла тратить всю энергию, не так ли? Продвигайте, подключайтесь и участвуйте.
Во-первых, найдите причину, чтобы начать использовать контент-маркетинг. Зная, что причина и цель важна. Через несколько лет люди скажут, что контент-маркетинг не работает. Это как в социальных сетях: люди начинают говорить, что это не работает, потому что они часто забывают, для чего и с кем они хотят, чтобы это сработало.
Знайте разных людей и типы клиентов и перспектив, которые вы хотите. Знайте, как они «действуют», чего они хотят и как они будут использовать ваш контент.
Не изобретай велосипед . Прежде чем придумывать новый контент, посмотрите, что у вас уже есть. Зачастую лучший контент для ваших клиентов и бизнеса уже находится в сознании ваших клиентов и людей в вашем бизнесе. Вам просто нужно представить это так, как все понимают.
Как только вы узнаете, какой у вас контент, выясните, что вам нужно.
Теперь пришло время организовать этот контент и проверить лучшие форматы и каналы. Знайте различные форматы контента, которые используют ваши потенциальные клиенты, и есть несколько хороших советов и приемов, чтобы убедиться, что ваш контент «привлекателен». Приведите контент в соответствие с типами каналов, которые, по вашему мнению, будут наилучшим образом получены.
Пришло время убедиться, что контент найден или использован! Если нет, то нет смысла тратить всю энергию, не так ли? Продвигайте, подключайтесь и участвуйте.
Наконец, постоянно тестируйте, измеряйте и оптимизируйте. Попробуйте разные типы контента. Проверьте аналитику. Контролируйте свои расходы. И всегда приспосабливаюсь.