«Думай как издатель, а не как маркетолог».
— Дэвид Меерман Скотт, интернет-маркетолог.
В эпоху Интернета люди могут получать много информации в Интернете, что повышает их осведомленность об образе жизни, продуктах и услугах. Для них Интернет служит каналом не только для общения, но и для транзакций и распространения. Люди могут посещать веб-сайт и платить онлайн за то, что они покупают.
Вы можете многократно увеличить коммерческую прибыль за счет онлайн-рекламы своих продуктов и услуг.
Что такое интернет реклама?
Интернет-реклама — это вид продвижения бизнеса, который использует Интернет для доставки маркетинговых сообщений для привлечения клиентов.
С быстрым ростом пользователей Интернета и интернет-технологий, многие предприятия начали рекламировать свои продукты и услуги в Интернете.
Публикация интернет-рекламы
Публикация онлайн-рекламы — это последовательный процесс. На следующей диаграмме показаны основные шаги, предпринимаемые издателем рекламы для создания и размещения рекламы в Интернете.
Планирование рекламы
Маркетинговая команда проводит анализ различных областей.
- Маркетинговый анализ
- Анализ целевого продукта
- Анализ аудитории
- Анализ ориентации на клиента
На основании результатов анализа рекламодатель принимает решение —
- Выбор издателя
- Подход к презентации
- Подход размещения объявления
- Графики размещения рекламы
Создание каталога рекламного пространства
Список рекламного пространства создается для записи статуса доступности рекламного пространства, профиля пространства, местоположения, презентации, метода планирования, частоты и т. Д.
Торговое рекламное пространство
Рекламодатели и издатели взаимодействуют, чтобы определить рекламное пространство в Интернете. Существует три типа торговли рекламным пространством:
-
Купи и продай — издатели продают рекламные места рекламодателям в порядке очереди.
-
Космический аукцион — торги по размещению рекламы проводятся для урегулирования сделки.
-
Космический обмен — несколько издателей взаимодействуют друг с другом, чтобы продать имеющиеся у них расписания, которые не были проданы.
Купи и продай — издатели продают рекламные места рекламодателям в порядке очереди.
Космический аукцион — торги по размещению рекламы проводятся для урегулирования сделки.
Космический обмен — несколько издателей взаимодействуют друг с другом, чтобы продать имеющиеся у них расписания, которые не были проданы.
Планирование рекламного пространства
Онлайн-издатели создают и поддерживают рекламные графики для рекламного пространства в Интернете. Они помогают рекламодателям в бронировании, покупке и подтверждении различных графиков для онлайн-рекламы.
Материализация рекламного пространства
Онлайн-издатели собирают рекламу от рекламодателя и материализуют указанные рекламные места, отображая рекламу в соответствии с указанными графиками.
Измерение рекламного пространства
Все активные рекламные места на издательских сайтах отслеживаются и измеряются. После того, как объявление действительно отображается и доступно в Интернете, оно регулярно оценивается на предмет эффективности. Анализаторы собирают данные и оценивают эффективность зрителей, их популярность, управление рекламным пространством и т. Д.
Закрытие объявления
Рекламодатели платят издателям по заранее установленным условиям оплаты за опубликованную онлайн-рекламу.
Измерение эффективности рекламы в Интернете
Эффективность онлайн-рекламы измеряется, чтобы позволить маркетинговой команде анализировать показания измерения.
Что говорят показатели эффективности?
Измерение производительности может раскрыть следующие факты —
-
Эффективность объявления о просмотрах.
-
Проблемы, связанные с объявлением, такие как недопустимый контент, неправильный таргетинг на людей, место размещения и время публикации.
-
Оценка и прогноз продаж в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
Эффективность объявления о просмотрах.
Проблемы, связанные с объявлением, такие как недопустимый контент, неправильный таргетинг на людей, место размещения и время публикации.
Оценка и прогноз продаж в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
Интернет-реклама — что измерить?
Показатели эффективности интернет-рекламы следующие:
Клики — это количество раз, когда зритель нажимает на объявление. Это может быть принято как подтверждение зрителя к вашей рекламе. Это говорит о том, что зритель видел объявление и хочет получить дополнительную информацию.
Показы — это количество показов вашего объявления на веб-странице.
Процент кликов (CTR) — это соотношение кликов по объявлениям и показов. Чем выше рейтинг кликов, тем более релевантным является ваше объявление.
Цена за клик (CPC) — это сумма, которую рекламодатель платит за каждый клик по объявлению. Количество кликов определяет сумму платежа. Чем ниже цена за клик, тем лучше.
Стоимость за тысячу показов или цена за тысячу показов — это сумма, которую рекламодатель платит за тысячу кликов.
Возврат инвестиций (ROI) — это (возврат инвестиций) X 100. Чем выше ROI, тем лучше.
Преимущества интернет-рекламы
Интернет-реклама выгодна по сравнению с обычной рекламой во многих отношениях.
Доступ в интернет прост и доступен. Сегодня число глобальных интернет-пользователей составляет почти 3 миллиарда. Никакой другой обычный рекламный носитель не может привлечь такую огромную аудиторию для ваших товаров или услуг.
Интернет способен обслуживать мультимедийные материалы, такие как аудио и видео, кроме текста и графики. Мультимедийная реклама очень убедительна.
Интернет по своей природе является интерактивным. Это может обеспечить надежную платформу для удобного шоппинга для людей. Коэффициент конверсии является высоким для убедительных рекламных объявлений.
Нет времени или демографических ограничений на доставку онлайн-рекламы.
Интернет реклама является как рекламной, так и информационной.
Это приносит быстрые результаты.
Это обеспечивает эффективное отслеживание производительности.