Контент-маркетинг известен под многими именами, такими как входящий маркетинг, корпоративная журналистика, брендовые медиа, нативная реклама и публикации клиентов, и многие другие. Тем не менее, основная идея стратегии остается неизменной, то есть, создавать и распространять контент, который привлекает и привлекает целевую аудиторию, поощряя их к действиям, которые выгодны для бизнеса.
Какая польза от контент-маркетинга?
Рост Всемирной паутины, социальных сетей и мобильных технологий изменил отношения между потребителями и бизнесом. Обычные потребители сегодня не покупают продукт, просто пассивно наблюдая за его рекламой на рекламном щите. Они проводят исследования в Google, чтобы сравнить похожие продукты, прочитать обзор продукта в Интернете экспертами и даже спросить своих друзей в социальных сетях, прежде чем тратить свои деньги.
В результате предприятия должны переосмыслить свои традиционные маркетинговые стратегии и каналы, если они хотят заслужить доверие своих клиентов и повлиять на свои решения о покупке. Именно здесь контент-маркетинг играет важную роль. Это помогает компаниям привлечь внимание потенциальных потребителей к своим продуктам, подчеркивая и продвигая их ключевые функции.
Стратегия контент-маркетинга
Прежде чем вы создадите стратегию контент-маркетинга для вашего бизнеса, вам нужно сначала определить цели. Чего вы пытаетесь достичь с помощью своего контента? Это больше подписчиков на ваш блог? Или это приобретение трафика? Или, может быть, вы хотите конвертировать определенные страницы продаж вашего сайта? Какими бы они ни были, вам нужно четко перечислить цели, прежде чем вы даже начнете определять стратегию.
При этом в стратегии контент-маркетинга есть определенные общие элементы, которые одинаковы, независимо от ваших целей. Они перечислены вкратце ниже, как мы рассмотрим их подробно позже в этом уроке: