В широком смысле каждое электронное письмо, отправленное потенциальному или текущему клиенту, может рассматриваться как электронный маркетинг. Обычно это включает в себя использование электронной почты для отправки рекламы, запроса бизнеса или получения продаж или пожертвований.
Любое общение по электронной почте считается почтовым маркетингом, если оно помогает повысить лояльность клиентов, доверие к продукту или компании или узнаваемость бренда. Например, когда компания отправляет коммерческое сообщение группе людей, используя электронную почту, в основном в форме рекламы, запросов о бизнесе или продажах или сбора пожертвований.
Почтовый маркетинг — это эффективный способ оставаться на связи со своими клиентами и одновременно продвигать свой бизнес. Таким образом, вы можете легко и быстро достичь целевых рынков без необходимости в большом количестве места для печати, времени на телевидении или радио или высоких производственных затрат.
Кроме того, при использовании программного обеспечения для маркетинга по электронной почте вы можете поддерживать список адресов электронной почты, который был сегментирован на основе нескольких факторов, включая продолжительность времени нахождения адресов в списке, симпатии и антипатии клиентов, привычки расходов и другие важные критерии. Затем электронные письма создаются и отправляются конкретным целевым участникам в списке, предоставляя им персонализированное электронное письмо с подробной информацией, которая их интересует или запрошена.
Почтовый маркетинг может быть осуществлен:
- Почтовые рассылки
- Дайджесты
- Выделенные электронные письма
- Лидерство Воспитание
- Спонсорские письма
- Транзакционные электронные письма
Электронные рассылки
Почтовые рассылки предлагают следующие три преимущества —
-
Они могут распространить узнаваемость вашего бренда . Выстраивая привычное общение с подписчиками электронной почты, вы позволяете им узнавать ваш бренд и ассоциировать его с позитивным настроением.
-
Они могут использовать существующий контент . Многие компании делают краткие обзоры своих самых популярных постов в блогах и ссылаются на статьи из своей рассылки.
-
Они дают вам свободу включать различные типы контента, которые могут быть важны для вашей организации.
Они могут распространить узнаваемость вашего бренда . Выстраивая привычное общение с подписчиками электронной почты, вы позволяете им узнавать ваш бренд и ассоциировать его с позитивным настроением.
Они могут использовать существующий контент . Многие компании делают краткие обзоры своих самых популярных постов в блогах и ссылаются на статьи из своей рассылки.
Они дают вам свободу включать различные типы контента, которые могут быть важны для вашей организации.
Дайджесты
Дайджесты, как правило, легче потреблять, чем информационные бюллетени, так как они обычно состоят из ссылок и списков. Одним из популярных вариантов является дайджест блога , который собирает уведомления о статьях, которые вы публикуете в течение определенного периода времени, и выпускает электронное письмо со ссылками.
Выделенные электронные письма
Выделенные электронные письма, также известные как автономные электронные письма, содержат информацию только об одном предложении. Например, вы можете использовать специальное электронное письмо, чтобы уведомить вашу целевую аудиторию о новом выпущенном вами официальном документе или пригласить их посетить мероприятие, которое вы проводите. В отличие от новостных рассылок, выделенные электронные письма не должны включать много графических элементов, чтобы отделить различные блоки текста и расставить приоритеты информации.
Лидерство Воспитание
Концепция воспитания свинца представляет собой тесно связанную серию электронных писем, содержащих полезный контент с согласованной целью. Воспитание свинца является своевременным, автоматизированным и, как правило, требует небольших финансовых вложений.
Спонсорские письма
Если вы хотите привлечь совершенно новую аудиторию и привлечь новых потенциальных клиентов, вы можете попробовать спонсорские электронные письма. В спонсорских электронных письмах вы платите за включение вашей копии в информационный бюллетень другого поставщика или специальную рассылку.
Транзакционные электронные письма
Транзакционные электронные письма — это сообщения, которые инициируются определенным действием, предпринятым вашими контактами, что позволяет им выполнить это действие. Например, если вы регистрируетесь на вебинар, вы заполните форму и затем получите транзакционное (благодарственное) электронное письмо, в котором вам будет предоставлена информация для входа в систему, чтобы присоединиться.
Транзакционные электронные письма — это также сообщения, которые вы получаете с сайтов электронной коммерции, таких как Amazon, которые подтверждают ваш заказ и предоставляют вам информацию о доставке и другие детали. Самое большое преимущество транзакционных электронных писем в том, что они имеют высокий рейтинг кликов (CTR).
Популярные почтовые службы маркетинга включают MailChimp, Constant Contact и My Emma.