Список рассылки — это просто список адресов, на которые отправляется та же информация. Если бы вы были издателем журнала, у вас был бы список почтовых адресов всех подписчиков журнала. В случае электронного списка рассылки мы используем список адресов электронной почты от людей, которые хотят услышать или обсудить данную тему.
Существует два типа списков рассылки электронной почты —
Списки объявлений
Они используются для того, чтобы один человек или группа могли отправлять объявления группе людей, так же, как список рассылки издателя журнала используется для рассылки журналов. Например, группа может использовать список рассылки, чтобы сообщить своим фанатам о предстоящих концертах.
Список обсуждений
Он используется для того, чтобы группа людей могла обсуждать темы между собой, чтобы каждый мог отправлять почту в список и распространять ее среди всех в группе. Это обсуждение также может быть модерируемым, поэтому только отдельные сообщения отправляются в группу в целом, или только определенные люди могут отправлять в группу. Например, группа энтузиастов модельных самолетов может использовать список рассылки, чтобы поделиться советами о конструкции своих моделей и их полетах.
Коллекция писем
Самая первая задача для Email маркетинга — собрать адреса электронной почты тех, кто хотел бы услышать от вас. Существует множество способов сбора данных в деталях, но для этого урока я просто дам обзор различных способов.
Формула для увеличения списка рассылки
При анализе веб-сайтов и методов некоторых замечательных разработчиков списков рассылок появилась определенная формула. Если бы мы могли разбить процесс создания огромного списка адресов электронной почты только на его основные части, то это выглядело бы так:
Неужели все так просто? Я думаю так.
В основном все начинается с контента. Люди найдут ваш сайт благодаря вашему удивительному контенту. Они будут продолжать возвращаться для этого удивительного контента. Ваш контент будет основой того, что вы им отправляете по электронной почте, по этой причине они остаются подписанными (или нет). Все начинается с удивительного контента. Если у вас есть удивительный контент, то начните просить электронные письма. Заинтересованные люди хотели бы получать этот контент так же часто, как и вы, и доставлять его прямо в свой почтовый ящик.
CTA (Call-to-Action) — ваша последняя инструкция для читателя.
Стратегии расширения списка рассылки
Несколько CTA. Кажется, что те, кто создает списки, проектируют свои сети, блоги лучше всего и призывы к действию. Вы не можете избежать их звонков, чтобы зарегистрироваться. Там может быть регистрация во всплывающем окне, регистрация вверху поста в блоге, еще одна внизу. По сути, дизайн предполагает, что люди будут смотреть на сайт по-разному, и чтобы максимизировать шансы того, что потенциальный подписчик увидит форму регистрации, вы лучше всего разместите формы регистрации везде.
Give & Take — прикрепление чего-либо ценного к форме регистрации по электронной почте — верный способ заинтересовать читателей. По сути, раздайте что-то бесплатно по цене адреса электронной почты (который, как мы все знаем, стоит дороже, чем сайт, который его получает). Например, вы можете прикрепить электронные книги, шпаргалки, серии электронных писем, видео, частный контент блогов и ранний доступ к новым функциям.
Удобный выбор ссылок — Помните, что люди могут подписаться на список рассылки в местах, отличных от формы захвата электронной почты. Вы можете получить ссылку и поделиться ею в огромном количестве различных мест, таких как подписи электронной почты, сообщения в социальных сетях и биографии гостевого блога. В зависимости от вашего почтового программного обеспечения, вероятно, существует целевая страница, посвященная получению регистраций по электронной почте. Если у вас есть ссылка, держите ее под рукой. Вы никогда не знаете, когда у вас будет возможность использовать его. Как получить эту ссылку? Мы будем обсуждать это в ближайшее время.
Раскройте свою социальную силу
Вы бы предпочли присоединиться к списку рассылки, если бы знали, что 80 000 других людей уже зарегистрированы? Концепция социального доказательства говорит «да», поэтому вы видите, что многие сайты рекламируют размер своего списка рассылки в форме регистрации.
Создать замечательный контент электронной почты
Ваш контент должен быть потрясающим, если вы хотите, чтобы люди оставались подписанными и пересылали ваши электронные письма своим друзьям, родственникам и коллегам, которых еще нет в вашем списке рассылки.
Как лучшие сайты получают регистрацию?
Теперь, когда вы увидели, что существует множество различных способов пополнения списка адресов электронной почты, я хотел бы показать вам, как некоторые из лучших сайтов реализуют эти идеи. Вот то, что мои любимые источники для сбора электронной почты —
Вот хитрость для получения большего количества регистраций по электронной почте с помощью этой ссылки. Ответьте на каждое упоминание в Твиттере, часто начиная разговор с людьми, которые поделились вашим контентом. В рамках этого разговора вы получите предложение подписаться на его список рассылки, отправив прямую ссылку для этого.
Поощряйте своих нынешних подписчиков электронной почты делиться и пересылать ваши электронные письма, включив кнопки социальных сетей и кнопку «Отправить другу» в ваши маркетинговые электронные письма. В нижней части ваших электронных писем включите CTA «Подписаться» в виде простой текстовой ссылки, чтобы те, кто получает переадресованные электронные письма, также могли легко подписаться.