Мобильная реклама

«Смартфоны заново изобретают связь между компаниями и их клиентами».

— Рич Майнер, партнер Google Ventures и соучредитель Android

Использование веб-смартфонов в последнее десятилетие увеличилось в геометрической прогрессии. Люди используют мобильные устройства для общения со своей семьей, друзьями, коллегами и знакомыми. Они остаются на связи с обществом в различных социальных сетях, всегда в курсе текущих событий и образа жизни. Помимо доступа к электронной почте, просмотра веб-страниц и обмена сообщениями, люди тратят огромное количество времени на мобильные приложения из-за своих полезных и развлекательных факторов.

Сегодня мобильные устройства, такие как смартфоны, электронные книги и планшеты, являются неотъемлемой частью их повседневной жизни. Мобильная реклама использует это преимущество, таким образом, обращаясь к рукам, карманам и сумкам людей.

Что такое мобильная реклама?

Это форма продвижения бизнеса на мобильных устройствах с доступом в Интернет, таких как смартфоны, электронные книги и планшеты, для доставки рекламных объявлений.

Цели мобильной рекламы

• Повышение узнаваемости бренда.

• Продвижение бизнеса с хорошей рекламой на всех моделях мобильных телефонов, сетевых технологиях и пропускной способности данных.

• Предоставление поддержки для конкретных заданий.

• Вождение продаж продукта или услуги.

Повышение узнаваемости бренда.

Продвижение бизнеса с хорошей рекламой на всех моделях мобильных телефонов, сетевых технологиях и пропускной способности данных.

Предоставление поддержки для конкретных заданий.

Вождение продаж продукта или услуги.

Преимущества мобильной рекламы

Мобильная реклама имеет следующие преимущества:

• Мобильная реклама дает возможность общаться с людьми на ходу и на личном уровне.

• Это помогает достичь вашей цели — завоевывать новых клиентов и зарабатывать конверсии.

• Это помогает достичь целей вашего бизнеса в области брендинга.

• Он может оказать желаемое влияние, разместив привлекательные и интерактивные объявления в мобильном Интернете и приложениях.

Мобильная реклама дает возможность общаться с людьми на ходу и на личном уровне.

Это помогает достичь вашей цели — завоевывать новых клиентов и зарабатывать конверсии.

Это помогает достичь целей вашего бизнеса в области брендинга.

Он может оказать желаемое влияние, разместив привлекательные и интерактивные объявления в мобильном Интернете и приложениях.

Мобильные рекламные блоки

Мобильная реклама может быть сделана следующими способами —

Баннерная реклама для мобильных устройств

Это универсальный цветной графический рекламный блок, отображаемый на мобильном сайте. Это неподвижное изображение или анимация, предназначенная для использования в кампаниях массового рынка. Зрители должны иметь возможность кликать по нему и размещать их в любом месте на мобильном сайте.

Рекомендованные форматы для этих объявлений — форматы GIF, PNG или JPEG для неподвижных изображений и формат GIF для анимированных изображений.

Rich Media Mobile (RMMA) Реклама

Это дополнительный рекламный блок, определяемый двумя этапами — показ и активация. На экране реклама RMMA размещается в обычном рекламном пространстве приложения или веб-сайта и требует действий в виде баннера или аналогичного рекламного блока. Функции RMMA активируются только тогда, когда зритель щелкает или проводит пальцем по отображаемому баннеру.

WAP 1.0 Banner Ad

Это дополнительный монохромный графический рекламный блок для рекламы, предназначенный для старых мобильных телефонов, которые не поддерживают графику. За ним может следовать текстовое рекламное объявление в виде ключевого слова, чтобы подчеркнуть кликабельный символ в рекламном блоке.

Текстовое рекламное объявление

Это рекламный блок, который отображает только текст. Текстовые ссылки могут быть использованы под рекламой мобильного веб-баннера. Он также может быть использован для старых мобильных телефонов, которые не обеспечивают поддержку графики. Иногда издатели также предпочитают использовать их над графическими объявлениями на мобильных сайтах. Ширина мобильного экрана не влияет на размеры текстового слогана.

Текстовые сообщения (SMS) Ad

Служба коротких сообщений (SMS) обеспечивает связь между мобильными телефонами путем обмена короткими текстовыми сообщениями длиной до 160 символов. Короткие сообщения можно обменивать между всеми действующими сетями на любом мобильном телефоне в мире. Таким образом, он создает огромный рынок для рекламы на основе SMS.

SMS поддерживает сообщения, которыми обмениваются мобильные пользователи, а также мобильные пользователи и компьютеры, такие как ПК, приложение или сервер.

• Это текстовый носитель. Размер шрифта полностью контролируется мобильным телефоном и не находится под контролем рекламодателя или издателя.

• Длина объявления составляет от 20 до 90 символов.

• Объявление вставляется издателем только в конце содержимого SMS.

Это текстовый носитель. Размер шрифта полностью контролируется мобильным телефоном и не находится под контролем рекламодателя или издателя.

Длина объявления составляет от 20 до 90 символов.

Объявление вставляется издателем только в конце содержимого SMS.

Реклама службы мультимедийных сообщений (MMS)

Рекламные возможности с использованием MMS значительны. MMS — это сервис мультимедийных сообщений, который позволяет мобильным пользователям обмениваться сообщениями или мультимедиа с изображениями, аудио, видео и текстом. Объявления MMS могут быть разных типов, например, короткие текстовые объявления, аудиообъявления, видеообъявления, рекламные баннеры и т. Д.

Этот мультимедийный файл находится на мобильном телефоне пользователя после получения, поэтому для повторного доступа к содержанию рекламы Wi-Fi или подключение для передачи данных не требуется.

• Графические объявления MMS представлены в форматах JPEG и PNG для неподвижных изображений и в формате GIF для анимационных. Они бывают разных размеров, таких как маленький, средний, большой, очень большой, двойной большой.

• Рекомендуемые форматы видео: 3GP и 3G2.

• Размер файла не должен превышать 100 КБ.

Графические объявления MMS представлены в форматах JPEG и PNG для неподвижных изображений и в формате GIF для анимационных. Они бывают разных размеров, таких как маленький, средний, большой, очень большой, двойной большой.

Рекомендуемые форматы видео: 3GP и 3G2.

Размер файла не должен превышать 100 КБ.

Мобильное видеообъявление

Эти объявления воспроизводятся как видео на мобильном телефоне. Рекламодатели должны следовать рекомендациям для контента для мобильного видео, как указано ниже.

• Соотношения сторон ландшафта должны быть 4: 3, 16: 9 и 11: 9.

• Форматы файлов должны быть — WMV, AVI, MOV, MPEG2, .3GP

• Качество звука должно быть — 16 бит 44 кГц стерео.

• Качество видео должно быть — 250кбит / с, 20-30 кадров в секунду.

• Избегайте использования быстро движущихся видео.

• Избегайте быстрых изменений сцены.

• Избегайте использования мелкого шрифта для рекламных сообщений.

• Избегайте темных кадров.

Соотношения сторон ландшафта должны быть 4: 3, 16: 9 и 11: 9.

Форматы файлов должны быть — WMV, AVI, MOV, MPEG2, .3GP

Качество звука должно быть — 16 бит 44 кГц стерео.

Качество видео должно быть — 250кбит / с, 20-30 кадров в секунду.

Избегайте использования быстро движущихся видео.

Избегайте быстрых изменений сцены.

Избегайте использования мелкого шрифта для рекламных сообщений.

Избегайте темных кадров.

Объявления для мобильных приложений

Эти объявления запускаются издателями вместе с мобильным приложением. Чтобы свести к минимуму недовольство пользователя загрузкой приложения, издатели должны показывать эти объявления перед запуском или после выхода из приложения. Рекомендуется, чтобы —

• Мобильные пользователи получают уведомление о том, что они покинут среду приложения для просмотра рекламы.

• Если во время использования приложения необходимо показывать рекламу, издатели должны использовать баннеры, чтобы не отвлекать пользователя от домена приложения.

• Издатели должны запретить право пользователя отменить объявление и вернуться в приложение.

Мобильные пользователи получают уведомление о том, что они покинут среду приложения для просмотра рекламы.

Если во время использования приложения необходимо показывать рекламу, издатели должны использовать баннеры, чтобы не отвлекать пользователя от домена приложения.

Издатели должны запретить право пользователя отменить объявление и вернуться в приложение.

Сенсорная мобильная реклама

Проблема с обычной рекламой, такой как баннеры, заключалась в том, что они были предназначены для персональных компьютеров. Они переведены на мобильную версию с огромным усилием. Они настолько малы, что мобильные пользователи склонны нажимать на них непреднамеренно и сожалеют об этом. Кроме того, с помощью обычной мобильной рекламы пользователям приходится переходить на другой веб-сайт, где они находят продукт и переходят к покупке.

Эксперты разрабатывают сенсорную рекламу на основе датчиков, чтобы улучшить взаимодействие пользователей с мобильной рекламой.

Использование мобильных датчиков для рекламы

У большинства современных смартфонов есть несколько крошечных датчиков. Есть акселерометр для определения движения и ориентации мобильного телефона, гироскоп для измерения вращения устройства вокруг осей X, Y и Z, компас для определения N-го направления и т. Д. Вместе эти датчики чрезвычайно полезны для мобильной рекламы.

Например, можно создать объявление для приготовления собственного коктейля, который требует встряхивания телефона после выбора нескольких ингредиентов. Таким образом, это будет очень интересным и интерактивным в реалистичной манере.

Создание такой рекламы требует алгоритмов машинного обучения, которые могут понимать различные движения и принимать меры по ним. Проблема с этими объявлениями заключается в том, что они должны реагировать на действия пользователей в режиме реального времени.