Маркетинг в поисковых системах

«В 2004 году хороший SEO сделал вас заметным в сети.

В 2014 году хороший SEO — результат того, чтобы быть выдающимся ».

— Рэнд Фишкин, генеральный директор Moz.

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это процесс завоевания рынка онлайн путем покупки рекламы в поисковых системах, например, Google, Yahoo или Bing. SEM включает в себя продвижение сайтов путем увеличения их видимости на странице результатов поисковой системы (SERP).

Поисковые системы

Поисковые системы используют алгоритмы, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты для каждого пользователя. Для выработки наилучших предложений по запросам пользователей они учитывают не только ключевые слова для поиска, введенные пользователями, но и местоположение пользователей, тип устройства и операционной системы, над которыми они работают, предпочтения пользователей и их идентификационные данные.

Чем лучше алгоритм поиска, тем счастливее пользователь с его результатами.

Подходы к поисковому маркетингу

Поисковый маркетинг работает с двумя подходами —

• Зарабатывать трафик с помощью бесплатных или бесплатных поисков (методы SEO)
• Покупка трафика через платные поисковые списки (PPC Ads)

В первом типе поискового маркетинга, где рекламодатели зарабатывают трафик через неоплачиваемые списки, есть два популярных метода — органический и неорганический поиск.

Они не могут быть затронуты в финансовом отношении.

Как только дизайн сайта и его содержание хороши, это требует меньшего количества управления.

Они могут пострадать в финансовом отношении.

Это требовало высокой степени управления.

Как получить органические результаты

Органические результаты могут быть достигнуты с помощью поисковой оптимизации. Вы должны инвестировать время и знания в создание привлекательного, но эффективного веб-сайта, который может помочь вам создать надежное доверие к вашему бизнесу.

Вы должны создать свой бизнес-сайт в соответствии с методами SEO, которые используют White Hat Tactics для повышения ранга. Методы SEO описаны в главе SEO Friendly Website .

Как получить неорганические результаты

Их можно улучшить двумя способами —

• Улучшение показателя качества
• ваши ставки для ключевых слов и объявлений

Неорганические результаты отражаются мгновенно. Вот контрольный список для неорганической поисковой оптимизации.

• Мои ключевые слова правильно. Сгруппируйте их в соответствующие темы.
• Используйте правильные типы соответствия. Оцените ставку для всех типов матчей. Выберите выигрышную.
• Продолжайте тестировать свои рекламные копии и целевые страницы.
• Стремиться постоянно улучшать CTR.
• Стремитесь к более высокому качеству.
• Таргетинг на соответствующие места. Ищите только места, которые, кажется, дают вам бизнес.
• Запустить отчет по поисковым запросам. Фильтруйте выдающиеся ключевые слова. Ставка выше для наиболее популярных ключевых слов.
• Ставьте свои ключевые слова соответственно. Рассчитать и выработать стратегию для достижения рентабельности.

Органический или неорганический поиск — что лучше?

Лучше и безопаснее начинать с Organic SEO в случае малого бизнеса, потому что это требует недорогих инвестиций. Кроме того, он постепенно расширяет ваше присутствие в Интернете и создает прочную основу для вашего бизнеса. Выяснилось, что результаты органического поиска очень вероятно привлекут внимание зрителей.

Неорганический SEO хорош для ориентации на клиентов. Например, реклама PPC. Делая это, вы должны убедиться, что вкладываете средства в соответствующую рекламу. Вам нужны огромные средства, чтобы нанять руководство или свой собственный опыт, который позаботится о ваших платных поисках.

Хотя органические и неорганические результаты не зависят от производительности друг друга, все же вам нужно хорошо работать в обоих направлениях, чтобы повысить свой бизнес. Платная реклама повышает ваш бизнес и рейтинг сайта. Органические результаты отмечают доверие к вашему бизнесу.

Шаги, вовлеченные в поисковый маркетинг

Это основные этапы маркетинга в поисковых системах —

Шаг 1 — Определите эффективную стратегию

• Определите свою целевую аудиторию.

• Определите их потребности и мотивы.

• Подчеркните, как ваш продукт лучше всего соответствует их потребностям.

• Проверьте свою бизнес-позицию на рынке.

• Определите ваших конкурентов.

• Определите ваши конкретные цели и критерии, такие как поисковый рейтинг, продажи, посещаемость сайта и другие показатели рентабельности инвестиций.

Определите свою целевую аудиторию.

Определите их потребности и мотивы.

Подчеркните, как ваш продукт лучше всего соответствует их потребностям.

Проверьте свою бизнес-позицию на рынке.

Определите ваших конкурентов.

Определите ваши конкретные цели и критерии, такие как поисковый рейтинг, продажи, посещаемость сайта и другие показатели рентабельности инвестиций.

Шаг 2 — Выберите правильные ключевые слова

• Выберите наиболее важные фразы, имеющие отношение к вашему бизнесу.

• Также выберите фразы, которые часто ищут ваши целевые клиенты.

• Проводите мозговые штурмы для потенциальных клиентов, которые используют ваши клиенты, когда думают о ваших продуктах и ​​возможностях.

• Взаимодействуйте со своими отделами продаж и обслуживания клиентов, а также с лучшими клиентами, чтобы узнать часто используемые фразы.

• Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы составить список наиболее популярных терминов.

Выберите наиболее важные фразы, имеющие отношение к вашему бизнесу.

Также выберите фразы, которые часто ищут ваши целевые клиенты.

Проводите мозговые штурмы для потенциальных клиентов, которые используют ваши клиенты, когда думают о ваших продуктах и ​​возможностях.

Взаимодействуйте со своими отделами продаж и обслуживания клиентов, а также с лучшими клиентами, чтобы узнать часто используемые фразы.

Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы составить список наиболее популярных терминов.

Шаг 3 — Оптимизируйте контент вашего сайта

• Сосредоточьтесь на структуре вашего сайта. Будь проще.

• Поисковые системы ищут основной код вашего сайта, когда они посещают ваш сайт.

• Создавайте четкие, четкие и правильные материалы, которые могут привлечь внимание пользователей.

• Используйте ваши ключевые фразы релевантно в тегах заголовков страниц, тегах заголовков, именах каталогов, именах файлов, альтернативных тегах и метатегах.

• Обратите внимание на мета-описание. Он отображается в результатах поиска под вашей ссылкой, предоставляя вам прекрасную возможность привлечь посетителей на ваш сайт.

Сосредоточьтесь на структуре вашего сайта. Будь проще.

Поисковые системы ищут основной код вашего сайта, когда они посещают ваш сайт.

Создавайте четкие, четкие и правильные материалы, которые могут привлечь внимание пользователей.

Используйте ваши ключевые фразы релевантно в тегах заголовков страниц, тегах заголовков, именах каталогов, именах файлов, альтернативных тегах и метатегах.

Обратите внимание на мета-описание. Он отображается в результатах поиска под вашей ссылкой, предоставляя вам прекрасную возможность привлечь посетителей на ваш сайт.

Шаг 4 — Отправьте ваш сайт для индексации

Чтобы клиенты могли видеть их в Интернете, убедитесь, что все страницы вашего сайта полностью проиндексированы такими поисковыми системами, как Google, Yahoo и Bing.

Для ускорения процесса индексации другими движками, отправьте ваш сайт на DMOZ.org, проект Open Directory. После того, как DMOZ примет ваш сайт, Yahoo и другие поисковые системы смогут без проблем проиндексировать ваш сайт.

Создавайте ссылки на ваш сайт из ценных ссылок других сайтов, которые посещают целевые посетители.

Чем выше качество входящих ссылок , тем популярнее ваш сайт у Google и других движков.

Сделайте так, чтобы ваш сайт содержал ссылки. Создайте на своем веб-сайте интересный и информативный контент, например, библиотеку статей о лучших практиках, тенденции в блогах в своей отрасли и т. Д.

Вы также можете получить ссылки от поставщиков, клиентов, деловых партнеров и торговых ассоциаций.

Распространять пресс-релизы и статьи в Интернете.

Ставка на наиболее релевантные ключевые слова. Не выбирайте их, основываясь только на популярности.

Убедитесь, что ваше товарное предложение интересно потенциальному клиенту.

Свяжите стратегию торгов с результатами бизнеса. Во многих случаях более низкая позиция объявления приведет к более высокой рентабельности инвестиций.

Наконец, включите убедительный «призыв к действию» в объявлении и отправьте трафик на соответствующую целевую страницу, связанную с объявлением.