Отслеживание конверсий жизненно важно для маркетинга в Твиттере. Когда вы запускаете кампанию, которая соединяет пользователей Twitter с вашим сайтом, отслеживание конверсий помогает вам понять, какие действия предпринимают пользователи после перехода на ваш сайт из ваших твитов.
Важность отслеживания конверсий
Отслеживая конверсии, вы можете —
-
Узнайте точно, как ваши расходы способствуют достижению определенных целей, от покупок до посещения определенного продукта или целевых страниц вашего сайта.
-
Знайте, какая реклама оказывает наибольшее влияние именно там, где она имеет значение: когда пользователям пора совершать покупки. Вы можете оптимизировать, создавая подобные объявления в будущем и выделять больше своего бюджета на самые эффективные кампании.
-
Узнайте, как клиенты взаимодействуют с вашими объявлениями на разных устройствах. Если кто-то увидит вашу Карту веб-сайта на мобильном телефоне и совершит покупку на вашем веб-сайте со своего рабочего стола, вы сможете соединить эти два действия с путешествием одного клиента.
Узнайте точно, как ваши расходы способствуют достижению определенных целей, от покупок до посещения определенного продукта или целевых страниц вашего сайта.
Знайте, какая реклама оказывает наибольшее влияние именно там, где она имеет значение: когда пользователям пора совершать покупки. Вы можете оптимизировать, создавая подобные объявления в будущем и выделять больше своего бюджета на самые эффективные кампании.
Узнайте, как клиенты взаимодействуют с вашими объявлениями на разных устройствах. Если кто-то увидит вашу Карту веб-сайта на мобильном телефоне и совершит покупку на вашем веб-сайте со своего рабочего стола, вы сможете соединить эти два действия с путешествием одного клиента.
Настройка отслеживания конверсий
Вот как вы можете настроить отслеживание конверсий —
-
Войдите в Twitter Ads.
-
Выберите инструменты в раскрывающемся списке.
-
Нажмите на отслеживание конверсий .
-
Нажмите на Создать новый тег сайта .
-
Введите описательное имя для тега сайта.
-
Выберите тип конверсии, который вы хотите отслеживать (посещение сайта, покупка, загрузка и т. Д.).
-
Установите флажок Создать специально настроенную аудиторию, в котором пользователи, которые реагируют на ваш контент, отображаются как «аудитория» вместе с другими пользователями, имеющими учетную запись Twitter и посещающими вашу страницу. Таким образом, вы можете ориентироваться на них в будущих маркетинговых кампаниях.
-
Используйте раскрывающийся список Показать параметры конвертации , чтобы изменить временной интервал, в течение которого конвертация может иметь место, и это будет отражено в наших данных. По умолчанию установлено значение 30 дней, что рекомендуется.
-
Нажмите Сохранить тег и сгенерируйте фрагмент кода.
-
Поместите тег веб-сайта в HTML-код страницы, которую вы хотите отслеживать. (Если вы не уверены, вы можете воспользоваться помощью веб-разработчика). После того, как кто-то впервые посетил вашу отслеживаемую страницу, ваш тег будет проверен на вкладке отслеживания конверсий в объявлениях Twitter.
Войдите в Twitter Ads.
Выберите инструменты в раскрывающемся списке.
Нажмите на отслеживание конверсий .
Нажмите на Создать новый тег сайта .
Введите описательное имя для тега сайта.
Выберите тип конверсии, который вы хотите отслеживать (посещение сайта, покупка, загрузка и т. Д.).
Установите флажок Создать специально настроенную аудиторию, в котором пользователи, которые реагируют на ваш контент, отображаются как «аудитория» вместе с другими пользователями, имеющими учетную запись Twitter и посещающими вашу страницу. Таким образом, вы можете ориентироваться на них в будущих маркетинговых кампаниях.
Используйте раскрывающийся список Показать параметры конвертации , чтобы изменить временной интервал, в течение которого конвертация может иметь место, и это будет отражено в наших данных. По умолчанию установлено значение 30 дней, что рекомендуется.
Нажмите Сохранить тег и сгенерируйте фрагмент кода.
Поместите тег веб-сайта в HTML-код страницы, которую вы хотите отслеживать. (Если вы не уверены, вы можете воспользоваться помощью веб-разработчика). После того, как кто-то впервые посетил вашу отслеживаемую страницу, ваш тег будет проверен на вкладке отслеживания конверсий в объявлениях Twitter.
Всякий раз, когда кто-то попадает на ваш сайт из кампании в Твиттере, тег сайта срабатывает и записывает данные о переходах. Вы можете получить доступ к этим данным на странице «Кампании » на панели инструментов объявлений в Твиттере , нажав кнопку » Конверсии» в середине страницы.
Для получения дополнительной технической информации об отслеживании конверсий посетите веб- сайт https://business.twitter.com/technical-aspects-of-conversion-tracking .
Рекомендации по отслеживанию конверсий
Вот несколько рекомендаций по отслеживанию конверсий.
Отметьте каждую страницу, на которой может происходить преобразование (включая ваши мобильные страницы), чтобы получить данные из каждого пути, по которому может пойти клиент.
Размещая теги, подумайте о конкретной аудитории, которую вы должны рекламировать в будущем. Установите разные теги для каждой аудитории (посетителей рекламной страницы, пользователей мобильных устройств и т. Д.), Чтобы у вас были чистые полезные списки аудитории для таргетинга.
Ваша страница аналитики группирует типы тегов. Следовательно, все данные из тегов покупки будут сгруппированы в представлении конверсий .
Вы можете увидеть конкретные теги, нажав на каждую конверсию.